Прогноз роста российского рекламного рынка в 2026 году: увеличение на 6-15% до 1,14 трлн рублей

Российский рекламный рынок ТВ радио ooh интернет за исключением e com и ритейл площадок и пресса в 2026 г увеличится на 6 15 до 1 1 4 трлн руб за вычетом НДС Такой прогноз делают пять рекламных групп Родная речь SkyAlliance NMi Group Group4Media и Starlink сообщают Ведомости На динамику роста по прежнему будут влиять макроэкономическая ситуация в экономике и геополитический фон Медиаинфляция в 2026 г больше всего увеличится на ТВ 15 40 и в ритейл медиа 10 30 В ooh и на классических интернет площадках этот показатель составит 5 15 С учетом e com и ритейл медиа российский рекламный рынок в 2026 г вырастет на 17 25 до 1 7 2 трлн руб В 2025 г самый существенный рост среди классических медиа показал ooh сегмент По оценкам экспертов групп он увеличился от 12 Родная речь SkyAlliance Group4Media NMi Group и Starlink до 43 Okkam 103 8 119 4 млрд руб Outdoor Media

Российский рынок рекламы увеличится в 2026 году на 6 15 по сравнению с предыдущим годом В 2025 м отрасль впервые преодолела планку в 1 млрд однако ей предстоит подняться до 1 4 млрд Именно такие цифры предоставили на грядущий период несколько российских рекламных агентств Родная речь Group4Media Starlink SkyAllience и NMi Group В это же время агентства Okkam и АДВ подтвердили что ожидают рост рынка на 9 12 но от конкретных цифр касательно оборота воздержались Данные прогнозы базируются на исследовании размещения рекламы в сфере традиционных медиа телевидение интернет радио средства массовой информации и наружные носители Причём в 2025 самый активный рост показала именно наружная реклама от 12 до 43 по оценкам разных экспертов Интернет и телевидение рос более умеренно всего на 10 12 Радио и пресса порадовать здесь не могут так как их динамика остановилась или вовсе оказалась отрицательной Стоит отметить что маркетинговый рынок тем не менее столкнулся с замедлением развития если сравнивать с предыдущими годами Ещё в 2025 рост составил 10 14 а в 2024 и вовсе 24 как показывают данные аналитических отчётов крупнейших рекламных агентств Падение темпов роста объясняется высокой ключевой ставкой и медиаинфляцией Зато растёт популярность неучитываемых в официальных сводках e com и ритейл медиа рост которых в 2025 году достиг по разным оценкам 35 75 medistanciacom

Большинство маркетологов ожидают AI оптимизации программатик рекламы В 2026 году программатик реклама продолжит развиваться с фокусом на AI оптимизацию При этом темпы роста расходов замедляются с 72 в 2025 году до 58 в 2026 м 82 маркетологов считают использование AI критически важным при выборе партнёров 58 планируют увеличить бюджеты на этот сегмент Ключевым драйвером остаётся CTV 45 маркетологов перераспределяют бюджеты с линейного ТВ в CTV и к 2026 году на него будет приходиться 26 всех медиарасходов Более половины специалистов ожидают что свыше 60 инвестиций в CTV будут реализованы программно Параллельно растёт аудиореклама 21 компаний переводят бюджеты из эфирного ТВ в подкасты и аудиоконтент Ожидается что доля такой рекламы в медиабюджетах вырастет с 9 до 10 На фоне роста AI маркетологи ожидают от рекламных платформ прозрачности и качества 76 считают приоритетом курируемые торговые площадки и премиальный инвентарь при планировании кампаний если обращаете внимание на наличие AI при выборе рекламных инструментов если для вас это не имеет значения А в комментариях пишите почему sm новости

В 2026 году российский рекламный рынок увеличится на 6 15 до 1 1 4 трлн рублей такие данные предоставили пять опрошенных Ведомостями рекламных групп Таким образом темпы роста рекламного рынка продолжат замедляться В 2025 году он увеличился на 10 14 до 1 1 2 трлн рублей Тем не менее именно в 2025 году российский рекламный рынок впервые за свою историю преодолел отметку в 1 трлн рублей Самый существенный рост среди традиционных рекламных каналов в 2025 году показал сегмент ООН включают наружную рекламу а также рекламу на внешних и внутренних поверхностях транспорта и экранах внутри помещений За ним по динамике роста следуют ТВ и интернет В 2026 году динамика рекламного рынка будет во многом зависеть от макроэкономического контекста Ключевыми останутся такие факторы как денежно кредитная политика общая экономическая ситуация в стране и геополитический фон Telegram Max

Ведомости Рынок рекламы составит 1 4 трлн руб за 2026 Российский рынок увеличится на 6 15 до 1 1 4 трлн руб Такие данные предоставили пять рекламных групп Среди них Родная речь SkyAlliance NMi Group и др АДВ оценивает рост на 9 12 Okkam также ждет до 12 Темпы роста рекламного рынка продолжат замедляться За 2025 рост рекламного рынка был 10 14 1 1 2 трлн руб При этом впервые за 2025 рынок преодолел 1 трлн руб Сегмент OOH за 2025 показал самый существенный рост По разным оценкам рост сегмента составил от 12 до 43 Следом по динамике роста следуют сегменты ТВ и интернета Объем рекламы на телевидении вырос за 2025 на 10 20 7 Интернет канал показал рост за год в диапазоне 10 25 1 Оценки роста аудиосегмента сильно разошлись от 1 1 до 19 Объем рекламы в печатной прессе за 2025 упал на 2 5 5 Сильный рост показал сегмент рекламы в e com и ритейл медиа Этот сегмент занимает уже более 30 от традиционных каналов ftsec

В 2025 году около 50 рекламной выручки продуктовых сетей сформировалось за счет рекламы транслируемой на кассах самообслуживания КСО согласно анализу Okkam Trade Marketing Ранее в офлайн торговле не наблюдалось явного доминирования какого либо рекламного формата Инвестиции в рекламу в розничных сетях растет Okkam оценивает общий объем затрат рекламодателей в 2025 году на продвижение в магазинах в 278 млрд рублей что на 80 83 превышает показатель 2024 года 152 млрд рублей что на 34 больше чем в 2023 году По прогнозам в 2026 году расходы вырастут еще на 27 достигнув 352 млрд рублей При этом реклама на КСО вновь станет ключевым фактором роста NewRetail

Реклама на кассах самообслуживания КСО стала основным источником дохода для продуктовых сетей в 2025 году обеспечив около 50 всей рекламной выручки Общий объем инвестиций в рекламу в розничных сетях вырос на 80 83 по сравнению с 2024 годом достигнув 278 млрд рублей и продолжит расти в 2026 году Подпишись на нас в МАХ

82 маркетологов требуют ИИ оптимизацию программатик рекламы В 2026 году рынок программатик рекламы продолжает развиваться с акцентом на оптимизацию с помощью искусственного интеллекта 58 маркетологов планируют увеличить расходы на такие размещения говорится в отчете Comscore 45 маркетологов перераспределяют бюджеты с традиционного телевидения на CTV Почти половина респондентов ожидают что более 60 их рекламных затрат на CTV будут реализованы через алгоритмическое размещение Аудиореклама также переживает рост В 2026 году ее доля в медиа бюджетах как ожидается составит 10 по сравнению с 9 в 2025 году Пожалуй лучший телеграм канал о маркетинге

В 2025 году 64 маркетологов использовали новостные рассылки с нативной рекламой от спонсоров на 25 больше чем годом ранее Доходы издателей рассылок выросли на 30 Число рекламных кампаний в этом канале увеличилось на 40 Аудиторный охват оказался на 80 выше чем в предыдущем году Самыми востребованными темами стали технологии AI новости профессиональное развитие и контент о продуктивности форматы ориентированные на профессиональную аудиторию в течение рабочего дня Исследование также показало что лучшие результаты дают короткие структурированные тексты чёткое ценностное предложение и нативная интеграция в контент А вы используете рассылки Голосуйте реакцией а в комментариях пишите почему да нет sm новости

64 маркетологов внедрили новостные рассылки в 2025 году Расходы на эту категорию переходили из экспериментальных бюджетов в основное медиапланирование 64 маркетологов внедрили новостные рассылки включающие размещение нативной рекламной информации от спонсоров интегрированной с редакционным контентом Это на 25 больше чем в предыдущем году Издатели информационных рассылок нарастили доходы на 30 сообщает PPC со ссылкой на отчет Paved за 2026 год По данным Paved маркетологи провели на 40 больше рекламных кампаний в рассылках за этот период что отражает устойчивые инвестиции в бренд переводящие рассылки из экспериментальных бюджетов в основное медиапланирование Рекламодатели охватили аудиторию на 80 больше чем в предыдущем году В число наиболее популярных категорий информационных рассылок вошли технологии искусственный интеллект новости профессиональное развитие потребительский контент и темы связанные с производительностью Такое распределение отражает сильные стороны рассылок в охвате профессиональной аудитории в течение рабочего дня Исследование основанное на опросе более 1 5 тыс рекламодателей в 2025 году показало что эффективность рекламы в рассылках определяется тремя ключевыми подходами Лучшие результаты демонстрируют короткие легко сканируемые тексты с четкой структурой маркированными списками и выделением ключевых мыслей Второй важный фактор ценностное позиционирование самые успешные объявления сразу доносят основную выгоду для читателя избегая кликбейта и сложных подводок Третий элемент нативность реклама визуально и стилистически встроенная в редакционный контент рассылки заметно превосходит навязчивые и перегруженные форматы обеспечивая более высокую вовлеченность и отдачу от инвестиций Ранее сообщалось что 77 рассылок в 2025 году включали рекламу и предложения спонсоров Платные рассылки составили лишь 2 их доля не изменилась по сравнению с прошлым годом