Снижение выхода международных брендов на российский рынок в 2025 году

IBC Real Estate: выход иностранных брендов в РФ сократился на 46% в I полугодии. По итогам 2025 года ожидается снижение динамики выхода новых международных брендов на российский рынок на 35% год к году.

В первом полугодии 2025 г. на российский рынок вышли семь международных брендов — это на 46% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 59% меньше, чем в 2023 г. Экспансия «иностранцев» в России продолжается, но более умеренными темпами, отмечают эксперты. Это объясняется изменениями в потребительском поведении и ростом конкуренции, в том числе со стороны российских компаний. По итогам 2025 г. аналитики IBC Real Estate ожидают, что темпы выхода новых иностранных брендов в Россию сократятся на 35% по сравнению с 2024 г.

Российские бренды лидируют по темпам роста в категории «Товары для дома» на Яндекс Маркете — маркетплейс поделился аналитикой за первое полугодие 2025 года. Продажи отечественных производителей увеличились в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а наибольший прирост показал сегмент домашнего текстиля. Кроме того, увеличились продажи мебели. Категория товаров для дома — одна из фокусных на Яндекс Маркете. В августе 2025 года в Казани, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге пройдут фестивали товаров для дома «Маркет Маркета». Все бренды-участники фестивалей смогут бесплатно представить свою продукцию на площадке.

Российские товары для дома завоёвывают маркетплейсы. За первые полгода 2025-го продажи наших производителей выросли в 2,4 раза по сравнению с таким же периодом прошлого года. Такие данные показывают локальные бренды на Яндекс Маркете. Наибольший прирост показал сегмент домашнего текстиля: • полотенца — в 4 раза больше покупок; • постельное бельё — в 3,8 раза; • пледы и покрывала — в 3,5 раза; • одеяла — в 3 раза. Продажи мебели за эти полгода тоже подросли. Столы и стулья покупают чаще в 2,5 раза, а кровати и диваны для спальни — в 2,6 раза. Площадка активно развивает категорию товаров для дома и привлекает региональные бренды. В том числе для них проводят фестивали в регионах, на которых можно представить свою продукцию и получить льготные условия для запуска продаж на маркетплейсе.

Иностранные бренды охладели к России: в первом полугодии 2025 года на российский рынок вышло всего семь новых международных компаний. Это почти вдвое меньше, чем в 2024 году, сообщает IBC Real Estate.

#Анализ Иностранный ритейл выжидает: как трансформируется потребительский рынок России Согласно данным IBC Real Estate, за первое полугодие 2025 года на российский рынок вышло 7 новых международных брендов — почти вдвое меньше, чем годом ранее. Речь идёт не о массовом уходе, а об изменении тактики: часть зарубежных компаний берёт паузу, корректируя стратегию присутствия в новых экономических условиях. Экономическая динамика указывает на несколько факторов: – Ослабление покупательской активности в non-food сегменте отражается на структуре спроса: трафик в магазинах одежды и обуви снизился на 6–9%, среднее число покупок — на 7%, обороты — на 15–20%. Это не кризис, а адаптация — потребитель делает выбор в пользу рациональности, пересматривая приоритеты в пользу базового потребления и функционального ассортимента. – Проекты по замещению ушедших брендов сталкиваются с высокой ценовой чувствительностью аудитории. Успешность зависит не от узнаваемости, а от способности выстраивать вертикальные цепочки, управлять издержками и работать в новой модели спроса — более прагматичной и расчётливой. – Стратегии возврата иностранных игроков стали более сдержанными: неопределённость в санкционном фоне и долгосрочные тренды на локализацию вынуждают международные компании перестраивать модели входа — через франшизы, партнёрства, логистическое сближение с азиатскими хабами. Российский потребительский рынок проходит стадию внутреннего переформатирования. Снижение импульсного потребления создаёт условия для усиления локальных производителей, которые способны адаптироваться к новым ценовым и логистическим реалиям. Устойчивость будет определяться не брендовостью, а эффективностью операционных моделей, качеством продукта и встроенностью в повседневные запросы. В этих условиях выигрывают те, кто переходит от копирования к формированию самостоятельной потребительской экосистемы.

Не упустите шанс заказать продукты и товары домой с максимальной экономией.

Импортозамещение на маркетплейсах. Яндекс Маркет подвёл итоги первой половины 2025 года: в категории «Товары для дома» особенно отличились российские бренды. Их продажи выросли почти в 2,5 раза г/г, обогнав темпы роста всей категории на маркетплейсе в 1,2 раза. Лидеры роста. Самым быстрорастущим сегментом стал текстиль российского производства: полотенца, одеяла, постельное бельё и т.д. от отечественных фабрик продаётся в этом году в разы чаще. Также в 2 раза выросли продажи мебели — видимо, замещение IKEA проходит успешно. Рынок за регионами. При этом наиболее популярные бренды — это выходцы из совершенно разных регионов: от «Аскона» из Владимирской области и ивановских «Ночь Нежна» и GALTEX до уральской компании «Доляна» и питерской НОНТОН. И, чтобы привлечь ещё больше региональных брендов, в августе в Казани, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге Яндекс Маркет организует фестивали товаров для дома — «Маркет Маркета». Там местные бренды смогут представить свою продукцию и даже побороться за возможность запустить свои продажи на маркетплейсе на льготных условиях. Перспективное направление. Статистика подсказывает: россияне готовы перейти на российские аналоги зарубежных брендов, главное — чтобы качество не подкачало. И пока лёгкая промышленность — это именно та категория товаров, где российские компании с уверенностью могут навязать конкуренцию и «отбить» клиентов у более опытных зарубежных коллег. Пример тому рынок одежды и обуви: к 2025 году продажи российских брендов сегмента масс-маркета выросли за 2 года в 5 раз, а локальных брендов — в 3 раза.

Российские товары для дома обгоняют рынок на «Яндекс Маркете» За первое полугодие 2025 года продажи товаров для дома от российских брендов выросли в 2,4 раза — быстрее, чем категория в целом. Лидирует сегмент домашнего текстиля: продажи полотенец увеличились в 4 раза, постельного белья — почти в 3,8 раза, а пледов — в 3,5 раза. Среди популярных брендов — «Ночь Нежна», GALTEX, «Доляна» и «Аскона». Также вырос спрос на мебель от отечественных производителей, особенно для спален и обеденных зон. Селлерам, работающим в этих категориях, важно не только отслеживать тренды, но и вовремя адаптировать ассортимент. В OneStats можно быстро оценить динамику спроса, конкуренцию и дефицит товаров по каждому сегменту. #новости #маркетплейсы #ЯндексМаркет