Россияне увеличили покупки премиальных товаров и одежды в преддверии Нового года

Как интересно, Ozon опубликовал статистику покупок после распродажи 11.11 и Черной пятницы. Судя по всему, у покупателей появились новые и неожиданные для рынка предпочтения. Например, лидером распродаж в этом году стала одежда. При этом аналитики заметили растущий спрос на fashion-товары «выше среднего» и премиум — то, с чем раньше маркетплейсы совсем не ассоциировались. В этом сезоне активно покупали шубы, дубленки, ювелирку, премиальную обувь. Особенно выросли продажи и у локальных брендов. На Ozon у них оборот вырос в 2,1 раза, это больше, чем во всей fashion-категории. Что еще интересного — маркетплейс выявил стремительное «проникновение» моды в регионы. 68% клиентов fashion — за пределами столиц, и они готовы тратиться на дорогие товары даже активнее, чем жители мегаполисов. Количество товаров стоимостью от 10к, приобретенных клиентами из регионов, в 2,4 раза больше, чем год назад.

Продажи премиальных фэшн-товаров растут исследование Lamoda . - По данным ритейлера, в 2024 спрос на такие товары вырос на 49%. - Самые быстрорастущие сегменты — обувь +60% , аксессуары +54% и одежда +38% . - Из категорий быстрее всего росли продажи обуви по типу UGG +266% , чемоданов +175% и рюкзаков +75% . Про одежду - В структуре премиум-продаж Lamoda она занимает 55%. - Наибольший спрос приходится на футболки, поло и нижнее белье. - Самый дорогой товар сегмента, проданный в 2024 — утепленная куртка Philipp Plein почти 215 тыс. руб. . Про аксессуары - Это еще 30% всех продаж ритейлера класса премиум. - Самые продаваемые бренды — Hugo, Boss, Karl Lagerfeld, Armani Exchange и Emporio Armani. - Такие марки как Marc Jacobs, UGG, Dsquared2, Casadei и Premiata в 2024 в среднем приросли в 4 раза. Про сумки - Сумки — наиболее быстрорастущая категория в сегменте аксессуаров +63% . - Интересно, что чаще всего первая премиум-покупка у женщин — это именно сумка. - Самые популярные бренды в категории — Armani Exchange, Hugo, Karl Lagerfeld, Coccinelle и Furla. Про географию - Наибольшая доля продаж премиум-товаров приходится на Москву 27% . - На втором месте располагается Петербург 8% . - Также премиум пользуется спросом у жителей Краснодара, Ростова-на-Дону и Екатеринбурга.

В 2024 году россияне активизировались в покупках премиум-товаров: спрос вырос на 49%. Кategorи обуви увеличился на 60%, аксессуаров — на 54%, одежды — на 38%. Лидер по продажам среди брендов — Hugo. Ожидается рост цен на одежду до 22% к концу года.

Подарок, который точно не разочарует

Ноябрьские распродажи подошли к концу, и вот что россияне массово покупали на Озоне. Лидер продаж – одежда. Покупки одежды выросли в 2 раза, ведь Новый год нужно встречать стильно. “Женские” категории товаров, включая детскую одежду, бытовую технику и обувь, тоже в тренде – спрос на них вырос больше, чем на остальные. Крупные покупки россияне стали чаще совершать на маркетплейсах и планировать заранее на период распродаж. Например, продажи дубленок и шуб выросли в 3 раза. Еще из дорогостоящих товаров популярностью пользуются крупная бытовая техника, смартфоны, телевизоры, шины. Спрос на автомобили вырос почти в 5 раз.

Спрос на одежду премиальных марок взлетел на 50% за 2024 год, пишет «Коммерсантъ». Причина — из-за падения курса рубля россияне теперь закупаются дорогими товарами в стране, а не летают за покупками в Дубай, как это было сразу после запрета на ввоз продукции из Европы и США.

Совсем не жалеют денег: россияне вдвое чаще стали покупать премиальные товары в этом году. При этом покупатели больше любят покупать их дома. Раньше россиянам приходилось ездить в Дубай. Спрос на дорогую обувь вырос на 60%, а на аксессуары — 54%, подросли продажи и одежды — на 38%, сообщил «Коммерсант».