28 июля, 09:49

Снижение интереса к ресейл-платформам: аналитики отмечают смену потребительских предпочтений

Говорит Москва
Говорит Москва
Интерес россиян к брендовой, но подержанной одежде почти сошёл на нет Также упал спрос на обувь и аксессуары, пишет «Коммерсантъ». Посещаемость ресейл-площадок в первой половине года увеличилась на 12%. Для сравнения: в январе — июле 2024-го она составила 93%. Снижение активности в ресейле может объясняться тем, что нынешняя платёжеспособная молодёжь придаёт брендам мало значения. Как пишет издание, представители поколения зумеров не стесняются носить подделки, если это качественный товар. Они начинают зарабатывать и становятся потребителями fashion-товаров. Для молодых россиян в возрасте 13-30 лет бренды часто не имеют такой статусности, как для их родителей. Подпишись на «Говорит Москва»
На кухне у повара
На кухне у повара
Рост популярности ресейла в России резко замедлился. В первой половине 2025 года посещаемость платформ по перепродаже брендовых вещей выросла лишь на 12% против 93% годом ранее. Средний чек на таких площадках также снизился с превышения на 32% над массмаркетом в 2024 году до 21% в 2025-м. Основные игроки рынка - Oskelly, TSUM Collect, The Cultt и другие - специализируются на люксовых и премиальных брендах. В то же время наиболее посещаемыми остаются сайты массмаркет-сетей вроде Ostin и Gloria Jeans. Снижение спроса на ресейл связано с изменением потребительских привычек молодежи. Зумеры 13-30 лет , составляющие 40% аудитории ресейл-платформ, меньше ценят бренды, предпочитая функциональность и доступные цены. Многие открыто покупают качественные реплики с маркетплейсов. Ранее бум ресейла в 2024 году объяснялся отложенным спросом после кризиса 2022-2023 годов. Сейчас почти половина покупателей одежды использует рассрочку, что свидетельствует о более рациональном подходе к тратам.
Россияне стали меньше ходить в магазины подержанной одежды — посещаемость ресейл-платформ в первой половине 2025 года выросла на 12% против 93% годом ранее.  Около 40% аудитории таких сервисов — молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. Их потребительские предпочтения заметно изменились: они всё чаще выбирают функциональную одежду, не придавая значения бренду, и отдают предпочтение качественным репликам.    Точка роста
Точка роста
Точка роста
Россияне стали меньше ходить в магазины подержанной одежды — посещаемость ресейл-платформ в первой половине 2025 года выросла на 12% против 93% годом ранее. Около 40% аудитории таких сервисов — молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. Их потребительские предпочтения заметно изменились: они всё чаще выбирают функциональную одежду, не придавая значения бренду, и отдают предпочтение качественным репликам. Точка роста
Shopper’s
Shopper’s
У российских площадок, которые продают подержанную одежду и обувь, резко сократились темпы роста. В январе — июне посещаемость таких сайтов выросла всего на 12%, по данным МТС Adtech. Тогда как годом ранее она удвоилась. С одной стороны, это может быть связано с общим замедлением на модном рынке. Сейчас люди меньше тратятся на одежду, а половина потребителей покупает вещи в рассрочку. С другой стороны, может сказываться смена поколений. Нынешним платежеспособным зумерам не так интересны люксовые и премиальные бренды, как их родителям. И поэтому они не против носить реплики брендовых вещей, если те качественно сделаны. Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper s. Подписывайтесь!
Закажите всё для дома и кухни онлайн и получайте выгоду с каждой покупки.
skidmarket.ru
skidmarket.ru
Закажите всё для дома и кухни онлайн и получайте выгоду с каждой покупки.
Кролик с Неглинной
Кролик с Неглинной
Интерес россиян к брендовым подержанным вещам значительно снизился: посещаемость ресейл-платформ в первой половине 2025 года выросла лишь на 12% против 93% годом ранее. Данные МТС AdTech показывают, что средний чек на таких площадках тоже растет медленнее. Эксперты связывают это со сменой потребительских предпочтений.
На ресейл-платформы замедляется спрос  В основном, речь идет о перепродаже премиальных и люксовых вещей и аксессуаров, что отражает тенденцию замедления фэшн-рынка, отмечают аналитики МТС AdTech. Что интересно, и ресейл, и новую одежду почти половина покупателей покупает в рассрочку.  Замедление интереса к ресейлу связывают со сменой поколений. Для зумеров бренды часто не имеют такой статусности, как для их родителей, пишет Ъ со ссылкой на Екатерину Косареву, управляющего партнера «ВМТ Консалт». По ее словам, они могут купить реплики на маркетплейсах, поскольку функциональность, эстетика и цена для них важнее. Однако, зумеры составляют ядро клиентов в ресейле  40% .  Эксперты МТС заметили, что активность пользователей ресейл-платформ выросла на 12% за первое полугодие 2025 г., тогда как за аналогичный период 2024 г. на 93%. Средний чек на ресейл-платформах был выше на 21%, чем при покупке товаров на сайтах магазинов масс-маркет, тогда как год назад он превышал на 32%. Самые популярные ресейл-сервисы – Oskelly, TSUM Collect, The Cultt, Qultura, Posh Market, Spin4Spin и др.  ™  Fashion retail
Fashion retail
Fashion retail
На ресейл-платформы замедляется спрос В основном, речь идет о перепродаже премиальных и люксовых вещей и аксессуаров, что отражает тенденцию замедления фэшн-рынка, отмечают аналитики МТС AdTech. Что интересно, и ресейл, и новую одежду почти половина покупателей покупает в рассрочку. Замедление интереса к ресейлу связывают со сменой поколений. Для зумеров бренды часто не имеют такой статусности, как для их родителей, пишет Ъ со ссылкой на Екатерину Косареву, управляющего партнера «ВМТ Консалт». По ее словам, они могут купить реплики на маркетплейсах, поскольку функциональность, эстетика и цена для них важнее. Однако, зумеры составляют ядро клиентов в ресейле 40% . Эксперты МТС заметили, что активность пользователей ресейл-платформ выросла на 12% за первое полугодие 2025 г., тогда как за аналогичный период 2024 г. на 93%. Средний чек на ресейл-платформах был выше на 21%, чем при покупке товаров на сайтах магазинов масс-маркет, тогда как год назад он превышал на 32%. Самые популярные ресейл-сервисы – Oskelly, TSUM Collect, The Cultt, Qultura, Posh Market, Spin4Spin и др. ™ Fashion retail
ADPASS
ADPASS
Зумеры обрушили рынок ресейла Если в первой половине прошлого года посещаемость онлайн-ресейлеров показала взрывной рост +93% , то в январе-июле этого года интерес к не новой брендовой одежде снизился восьмикратно +12% . Обвал поношенного премиума заметили в МТС AdTech. Изменение тренда связано со сменой поколений. Зумеры не так почтительны к брендам, как предыдущие поколения, — качественную подделку они легко предпочтут оригиналу из секонд-хенда. Подписаться