Рост рекламных платформ в финтех-сегменте: Сбер Ads и классифайды показывают лучшие результаты

По итогам 2025 года медиаинфляция на российском рекламном рынке достигла 15 На практике это означает что реальный прирост эффективности рекламных инвестиций сократился до 4 5 вместо 20 На этом фоне быстрее рынка растут сегменты близкие к транзакциям Финтех медиа увеличились на 25 классифайды на 22 Среди лидеров Сбер Ads Альфа банк и Т Банк а также Авито Циан и Яндекс Недвижимость Эксперты объясняют это тем что подобные площадки работают в точке принятия решения пользователь уже готов к покупке Это делает рекламу более эффективной даже при общем росте цен sm новости

АРИР Объем рынка интернет рекламы в 2025 году вырос на 28 до 1 57 трлн рублей Объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2025 году достиг 1 569 трлн рублей 28 рассчитали эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы АРИР Оценка по сегментам еРитейл медиа без учета кликаут баннеров 580 млрд рублей 58 перформанс реклама 471 1 млрд рублей 8 классифайды 226 млрд рублей 19 брендинговая реклама 161 9 млрд рублей 33 инфлюенс маркетинг 57 млрд рублей 20 реклама у моб операторов 38 млрд рублей 15 реклама в мессенджерах 24 млрд рублей 20 другое 11 млрд рублей 10 Самый большой прирост показал е ком еРитейл Медиа без учета внешнего формата кликаут рекламы Затраты на продвижение в этом сегменте выросли за год на 58 Теперь это крупнейший сегмент рынка интернет рекламы с объемом 580 млрд рублей Бывший лидер по доле перформанс реклама увеличила объем лишь на 8 до 471 1 млрд рублей Третий по объему сегмент рынка реклама в классифайдах показала прирост на 19 до 226 млрд рублей В 2024 году этот сегмент рос существенно быстрее на 36 относительно значений 2023 года АРИР отказалась от разделения на традиционные форматы перформанс и брендинг и инновационные классифайды инфлюенс маркетинг ритейл медиа аудиореклама назвав сегментацию устаревшей Баннеры теперь считаются вместе с внешним форматом рекламы в е коме кликаут баннерами и входят в сегмент еРитейл Медиа Сегмент аудиорекламы теперь включен в раздел Другое Подробности в материале Подписаться Мы в MAX

Рынок интернет рекламы в России замедлился почти вдвое Темпы роста сократились с 53 в 2024 году до 28 в 2025 м рассказали Ъ в Ассоциации развития интерактивной рекламы Объем рынка достиг 1 569 трлн руб а его ключевым драйвером стал сегмент е ритейл медиа выросший на 58 до 580 млрд руб Участники рынка отмечают что для сохранения динамики роста необходимо снижение ключевой ставки ЦБ облегчение налогового давления и стабилизация регуляторных инициатив Самый быстрый рост среди форматов показали кликаут баннеры в е ритейл медиа 180 до 42 млрд руб Баннерная реклама в целом выросла на 36 122 6 млрд руб видеореклама на 24 4 39 3 млрд руб Реклама в мессенджерах за год выросла на 20 до 24 млрд руб Реклама у мобильных операторов достигла объема в 38 млрд руб при росте на 15 Наименьший прирост зафиксирован у перформанс рекламы 8 до 471 1 млрд руб Сети меняются Мы следим Подписывайтесь

В 2025 году объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете вырос на 28 год к году и составил 1 569 трлн руб Такие данные приводит Ассоциация развития интерактивной рекламы Лидером по темпам роста стал сегмент еРетейл медиа который уже занимает более трети всего рынка Объем сегмента брендинговой рекламы в 2025 году составил 161 9 млрд руб Рост показателя 33 год к году Баннеры достигли объема в 122 6 млрд руб увеличившись на 36 При этом кликаут баннеры из рекламы еРетейл медиа которые учитываются внутри баннеров выросли с 15 до 42 млрд руб то есть на 180 Рост видеорекламы составил 24 до 39 3 млрд руб Сегмент перформанс рекламы остается одним из крупнейших по объему 471 1 млрд руб Но темпы его роста скромнее лишь 8 Объем рекламы в классифайдах вырос на 19 до 226 млрд руб При этом самым крупным сегментом по объему в 2025 году стала реклама еРетейл медиа без учета кликаут баннеров с показателем в 580 млрд руб Кроме того это самый быстрорастущий крупный сегмент 58 год к году По итогам 2025 года объем рынка инфлюенс маркетинга вырос на 20 и составил 57 млрд руб Объем рекламы в мессенджерах за 2025 год увеличился на 20 и составил 24 млрд руб Пожалуй лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Крупные банки развивают собственные рекламные платформы В частности рекламная выручка платформы Сбер Ads показала рост на 25 в 2025 году При этом в целом в сегменте финтехмедиа результаты неоднородные выручка Банки ру увеличилась на 6 тогда как Сравни ру снизилась на 4 Самая устойчивая динамика у классифайдов рекламная выручка Авито выросла на 22 Циан на 21 а Яндекс Недвижимость на 20 В 2026 году финтехмедиа рискуют столкнуться со снижением выручки из за снижения активности пользователей и системных ограничений рекламного рынка ПОДРОБНЕЕ БО новости Max Telegram

Реклама в классифайдах и банках выросла на 22 25 По итогам 2025 года медиаинфляция на рекламном рынке достигла 15 Хотя темпы роста показателя немного замедлились по сравнению с предыдущим периодом такая динамика втрое снижает реальный прирост эффективности вложений брендов в продвижение Фактически инвестиционная отдача сократилась с 20 до 4 5 сообщает Коммерсант со ссылкой на данные Miracle Advisory На этом фоне наиболее устойчивость демонстрируют классифайды и рекламные подразделения банков Первые показывают рост в 22 благодаря высокому трафику встроенным рекламным инструментам и точному таргетингу Вторые рост около 25 за счет развития собственных рекламных платформ Лидерами среди классифайдов названы Авито Циан и Яндекс Недвижимость среди финтех медиа Сбер Ads Альфа банк и Т Банк Эксперты связывают опережающий рост этих сегментов с их близостью к пользовательским транзакциям они растут в 2 5 раза быстрее рынка Однако ажиотажный спрос уже начинает перегревать стоимость предложения что в будущем может усилить инфляцию внутри самих этих направлений В Авито Рекламе рассказали что инвестиции в рекламу на платформе выросли за 2025 год на 141 а количество клиентов увеличилось в пять раз В Циан сообщили что выручка компании от медийной рекламы выросла на 30 до почти 1 6 млрд руб за прошлый год Прогноз на 2026 год оценивает среднюю медиаинфляцию в 14 17 а в отдельных категориях вроде ретейл медиа и ТВ до 30 40 Главной проблемой остается дефицит качественного инвентаря и отсутствие единой универсальной площадки для перераспределения рекламных бюджетов что серьезно усложняет таргетинг Ранее сообщалось что в 2026 году стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах вырастет в среднем на 28

Реклама в классифайдах и банках выросла на 22 25 По итогам 2025 года медиаинфляция на рекламном рынке достигла 15 Хотя темпы роста показателя немного замедлились по сравнению с предыдущим периодом такая динамика втрое снижает реальный прирост эффективности вложений брендов в продвижение Фактически инвестиционная отдача сократилась с 20 до 4 5 сообщает Коммерсант со ссылкой на данные Miracle Advisory На этом фоне наиболее устойчивость демонстрируют классифайды и рекламные подразделения банков Первые показывают рост в 22 благодаря высокому трафику встроенным рекламным инструментам и точному таргетингу Вторые рост около 25 за счет развития собственных рекламных платформ Лидерами среди классифайдов названы Авито Циан и Яндекс Недвижимость среди финтех медиа Сбер Ads Альфа банк и Т Банк Эксперты связывают опережающий рост этих сегментов с их близостью к пользовательским транзакциям они растут в 2 5 раза быстрее рынка Однако ажиотажный спрос уже начинает перегревать стоимость предложения что в будущем может усилить инфляцию внутри самих этих направлений В Авито Рекламе рассказали что инвестиции в рекламу на платформе выросли за 2025 год на 141 а количество клиентов увеличилось в пять раз В Циан сообщили что выручка компании от медийной рекламы выросла на 30 до почти 1 6 млрд руб за прошлый год Прогноз на 2026 год оценивает среднюю медиаинфляцию в 14 17 а в отдельных категориях вроде ретейл медиа и ТВ до 30 40 Главной проблемой остается дефицит качественного инвентаря и отсутствие единой универсальной площадки для перераспределения рекламных бюджетов что серьезно усложняет таргетинг Ранее сообщалось что в 2026 году стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах вырастет в среднем на 28

Рынок рекламы в интернете вырос на 28 в 2025 г подсчитали в АРИР Самую высокую динамику показал сегмент e retail media adindex

АРИР посчитал что рекламный рынок вырос на 28 в 2025 году Самый большой рост ритейл медиа Маркетплейсы и тут задают тон Узнали согласны Я не узнал например Подпишись на digitalrus

Объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28 в сравнении с 2024 годом и составил 1 57 трлн рублей следует из данных Ассоциации развития интерактивной рекламы АРИР Самым большим сегментом рынка в прошлом году стала реклама в еРитейл медиа реклама на сайтах и в приложениях маркетплейсов и ритейлеров ее объемы достигли 580 млрд рублей Этот же сегмент показал и наибольший рост на 58 Следом за ним по динамике роста идет брендинговая рекламы объем которой увеличился на 33 до 161 9 млрд рублей На 20 увеличились сразу два сегмента инфлюенс маркетинг реклама у блогеров 57 млрд рублей и реклама в мессенджерах 24 млрд рублей Существенное увеличение сегмента еРитейл медиа обусловлено активным развитием инфраструктуры и технологий продвижения товаров на сайтах и в приложениях маркетплейсов и магазинов а также ростом аудитории таких площадок считает вице президент АРИР Алексей Беляев Эти факторы приводят в сегмент бюджеты которые ранее не считались рекламными а относились к продвижению на полке Max Telegram Рассылка Приложение для iOS Android