Бренды Nike и American Eagle меняют подход к рекламе, возвращаясь к традиционным образам

Пользователи соцсетей массово обсуждают резкую смену в стиле рекламы бренда одежды American Eagle. Сравнив кампании 2019 и 2025 годов, комментаторы отмечают: «Woke-эра официально закончилась». Если шесть лет назад в рекламе активно продвигались темы гендерной инклюзивности, бодипозитива и «разнообразия без границ», то сегодня – снова классические образы, спортивные тела, естественные позы и традиционный стиль. Такой разворот уже окрестили «возвращением к реальности». Бренд явно отреагировал на спад популярности прогрессивной повестки и попытался вернуть аудиторию, уставшую от навязчивого морализаторства.

В зарубежном X обсуждают изменения в маркетинге — в частности, отказ от бодипозитива и социально ориентированной повестки. В качестве примера приводят кампании Nike и American Eagle в 2020 и 2025 годах. В 2020 году Nike делал ставку на бодипозитив: модели с разными типами тел фигурировали в журналах, рекламе и даже в карточках товаров в онлайн-магазине. В 2025-м бренд сменил фокус — теперь в рекламе отец и сын, играющие в гольф. Более наглядный поворот показал American Eagle: в новой кампании на обложке — актриса Сидни Суини. Рекламу тепло приняла не только молодёжь, но и «дяди в чёрных костюмах». После запуска продажи резко выросли, а имидж бренда стал более авторитетным. Business Insider уже пишет: «Хотите, чтобы ваш продукт покупали — пригласите в рекламу Сидни Суини». Breaking Trends

Рекламная кампания American Eagle, лицом которой стала Сидни Суини, спровоцировала в зарубежном Твиттере горячие обсуждения феномена отката брендов к конвенционально приятной картинке: бодипозитив уходит из трендов. Причем некоторые юзеры поддерживают новую-старую тенденцию… и благодарят Трампа. «Продолжайте подталкивать, ребята, мы ещё не вернулись». «Трамп снова делает рекламу великой». «Да, чёрт возьми, мы вернулись. И теперь мы снова освобождаем Европу» «Сезон 2020-24 был просто адским кошмаром » Коллеги, что думаете? — Я ЗА ВОЗВРАЩЕНИЕ К ИСТОКАМ — ЛЮДИ ДОЛЖНЫ ВИДЕТЬ РАЗНЫЕ ТЕЛА Куй клиента, пока горячо!

Рекламная компания American Eagle, лицом которой стала Сидни Суини, спровоцировала в зарубежном Твиттере горячие обсуждения феномена отката брендов к конвенционально приятной картинке: бодипозитив уходит из трендов. Причем некоторые юзеры поддерживают новую-старую тенденцию… и благодарят Трампа. «Продолжайте подталкивать, ребята, мы ещё не вернулись». «Трамп снова делает рекламу великой». «Да, чёрт возьми, мы вернулись. И теперь мы снова освобождаем Европу» «Сезон 2020-24 был просто адским кошмаром » Коллеги, что думаете? — я за возвращение к истокам — люди должны видеть разные тела и лица, а не только секс-символов в модной одежде

В сети отметили смещение фокуса в рекламе с бодипозитива к традиционным ценностям. Недавно American Eagle снял рекламу с Сидни Суини, после которой акции компании полетели вверх. То же самое у Nike — раньше бренд транслировал бодипозитив, сейчас же — на первом месте традиционные ценности.