Российский рынок газировки: рост локальных брендов на фоне сокращения ассортимента

В магазинах уменьшилось количество брендов газированных напитков За 12 месяцев с марта 2024 года по февраль 2025 года ассортимент безалкогольных газированных напитков в российских розничных сетях сократился на 5,9% к аналогичному периоду прошлого года. Это следует из данных аналитической компании «Нильсен». По подсчетам аналитиков, годом ранее число брендов газировки, наоборот, выросло на 13,9%. Замедляется и количество новых брендов газированных напитков, выходящих на рынок, отмечают в «Нильсен». Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает сокращение позиций в категории газировки частью общей для ритейлеров тенденции. «Сети настроены на то, чтобы увеличивать продажи одной товарной позиции и оптимизируют ассортимент, отказываясь от товаров с низкой эффективностью», – объясняет он. Подпишитесь на «Ведомости»

Бренды газировки пропадают с прилавков российских магазинов, сообщают ритейлеры. За последний год их число снизилось на 5,9%. Всё дело в том, что часть напитков оказались невыгодны. Сейчас магазины оптимизируют ассортимент — коснулось это и импортных напитков. В 2025 году число новых иностранных газировок на прилавках стало значительно меньше. Влияние на рынок также оказывает акциз на сахаросодержащие газированные напитки, введенный с 1 июля 2023 года. Из-за этого бренды «Очаково» и «Черноголовка» даже сократили инвестиции в свои новые проекты.

Бренды газировок исчезают с полок российских магазинов. За последний год их ассортимент сократился на 5.9% из-за низкой рентабельности и снижения импорта. Ситуацию усугубил введённый в 2023 году акциз на сладкие напитки, вынудивший даже крупных производителей урезать инвестиции.

Ассортимент газированных напитков в российских магазинах стремительно сокращается. В течение последнего года он уменьшился на 5,9%, что связано с низкой рентабельностью и сокращением объёмов импорта. Положение осложнилось введением акциза на сладкие напитки в 2023 году, что заставило даже крупнейших производителей сократить объёмы инвестиций.

Газировка выдохлась — ассортимент в магазинах пошел на спад За год с марта 2024 по февраль 2025 число брендов газированных напитков в российских магазинах сократилось почти на 6%, показав, что не каждая пузырьковая новинка способна удержаться на полке. После наплыва новых марок в 2022-2023 рынок начал сжиматься: производители стали покидать арену, а сети — резать ассортимент, оставляя только те бренды, что действительно продаются. Хотя общее производство безалкогольных напитков выросло на 5,3%, а продажи — почти на 20% в деньгах, ритейлеры отказываются от «слабых игроков» и делают ставку на хиты. На маркетплейсах, несмотря на лидерство «параллельной» Coca-Cola и Pepsi, взлетели отечественные BombBar и Fresh Bar. А вот такие проекты, как лимонад «Русский дар», судя по всему, испарились. Ввод акциза на сладкие напитки и его повышение с 2025 до ₽10 за литр окончательно охладили пыл производителей. «Очаково» и «Черноголовка» приостановили инвестиции, а рынок, по мнению аналитиков, начал естественную чистку от брендов-однодневок. Теперь выживают только те, кто не просто газирует воду, а действительно знает, как продать пузырьки.

Твой личный ИИ — отвечает, объясняет, помогает

За 12 месяцев с марта 2024 г. по февраль 2025 г. ассортимент безалкогольных газированных напитков в российских розничных сетях сократился на 5,9% к аналогичному периоду прошлого года по данным аналитической компании «Нильсен» . Годом ранее – с марта 2023 г. по февраль 2024 г. – число брендов газировки, наоборот, выросло на 13,9%. Абсолютных цифр там традиционно не приводят. Замедляется и количество новых брендов газированных напитков, выходящих на рынок. В 2023 г. розничные сети и онлайн-площадки начали продавать 215 новых брендов лимонадов и минеральной воды, а в 2024 г. там появилось 194 новых бренда. При этом, за 2024 г. производство безалкогольных напитков в России выросло к предыдущему году на 5,3% до 1 млрд дал. Продажи безалкогольной газировки в продуктовых сетях и онлайне растут: за 12 месяцев по февраль 2025 г. – на 19,4% в денежном и на 3,7% в натуральном выражении. На Wildberries лидерство по объему продаж в категории сохраняют бренды Coca-Cola и Pepsi их разрешено ввозить в Россию по параллельному импорту . Но на 250% за год до февраля 2025 г. год к году выросли продажи газировки российского бренда BombBar, на 450% – отечественной марки Fresh Bar, на треть – «Напитков из Черноголовки». На планах производителей лимонадов сказывается введение с 1 июля 2023 г. акциза на сахаросодержащие газированные напитки. С 1 января 2025 г. он повышен с 7 до 10 руб. за 1 л. На этом фоне «Очаково» объявил о заморозке новых инвестиций на 2023–2024 гг., а «Черноголовка» – о сокращении инвестиций на 5 млрд руб. и заморозке строительства новых заводов

Российская газировка против колы: как изменился рынок безалкогольных напитков. Ассортимент газировки сократился на 5,9% март 2024 — февраль 2025 , хотя годом ранее вырос на 13,9%; Продажи выросли на 19,4% в деньгах и 3,7% в литрах — россияне покупают меньше брендов, но больше объема; На Wildberries российские марки в топе: BombBar +250% , Fresh Bar +450% , «Черноголовка» +33% — против флагманов Coca-Cola и Pepsi. Рынок газировки переживает перезагрузку: меньше новых брендов, но локальные игроки отбирают долю у глобальных гигантов Ситуация напоминает «газированную» ротацию: слабые бренды исчезают, а сильные отечественные — взлетают. Когда Fresh Bar растет на 450%, а кола — на 5%, это не просто тренд — это смена гастрономических приоритетов.