sbermarketing

Почти три четверти россиян готовы продолжать пользоваться нейросетями даже если в них появится реклама При этом 57 респондентов считают что реклама может органично вписаться в интерфейс чат ботов Главное условие релевантность 70 пользователей не против промо если оно встроено в ответ нейросети и соответствует теме запроса Чаще всего россияне ожидают рекламные рекомендации когда решают бытовые вопросы так ответили 23 опрошенных Но опасения тоже есть 63 респондентов боятся что реклама будет отвлекать от общения с AI а 45 считают что она может создать визуальный шум При этом часть пользователей видит в рекламе и пользу 33 считают что она поможет поддерживать работу сервисов sm новости

Amazon научил AI отвечать на вопросы покупателей о товарах В приложении Amazon появилась функция Join the chat во время короткого AI аудиообзора товара пользователь может задать вопрос текстом или голосом и получить ответ в реальном времени Например уточнить подойдёт ли кофеварка новичку или будет ли свитер вызывать дискомфорт при носке Рынок рекламы в рунете вырос на 27 6 По итогам 2025 года рекламный сегмент российского интернета увеличился более чем на четверть по сравнению с 2024 годом и достиг 1 57 трлн рублей Доля рекламной отрасли составила 25 от всей экономики рунета Основным драйвером роста стала электронная торговля её объём увеличился на 40 и достиг 60 от общего объёма экономики рунета Google тестирует AI поиск на YouTube Функция Ask YouTube дополняет традиционный поиск по ключевым словам на чат бота пользователь задаёт вопрос обычным языком а сервис собирает текстовый ответ подборку видео и таймкоды к нужным фрагментам Например по запросу о ремонте крана AI покажет краткую инструкцию с релевантными моментами в роликах Инструмент сканирует всю библиотеку YouTube и позволяет задавать уточняющие вопросы Пока тест доступен только подписчикам YouTube Premium в США sm новости

В I квартале 2026 года трафик из AI сервисов на сайты ритейлеров вырос на 393 по сравнению с прошлым годом Уже 39 пользователей применяют AI для онлайн шопинга а 85 отмечают что подобные инструменты улучшают покупательский опыт При этом AI трафик показывает более высокое качество по сравнению с другими источниками конверсия выше на 42 выручка на визит на 37 Пришедшие пользователи проводят на сайте на 48 больше времени и просматривают на 13 больше страниц Бизнес при этом не успевает адаптироваться к новому сценарию поиска до 34 товарных страниц не оптимизированы для LLM моделей В этих условиях адаптация сайтов под AI становится необходимым условием для сохранения продаж sm новости

Шаг в бесконечность в День космонавтики Сбер и Роскосмос показали фильм на купольном экране Московского планетария На прошлой неделе в России завершилась первая Неделя космоса Вместе со Сбером и Роскосмосом мы сняли короткометражный фильм о первом полёте Гагарина и показали его в купольном зале Московского планетария В основе сюжета Шага в бесконечность история рассказанная глазами ребёнка Мальчик задаёт отцу инженеру простые вопросы про первого космонавта И постепенно из ответов собирается история самого полёта отбор в отряд подготовка старт 106 минут в космосе возвращение Съёмки фильма прошли без актёров команда использовала только 3D графику и полнокупольный формат с объективами фишай Это сферическая развёртка изображения которая работает иначе чем обычное видео нужно учитывать углы преломления скорость показа и эффект погружения так чтобы зрителя не укачивало Производством занималась команда SberStudios на Мосфильме После московской премьеры права на показ фильма перейдут в дар региональным планетариям России А подробнее о кейсе рассказываем в статье sm кейс

СберМаркетинг в рейтинге лучших работодателей для молодёжи по версии Forbes В этом году Forbes впервые составил рейтинг лучших работодателей для молодёжи СберМаркетинг попал в категорию серебро В списке 50 компаний Участников оценивали по доле молодых сотрудников в штате и другим параметрам наличие стажировок и стипендиальных программ корпоративное обучение менторство карьерные треки и др Все компании распределены по трём группам платина золото и серебро в зависимости от итогового балла Благодарим наших молодых специалистов за креатив вдохновение и реальные результаты которые видим каждый день Будем продолжать вместе развивать индустрию sm awards

По итогам 2025 года медиаинфляция на российском рекламном рынке достигла 15 На практике это означает что реальный прирост эффективности рекламных инвестиций сократился до 4 5 вместо 20 На этом фоне быстрее рынка растут сегменты близкие к транзакциям Финтех медиа увеличились на 25 классифайды на 22 Среди лидеров Сбер Ads Альфа банк и Т Банк а также Авито Циан и Яндекс Недвижимость Эксперты объясняют это тем что подобные площадки работают в точке принятия решения пользователь уже готов к покупке Это делает рекламу более эффективной даже при общем росте цен sm новости

Каждый второй россиянин пользуется онлайн шопингом причём большинство комбинирует интернет покупки с офлайн походами в магазин С 2023 по 2025 год доля людей покупающих товары в интернете выросла с 44 6 до 52 Одновременно увеличилась доля пользователей совершающих покупки несколько раз в неделю с 16 2 до 20 6 При этом число потребителей предпочитающих исключительно офлайн формат снизилось с 60 1 до 49 1 Интересно что онлайн шопинг не всегда экономит время В будние дни россияне проводят за интернет покупками в среднем 70 минут немного больше чем при офлайн шопинге В выходные дни ситуация меняется на онлайн покупки уходит около 90 минут тогда как на визиты в торговые точки около 110 минут sm новости

Интернет реклама стала главным источником информации о товарах и услугах для россиян В топ каналов входят маркетплейсы поиск соцсети мессенджеры и блогеры При этом 94 пользователей сталкиваются с рекламой ежедневно Главным ориентиром при выборе остаются отзывы покупателей их считают полезными 72 опрошенных почти вдвое больше чем обзоры инфлюэнесеров 39 и специализированные сайты 34 Традиционная реклама включая наружную ТВ и радио набирает лишь 13 Сегодня digital чаще отвечает за конверсию а более крупные каналы за формирование спроса и узнаваемости Компании начинают вкладываться в коммуникацию в больших каналах таких как ТВ и наружка когда ёмкость performance маркетинга уже закончилась Чтобы в нём появилось топливо нужно повысить видимость бренда объяснил Сергей Костров директор по маркетингу Okko в 58 м выпуске MEDIA MIX sm новости

Cloudflare прогнозирует что уже к 2027 году трафик AI ботов в интернете превысит человеческий По словам CEO компании Мэттью Принса причина в том как функционируют современные AI сервисы Если человек выполняет задачу например выбирает цифровую камеру он зайдёт примерно на пять сайтов AI агент или бот который делает это за него часто посещает в тысячу раз больше сайтов чем человек То есть это может быть до 5 тыс сайтов Ещё несколько лет назад боты составляли лишь около 20 интернет трафика и чаще всего использовались злоумышленниками Сейчас их роль стремительно меняется из за роста генеративного AI Этот сдвиг заметен не только в трафике но и в появлении новых цифровых форматах Например платформа Moltbook уже работает как соцсеть для AI ботов а недавно её купила Meta Meta запрещена в РФ sm новости

Стоимость конверсии в digital выросла на 16 В 2025 году средняя стоимость целевого действия в интернет рекламе увеличилась на 16 2 год к году быстрее чем цена клика 5 1 и уровень инфляции Наибольший рост зафиксирован в сферах недвижимости 34 1 e com 12 3 и финансах 9 4 Основная причина сдержанный спрос пользователи реже совершают целевое действие и бизнесу приходится больше платить за результат Дополнительное давление оказывают усиление конкуренции в аукционах и изменения алгоритмов рекламных платформ В 2026 году эксперты прогнозируют дальнейший рост стоимости конверсии на 15 20 35 россиян используют AI для онлайн покупок Каждый третий россиянин уже использует AI при выборе и покупке товаров онлайн Наиболее активно AI используется в категориях где сложнее сравнивать предложения при покупке одежды обуви и аксессуаров 37 пользователей а в сегментах парфюмерии косметики и бытовой химии 28 29 Пока основной сценарий помощь с выбором товара но запрос шире 40 россиян хотели бы использовать AI для поиска и сравнения предложений 39 для рекомендаций а 34 для подбора релевантных покупок Поколение Альфа всё хуже отличает рекламу от обычного контента Дети 7 15 лет всё реже воспринимают рекламу как отдельный формат она органично встроена в ленту игры сторителлинг и контент инфлюэнсеров Младшие пользователи распознают прямые рекламные ролики но нативные интеграции всё чаще воспринимают как развлечение sm новости