marketingfreee

Амстердам запретил рекламу мяса и ископаемых видов топлива в метро и на остановках Ограничения стали частью городской стратегии по сокращению выбросов парниковых газов Амстердам стал первой столицей в мире полностью запретившей рекламу мяса и продукции связанной с ископаемыми видами топлива Так с 1 мая с улиц города исчезла реклама бургеров автомобилей с бензиновым двигателем и авиакомпаний размещаемая на рекламных щитах трамвайных остановках и станциях метро Об этом сообщает BBC Мера стала частью климатической политики города направленной на снижение выбросов парниковых газов и сокращение потребления мяса жителями вдвое к 2050 году Освободившиеся рекламные поверхности теперь используются для продвижения музеев концертов и выставок По данным властей на запрещенную категорию связанную с углеводородным сырьем приходилось около 4 всей наружной рекламы в городе на мясо и мясные продукты 0 1 Исследования проведенные несколько лет назад в Лондоне показали что ограничение рекламы вредных продуктов в общественном транспорте может снижать их потребление на 10 20 в неделю Ранее аналогичные ограничения вводились в других городах Нидерландов Харлеме Утрехте и Неймегене Также запреты на рекламу ископаемого топлива и авиаперелетов действуют в Эдинбурге Шеффилде Стокгольме и Флоренции а на национальном уровне во Франции

Apple отчиталась о рекордном спросе на iPhone 17 Продажи смартфонов стали драйвером роста квартальной выручки компании Apple сообщила о сильных финансовых результатах за последний квартал которые превзошли прогнозы аналитиков благодаря рекордному спросу на линейку iPhone 17 и росту доходов от цифровых сервисов пишет Reuters Выручка компании составила 111 2 млрд а чистая прибыль достигла 29 6 млрд Генеральный директор Тим Кук назвал отчетный период лучшим мартовским кварталом за всю историю компании По его словам продажи смартфонов продемонстрировали двузначный рост почти во всех регионах присутствия Apple что стало ключевым драйвером результатов Дополнительный вклад внес сегмент цифровых услуг включая App Store подписки и облачные сервисы который продолжает укреплять долю высокомаржинальной выручки в структуре бизнеса Рекордный спрос на iPhone 17 стал основным фактором роста несмотря на сохраняющиеся ограничения в глобальных цепочках поставок и конкуренцию за компоненты включая чипы и память Эти ограничения по данным рынка продолжают оказывать давление на способность компании полностью удовлетворять спрос На фоне насыщенного рынка смартфонов результаты Apple демонстрируют устойчивость потребительского спроса и сохраняющуюся силу бренда однако аналитики отмечают что дальнейший рост будет зависеть от способности компании масштабировать производство и удерживать темпы инноваций в условиях усиливающейся конкуренции в сфере искусственного интеллекта

Каждый четвертый москвич готов доверить доставку своих заказов роботу Мужчины более лояльны к роботам курьерам чем женщины 24 опрошенных москвичей хотели бы чтобы заказы им домой привозили роботы доставщики 43 не хотели бы 33 затруднились с ответом Таковы данные опроса проведенного SuperJob Более лояльно к роботам курьерам относятся мужчины 28 против 21 среди женщин люди в возрасте до 34 лет 37 лица с высшим образованием 22 и те кто зарабатывает от 100 тыс до 150 тыс руб в месяц Чаще всего готовы доверить доставку своих заказов роботам жители Центрального 35 Зеленоградского 33 и Юго Восточного 30 округов реже всего те кто живет в Троицком 64 Новомосковском 59 и Восточном 53 округах Примечательно что в 2024 году чаще всего говорили о готовности доверить доставку роботу жители Центрального 35 Зеленоградского 29 Северного 27 Восточного 27 и Юго Восточного 27 округов 43 москвичей не хотели бы чтобы их заказы домой привозили роботы доставщики объясняя это тем что Робот не позвонит в домофон и не поднимется на девятый этаж а если сломается кто ответит Если возникнут какие то вопросы то решить их с роботом вообще невозможно В опросе участвовали 1 6 тыс экономически активных москвичей старше 18 лет пользующихся сервисами доставки на дом Ранее сообщалось что в Москве к концу 2026 года могут запустить пилотный проект доставки грузов с помощью антропоморфных роботов

74 россиян продолжат пользоваться нейросетями даже при появлении в них рекламы Большинство пользователей ИИ сервисов готовы к рекламным интеграциям при условии их релевантности и нативной подачи 74 российских пользователей нейросетей заявили что продолжат пользоваться ИИ сервисами даже после появления в них рекламы Еще 57 респондентов считают что рекламные интеграции могут органично вписываться в интерфейс нейросетей Об этом свидетельствуют данные опроса исследовательской компании OMI Результаты исследования есть в распоряжении Sostav Ключевым фактором восприятия рекламы остается ее соответствие пользовательскому запросу Так 70 участников опроса воспримут рекламные сообщения положительно или нейтрально если они встроены в ответ нейросети и совпадают с темой обращения 35 респондентов считают уместными рекомендации конкретных товаров и услуг в ответах ИИ вне зависимости от сценария использования При решении бытовых вопросов таких рекомендаций ожидают 23 пользователей а при поиске места оказания услуг 21 Для 46 опрошенных важно наличие маркировки и визуального отделения рекламы а 53 считают что она не должна отвлекать от основного диалога с сервисом Пользователи видят и потенциальные риски в появлении рекламы в нейросетях Так 63 респондентов опасаются что реклама будет отвлекать от общения с нейросетью 45 создавать визуальный шум а 38 влиять на скорость работы сервисов Кроме того 27 участников опроса считают что рекламные объявления будут приводить к нерелевантным рекомендациям а 23 к провоцированию импульсивных покупок К положительным аспектам внедрения рекламы 33 опрошенных отнесли то что она позволит поддерживать работу сервисов 31 развивать продукт 27 поможет в поиске товаров и услуг а 25 обеспечит доступ к дополнительным функциям 21 респондентов считают что реклама может помочь выбрать более выгодное предложение а 15 сэкономить время Исследование OMI также показало что бесплатный доступ остается приоритетом для аудитории Большинство респондентов 62 выбрали бы бесплатный формат нейросетей с рекламой тогда как только 10 готовы платить за версию без рекламных интеграций Согласно данным опроса нейросети уже стали регулярным инструментом для значительной части пользователей 64 опрошенных используют ИИ сервисы не реже одного раза в неделю а наиболее популярными платформами среди россиян стали Алиса AI 71 ChatGPT 42 и GigaChat 38 далее идут DeepSeek 25 Шедеврум 16 и Gemini 15

Дзен превратил каналы СМИ в полноценные медиахабы и визитки для брендов Масштабное обновление дизайна и инструментов позволяет создать страницу не уступающую сайтам изданий СМИ теперь могут настраивать фирменные цвета создавать тематические подборки материалов и выделять эксклюзивы в специальной вкладке Для работы с партнерами появились медиакиты блоки с наградами и возможность открыть статистику охватов прямо в профиле Новые функции позволяют медиа эффективнее управлять вниманием аудитории и прозрачно презентовать себя рекламодателям

Китай введет обязательную маркировку цифровых людей Китайский интернет регулятор опубликовал проект правил регулирующих развитие и использование цифровых людей виртуальных персонажей созданных с помощью искусственного интеллекта Документ вынесен на общественное обсуждение до 6 мая пишет Reuters Согласно инициативе весь контент с участием цифровых аватаров должен сопровождаться маркировкой указывающей на их искусственное происхождение Власти также намерены запретить использование таких персонажей для создания виртуальных интимных отношений с пользователями младше 18 лет Регулятор подчеркивает что новые меры направлены на защиту детей от манипуляций и формирования зависимости Платформам предписывается исключить механики способные вызывать аддиктивное поведение а также контролировать контент связанный с сексуальными намеками насилием или дискриминацией Кроме того правила запрещают создавать цифровых людей на основе чужих персональных данных без согласия а также использовать виртуальные образы для обхода систем идентификации Документ содержит стандартные для китайского регулирования ограничения цифровым персонажам запрещено распространять информацию угрожающую национальной безопасности подрывающую государственную власть или нарушающую территориальную целостность страны Власти Китая последовательно усиливают контроль над быстрорастущей индустрией искусственного интеллекта Новые правила призваны закрыть регуляторные пробелы в сегменте цифровых аватаров и установить рамки его дальнейшего развития в соответствии с требованиями безопасности и государственной политики

61 россиян поддержали новый закон о вывесках 48 спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами Большинство россиян 61 положительно восприняли новые правила обязывающие с 1 марта использовать русский язык на вывесках и в публичной информации Только 28 респондентов говорят что в русский язык нужно заимствовать иностранные слова сообщают Ведомости со ссылкой на данные опроса ВЦИОМ Согласно новым изменениям иностранные слова допускаются лишь как дополнение или при наличии зарегистрированного бренда Отрицательно к нововведениям относятся 16 опрошенных безразлично 22 Половина опрошенных 48 утверждают что вообще не используют иностранные слова в повседневной жизни хотя каждый четвертый 28 признается в их ежедневном употреблении При этом 48 россиян спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами а 22 просто этого не замечают Раздражение испытывают 29 17 предпочитают молчать а 12 не скрывают своих эмоций Именно последняя группа активнее всех поддерживает новые правила для вывесок 86 положительно Юристы предупреждают что главная плата за нововведения ляжет на бизнес Компаниям придется проводить аудит всей потребительской информации от вывесок до постов в соцсетях Самым серьезным риском является потеря клиентов привыкших к старым названиям Однако есть легальный способ сохранить иностранное слово зарегистрировать товарный знак но это долгая процедура и Роспатент может отказать

Реклама в классифайдах и банках выросла на 22 25 По итогам 2025 года медиаинфляция на рекламном рынке достигла 15 Хотя темпы роста показателя немного замедлились по сравнению с предыдущим периодом такая динамика втрое снижает реальный прирост эффективности вложений брендов в продвижение Фактически инвестиционная отдача сократилась с 20 до 4 5 сообщает Коммерсант со ссылкой на данные Miracle Advisory На этом фоне наиболее устойчивость демонстрируют классифайды и рекламные подразделения банков Первые показывают рост в 22 благодаря высокому трафику встроенным рекламным инструментам и точному таргетингу Вторые рост около 25 за счет развития собственных рекламных платформ Лидерами среди классифайдов названы Авито Циан и Яндекс Недвижимость среди финтех медиа Сбер Ads Альфа банк и Т Банк Эксперты связывают опережающий рост этих сегментов с их близостью к пользовательским транзакциям они растут в 2 5 раза быстрее рынка Однако ажиотажный спрос уже начинает перегревать стоимость предложения что в будущем может усилить инфляцию внутри самих этих направлений В Авито Рекламе рассказали что инвестиции в рекламу на платформе выросли за 2025 год на 141 а количество клиентов увеличилось в пять раз В Циан сообщили что выручка компании от медийной рекламы выросла на 30 до почти 1 6 млрд руб за прошлый год Прогноз на 2026 год оценивает среднюю медиаинфляцию в 14 17 а в отдельных категориях вроде ретейл медиа и ТВ до 30 40 Главной проблемой остается дефицит качественного инвентаря и отсутствие единой универсальной площадки для перераспределения рекламных бюджетов что серьезно усложняет таргетинг Ранее сообщалось что в 2026 году стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах вырастет в среднем на 28

Дзен усилил аналитические возможности для медиа теперь в рейтинге СМИ доступны показатели по визитам в реальном времени и метрика эксклюзивной аудитории Статистика визитов в режиме реального времени позволяет отслеживать динамику трафика за текущий день и последние семь дней с обновлением по часам Доступ к этим данным имеют федеральные СМИ а также медиа из 12 регионов Москва Санкт Петербург Уфа Екатеринбург Краснодар Красноярск Новосибирск Нижний Новгород Челябинск Самара Ростов на Дону и Казань В расчетах учитываются обезличенные просмотры публикаций переданные в Дзен через RSS или загруженные вручную В статистику включены все переходы на материалы внутри платформы Этот инструмент дает редакциям возможность в реальном времени оценивать охваты сравнивать результаты с конкурентами и оперативно корректировать контентную стратегию не дожидаясь ежемесячных итогов Кроме того в рейтинге появилась метрика эксклюзивной аудитории на основе данных Mediascope Она показывает число пользователей которые взаимодействуют с контентом СМИ только в Дзене и не посещают сайт издания Каждый пользователь учитывается один раз вне зависимости от устройства или типа контента Эти данные помогают редакциям оценить эффективность работы на платформе и выявить потенциал для роста за пределами собственного сайта

Wildberries уравняет комиссии для российских и китайских селлеров Маркетплейс обещает прозрачную политику ценообразования и новые инструменты для продавцов Объединенная компания Wildberries Russ РВБ уравняет условия работы для российских и китайских продавцов в части комиссий Об этом сообщили в пресс службе РВБ Теперь комиссия для всех селлеров будет одинаковой что позволит создать более прозрачные и предсказуемые условия ведения бизнеса на платформе заявили в компании Маркетплейс также пообещал улучшить инструменты управления ценообразованием автоматизировав процесс добровольного отказа продавцов от скидок за счет WB Функция включения или отключения применения скидки стала доступна в личном кабинете продавца РВБ разрабатывает новую коммерческую политику которую планируют согласовать с Федеральной антимонопольной службой ФАС Документ будет включать принципы ценообразования и правила предоставления скидок за счет маркетплейса