promarketings

Амстердам запретил рекламу мяса и ископаемых видов топлива в метро и на остановках Ограничения стали частью городской стратегии по сокращению выбросов парниковых газов Амстердам стал первой столицей в мире полностью запретившей рекламу мяса и продукции связанной с ископаемыми видами топлива Так с 1 мая с улиц города исчезла реклама бургеров автомобилей с бензиновым двигателем и авиакомпаний размещаемая на рекламных щитах трамвайных остановках и станциях метро Об этом сообщает BBC Мера стала частью климатической политики города направленной на снижение выбросов парниковых газов и сокращение потребления мяса жителями вдвое к 2050 году Освободившиеся рекламные поверхности теперь используются для продвижения музеев концертов и выставок По данным властей на запрещенную категорию связанную с углеводородным сырьем приходилось около 4 всей наружной рекламы в городе на мясо и мясные продукты 0 1 Исследования проведенные несколько лет назад в Лондоне показали что ограничение рекламы вредных продуктов в общественном транспорте может снижать их потребление на 10 20 в неделю Ранее аналогичные ограничения вводились в других городах Нидерландов Харлеме Утрехте и Неймегене Также запреты на рекламу ископаемого топлива и авиаперелетов действуют в Эдинбурге Шеффилде Стокгольме и Флоренции а на национальном уровне во Франции

61 россиян поддержали новый закон о вывесках 48 спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами Большинство россиян 61 положительно восприняли новые правила обязывающие с 1 марта использовать русский язык на вывесках и в публичной информации Только 28 респондентов говорят что в русский язык нужно заимствовать иностранные слова сообщают Ведомости со ссылкой на данные опроса ВЦИОМ Согласно новым изменениям иностранные слова допускаются лишь как дополнение или при наличии зарегистрированного бренда Отрицательно к нововведениям относятся 16 опрошенных безразлично 22 Половина опрошенных 48 утверждают что вообще не используют иностранные слова в повседневной жизни хотя каждый четвертый 28 признается в их ежедневном употреблении При этом 48 россиян спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами а 22 просто этого не замечают Раздражение испытывают 29 17 предпочитают молчать а 12 не скрывают своих эмоций Именно последняя группа активнее всех поддерживает новые правила для вывесок 86 положительно Юристы предупреждают что главная плата за нововведения ляжет на бизнес Компаниям придется проводить аудит всей потребительской информации от вывесок до постов в соцсетях Самым серьезным риском является потеря клиентов привыкших к старым названиям Однако есть легальный способ сохранить иностранное слово зарегистрировать товарный знак но это долгая процедура и Роспатент может отказать

Реклама в классифайдах и банках выросла на 22 25 По итогам 2025 года медиаинфляция на рекламном рынке достигла 15 Хотя темпы роста показателя немного замедлились по сравнению с предыдущим периодом такая динамика втрое снижает реальный прирост эффективности вложений брендов в продвижение Фактически инвестиционная отдача сократилась с 20 до 4 5 сообщает Коммерсант со ссылкой на данные Miracle Advisory На этом фоне наиболее устойчивость демонстрируют классифайды и рекламные подразделения банков Первые показывают рост в 22 благодаря высокому трафику встроенным рекламным инструментам и точному таргетингу Вторые рост около 25 за счет развития собственных рекламных платформ Лидерами среди классифайдов названы Авито Циан и Яндекс Недвижимость среди финтех медиа Сбер Ads Альфа банк и Т Банк Эксперты связывают опережающий рост этих сегментов с их близостью к пользовательским транзакциям они растут в 2 5 раза быстрее рынка Однако ажиотажный спрос уже начинает перегревать стоимость предложения что в будущем может усилить инфляцию внутри самих этих направлений В Авито Рекламе рассказали что инвестиции в рекламу на платформе выросли за 2025 год на 141 а количество клиентов увеличилось в пять раз В Циан сообщили что выручка компании от медийной рекламы выросла на 30 до почти 1 6 млрд руб за прошлый год Прогноз на 2026 год оценивает среднюю медиаинфляцию в 14 17 а в отдельных категориях вроде ретейл медиа и ТВ до 30 40 Главной проблемой остается дефицит качественного инвентаря и отсутствие единой универсальной площадки для перераспределения рекламных бюджетов что серьезно усложняет таргетинг Ранее сообщалось что в 2026 году стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах вырастет в среднем на 28

Wildberries уравняет комиссии для российских и китайских селлеров Маркетплейс обещает прозрачную политику ценообразования и новые инструменты для продавцов Объединенная компания Wildberries Russ РВБ уравняет условия работы для российских и китайских продавцов в части комиссий Об этом сообщили в пресс службе РВБ Теперь комиссия для всех селлеров будет одинаковой что позволит создать более прозрачные и предсказуемые условия ведения бизнеса на платформе заявили в компании Маркетплейс также пообещал улучшить инструменты управления ценообразованием автоматизировав процесс добровольного отказа продавцов от скидок за счет WB Функция включения или отключения применения скидки стала доступна в личном кабинете продавца РВБ разрабатывает новую коммерческую политику которую планируют согласовать с Федеральной антимонопольной службой ФАС Документ будет включать принципы ценообразования и правила предоставления скидок за счет маркетплейса

Маркетинг занял почти 25 всех операций по созданию ИИ агентов В феврале 2026 г 24 всех операций с искусственным интеллектом 2 3 млн действий внутри автоматизированных сценариев на платформе для создания ИИ агентов и автоматизации бизнес процессов Nodul пришлись на сферу маркетинга При этом по глубине внедрения нейросетей маркетинг уступает только сфере поддержки В маркетинговых процессах ИИ есть в 16 сценариев то в поддержке в 20 Ни в одной бизнес функции ИИ пока не стал базовой частью процессов постоянным и обязательным элементом их работы заявили представители Nodul Максимум это вспомогательный инструмент в маркетинге и поддержке Чаще всего компании используют ИИ для генерации текста 34 классификации и маршрутизации 22 и суммаризации 16 Ранее сообщалось что почти 85 маркетологов в России используют искусственный интеллект для работы с текстами

Рынок цифровых книг в России вырос на четверть Рынок цифровых книг в России аудио и электронные книги достиг отметки в 23 6 млрд руб по итогам 2025 г Это на 25 больше чем в 2024 г сообщает Коммерсантъ со ссылкой на данные ГК Литрес Аналитики ожидают рост рынка в 2026 г в деньгах еще на 19 20 Рынок по прежнему драйвят самиздат аудиокниги и подписка отметил гендиректор группы Сергей Анурьев В среднем один пользователь подписки читает и слушает 1 6 книги в месяц По данным Кион Строки спрос на цифровые книги в прошлом году увеличился на 33 год к году Ключевым драйвером стал аудиоформат чье потребление увеличилось на 50 Ранее стало известно что в книжных магазинах России в 2025 г сократились продажи книг а цены на них выросли

Блогеры в Мax смогут верифицировать канал отметкой А Это касается каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков Для получения маркировки необходимо подать заявку на регистрацию в реестре РКН на Госуслугах перейти в чат бот Метка А ввести номер заявки и следовать инструкциям Специальный знак повышает доверие рекламодателей и позволяет авторам собирать донаты на свою деятельность

В России зафиксирован рост числа производителей чая и кофе По данным сервиса Контур Фокус число производителей чая и кофе увеличилось на 7 7 год к году По состоянию на 1 декабря 2025 года в России зарегистрировано 1 37 тыс компаний основной вид деятельности которых производство чая и кофе Показатель вдвое выше среднего роста числа производителей продуктов питания 2 94 за год 73 4 тыс компаний Об этом сообщает Коммерсантъ Аналитики отмечают что рост числа производителей чая и кофе происходит на фоне изменения структуры потребления розничные продажи кофе сокращаются тогда как продажи через кофейни продолжают расти Согласно подсчетам специалистов из Чек Индекса в сентябре ноябре 2025 года количество покупок снизилось на 4 год к году Медианная стоимость пачки увеличилась на 13 до 837 руб Больше всего спрос снизился на молотый кофе на 11 год к году продукция в капсулах потеряла 9 покупателей В Чек Индексе отмечают что давление на потребителей оказали растущие несколько лет цены При этом количество предлагающих кофе торговых точек сократилось на 6 год к году Производство кофе в России демонстрирует позитивную динамику за январь октябрь 2025 года объем достиг 72 8 тыс тонн что на 17 4 больше чем годом ранее В то же время выпуск чая сократился почти на 9 Эксперты рынка подчеркивают что низкий барьер входа в кофейное производство стимулирует открытие новых компаний однако сегмент сталкивается с увеличением издержек и потенциальной консолидацией рынка в ближайшие годы В результате некоторые игроки могут переключиться на более устойчивые бизнес модели По данным 2ГИС с января 2025 года по январь 2026 го число классических кофеен в Москве снизилось на 12 до 2 5 тыс заведений Количество точек с кофе навынос выросло на 5 до 4 1 тыс

Каждая пятая компания пользуется услугами самозанятых Чаще всего плательщики налога на профдоход выполняют работу в сфере строительства 20 опрошенных российских работодателей прибегают к услугам лиц оформивших статус самозанятых 73 не пользуются услугами плательщиков налога на профессиональный доход 7 затруднились с ответом Таковы данные исследования SuperJob Среди компаний с численностью сотрудников до 100 человек услугами самозанятых пользуются 22 среди организаций в которых трудятся от 100 до 1 тыс человек 22 среди компаний со штатом от 1 тыс человек 13 Доля компаний пользующихся услугами самозанятых в апреле 2021 года составляла 17 в апреле 2022 го 19 в декабре 2022 го 20 в марте 2023 го 20 в декабре 2023 го 17 в январе 2025 го 18 В топ областей где самозанятые чаще всего выполняют работу вошли строительство и проектирование логистика и грузоперевозки IT дизайн кадры управление персоналом и охрана труда маркетинг реклама PR бухгалтерия финансовый консалтинг редактура и копирайтинг юриспруденция и право переводы В опросе участвовала 1 тыс респондентов менеджеры по персоналу и другие представители кадровых служб организаций ответственные за подбор персонала Ранее сообщалось что в 2025 году самозанятые заработали свыше 3 трлн руб что на 38 6 больше показателя 2024 года

64 маркетологов внедрили новостные рассылки в 2025 году Расходы на эту категорию переходили из экспериментальных бюджетов в основное медиапланирование 64 маркетологов внедрили новостные рассылки включающие размещение нативной рекламной информации от спонсоров интегрированной с редакционным контентом Это на 25 больше чем в предыдущем году Издатели информационных рассылок нарастили доходы на 30 сообщает PPC со ссылкой на отчет Paved за 2026 год По данным Paved маркетологи провели на 40 больше рекламных кампаний в рассылках за этот период что отражает устойчивые инвестиции в бренд переводящие рассылки из экспериментальных бюджетов в основное медиапланирование Рекламодатели охватили аудиторию на 80 больше чем в предыдущем году В число наиболее популярных категорий информационных рассылок вошли технологии искусственный интеллект новости профессиональное развитие потребительский контент и темы связанные с производительностью Такое распределение отражает сильные стороны рассылок в охвате профессиональной аудитории в течение рабочего дня Исследование основанное на опросе более 1 5 тыс рекламодателей в 2025 году показало что эффективность рекламы в рассылках определяется тремя ключевыми подходами Лучшие результаты демонстрируют короткие легко сканируемые тексты с четкой структурой маркированными списками и выделением ключевых мыслей Второй важный фактор ценностное позиционирование самые успешные объявления сразу доносят основную выгоду для читателя избегая кликбейта и сложных подводок Третий элемент нативность реклама визуально и стилистически встроенная в редакционный контент рассылки заметно превосходит навязчивые и перегруженные форматы обеспечивая более высокую вовлеченность и отдачу от инвестиций Ранее сообщалось что 77 рассылок в 2025 году включали рекламу и предложения спонсоров Платные рассылки составили лишь 2 их доля не изменилась по сравнению с прошлым годом