Снижение охватов в Telegram: аудитория продолжает активно потреблять контент

С середины марта 2026 года наблюдается снижение охватов в Telegram на 10-15%. Несмотря на это, массового закрытия каналов не произошло, и мессенджер продолжает оставаться эффективным инструментом для рекламодателей. По данным аналитической компании Digital, уровень вовлеченности аудитории остался на прежнем уровне, что свидетельствует о том, что пользователи продолжают активно потреблять контент, хотя и в меньших объемах. Эксперты связывают снижение охватов с несколькими факторами, включая замедление работы Telegram, изменения в пользовательских привычках и усиление регулирования рекламного рынка. Доля рекламных публикаций в каналах сократилась с 50% до 38%, что указывает на уменьшение объема размещаемой рекламы. Темпы роста цен на размещение также начали замедляться, что может привести к стабилизации или даже снижению цен в будущем. Генеральный директор Telega.in Владимир Мосин отметил, что в условиях размытости внимания пользователей нативные интеграции остаются одним из наиболее эффективных способов донесения информации до аудитории. Снижение охватов в Telegram может иметь значительные последствия для рекламного рынка и медиаиндустрии в целом. Уменьшение объема рекламы и возможное снижение цен на размещение могут привести к изменению стратегий брендов и рекламодателей. В условиях меняющегося медиа-ландшафта компании должны адаптироваться к новым реалиям и искать альтернативные способы взаимодействия с аудиторией, чтобы сохранить свою конкурентоспособность.