Instagram и YouTube обогнали «ВКонтакте» и «Телеграм» по просмотрам рекламы

Instagram и YouTube обогнали «ВКонтакте» и «Телеграм» по количеству просмотров рекламы. Среднее количество просмотров рекламы в Instagram достигло 172,8 тыс. в первом квартале 2024 г. Это в три раза больше, чем у обычного контента. Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ AdIndexTechLive

Объем рекламного рынка в «Телеграме» достиг 2 млрд рублей Объем рынка рекламы в «Телеграме» по итогам первого квартала 2024 г. достиг 2 млрд руб., согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor. Больше всего на размещения в телеграм-каналах рекламодатели потратили в марте. Всего за первый квартал хотя бы одну публикацию разместили 14,7 тыс. компаний. С января по март 2024 г. хотя бы одна интеграция вышла в 13,7 тыс. открытых каналах, у которых аудитория составляет более 1 тыс. подписчиков. Суммарный охват всех рекламных размещений за квартал составил 1,1 млрд просмотров. Средняя вовлеченность ERR, engagement rate by reach, рассчитывается как отношение охвата к количеству подписчиков канала по проанализированным интеграциям составила 21%. Показатель СРМ cost per mille достиг почти 2 тыс. руб., а стоимость клика — 50 руб. Показатели эффективности отличаются в разных тематиках. Прежде всего на это влияют каналы, в которых рекламодатели той или иной тематики предпочитают размещать интеграции, говорится в исследовании. Например, бизнес в категории «Сад и огород» публикует объявления в пабликах, посвященных даче и огороду, ландшафтному дизайну, озеленению, а рекламодатели в категории «Питание и рестораны» часто публикуют посты в региональных новостных каналах. Соответственно, две категории имеют разные показатели эффективности.

По данным агентства WhoIsBlogger, Instagram и YouTube обошли «ВКонтакте» и Telegram по просмотрам рекламы в России. Так, среднее количество просмотров рекламы на YouTube в I квартале года составило 73,8 тыс., во «ВКонтакте» — 5,6 тыс. При этом размещать рекламу российские бренды предпочитают во «ВКонтакте» 1,5 млн рекламных публикаций и Telegram 1,2 млн рекламного контента . В Instagram и YouTube бренды разместили 143 тыс. и 121 тыс. рекламных публикаций соответственно. Просмотры рекламы на российских площадках упали на 17%, в YouTube — на 39%. Аналитики объясняют это уходом блогеров с площадок, снижением частоты размещений, переходом пользователей на другие платформы: NUUM, RuTube и др. Эксперты прогнозируют рост стоимости рекламных размещений. Instagram входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ #sm_новости

Ай-яй-яй, плохие новости для для пиарщиков: Instagram и YouTube обогнали Telegram и VK по количеству просмотров рекламы. В первом квартале отечественные соцсети просели по этому показателю на 50 и 27% соответственно. При этом для брендов они все ещё остаются привлекательными: «ВКонтакте» было размещено 1,5 млн рекламных постов, в Telegram —1,2 млн, а вот в Instagram и YouTube — 143 тыс. и 121 тыс. рекламных публикаций соответственно.

Объем рекламного рынка в «Телеграме» достиг 2 млрд рублей Объем рынка рекламы в «Телеграме» по итогам первого квартала 2024 г. достиг 2 млрд руб., согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor. Больше всего на размещения в телеграм-каналах рекламодатели потратили в марте. Всего за первый квартал хотя бы одну публикацию разместили 14,7 тыс. компаний. С января по март 2024 г. хотя бы одна интеграция вышла в 13,7 тыс. открытых каналах, у которых аудитория составляет более 1 тыс. подписчиков. Суммарный охват всех рекламных размещений за квартал составил 1,1 млрд просмотров. Средняя вовлеченность ERR, engagement rate by reach, рассчитывается как отношение охвата к количеству подписчиков канала по проанализированным интеграциям составила 21%. Показатель СРМ cost per mille достиг почти 2 тыс. руб., а стоимость клика — 50 руб. Показатели эффективности отличаются в разных тематиках. Прежде всего на это влияют каналы, в которых рекламодатели той или иной тематики предпочитают размещать интеграции, говорится в исследовании. Например, бизнес в категории «Сад и огород» публикует объявления в пабликах, посвященных даче и огороду, ландшафтному дизайну, озеленению, а рекламодатели в категории «Питание и рестораны» часто публикуют посты в региональных новостных каналах. Соответственно, две категории имеют разные показатели эффективности.

Из того что смогли посчитать, по итогам первого квартала объем рекламного рынка в Telegram 2 млрд рублей.