promarketings

Зарубежные компании уточнили у НРА условия размещения рекламы на ТВ Западные компании, которые входили в число крупнейших рекламодателей в России до 2021 г., отправили запросы для уточнения актуальных условий размещения на федеральных телеканалах, пишут «Ведомости» со ссылкой на собеседников в крупных рекламных группах. Информацию уточняют компании, которые перестали работать в стране после февраля 2022 г. Тот факт, что они интересуются ценами, подтверждает представитель НРА. Он не уточняет, какие именно компании сделали запросы. Однако издание поясняет, что запросы носят пока только предварительный характер. Они должны прояснить существующие возможности. Общий размер дополнительного притока бюджетов зарубежных компаний на ТВ-может достигнуть 10–30 млрд руб., пишет издание.

В Москве могут демонтировать до половины всех вендинговых аппаратов Масштабный демонтаж вендинговых аппаратов начался в Москве в апреле. В течение полугода могут быть закрыты не менее 10 тыс. таких точек, что эквивалентно примерно половине всех работающих аппаратов, пишут «Известия» со ссылкой на председателя правления Союза операторов торговых автоматов СОТА Ивана Попова. Большинство уже сообщило ФНС о снятии таких точек с учета. Как правило, такие объекты находятся в метро и на социальных объектах. Например, в школах или поликлиниках. Кроме того, они стали частью туристической инфраструктуры. Причиной резкого уменьшения точек продаж стала индексация ставки торгового сбора для этого бизнеса на размер инфляции. Такое решение приняли в Москве. Ранее торговый сбор нужно было платить с единицы объекта раз в квартал. По словам Попова, для всей розницы инфляция с 2015 по 2025 г. выросла почти на 98%, для вендинговых аппаратов этот показатель составил 48%. Это привело к тому, что теперь нужно платить почти 10 тыс. руб. Такая цифра «разрушает всю экономику нашего бизнеса», считает предправления СОТА.

Блогеры увеличили стоимость интеграций на 20–50% в запрещенных соцсетях Блогеры подняли цены на коммерческие интеграции в запрещенных в стране социальных сетях. Ценник стал больше на 20–50%. Причина в том, что Госдума приняла законопроект, который запрещает размещать рекламу на заблокированных ресурсах, пишет «Ъ». В основном рост составил 20–30%, уточняет президент Ассоциации блогеров и агентств АБА , гендиректор Jami Lup Юлия Долгова. Однако есть и те, кто решил увеличить ценник на 50%. По словам Долговой, такие блогеры столкнулись со снижением спроса. Рынок постепенно начинает сам себя регулировать, отмечает она. Крупные блогеры пока не меняют стоимость размещения. Это может быть связано и с тем, что им не нужны дополнительные средства на продвижение в «ВКонтакте», «Дзене» и «Телеграме», считает гендиректор АО «Крос» Екатерина Мовсесян. После вступления закона в силу, скорее всего, многие инфлюенсеры будут работать на российских платформах.

Количество новых торговых марок уменьшилось в два раза год к году Количество брендов, вышедших на российский рынок, сократилось вдвое год к году в январе — марте 2025 г. Всего было заявлено девять торговых марок, пишет «Ъ» со ссылкой на CMWP. Речь идет о выходе на рынок локальных брендов одежды Sashaverse и Vog, а также продавца детских товаров Junion. Среди иностранных марок — немецкий обувной ретейлер Kennel & Schmenger, итальянский производитель бытовой техники De’Longhi, китайская мебельная компания Jinkailai и казахстанский бренд из фешен-сегмента Gaissina. Аналитики подчеркивают, что половина из них относится к маркам российских операторов. Похожий тренд наблюдается в консалтинговой компании Nikoliers: по ее данным, за первый квартал этого года в стране появилось восемь новых ретейлеров. Это на 58% меньше, чем годом ранее. Пять из них — российские. Такая динамика может быть связана с высокой базой прошлого года. Также негативно мог сказаться низкий уровень свободных площадей в торговых центрах. Кроме того, иностранным компаниям остается сложно выстраивать бизнес-процесс в условиях сохраняющихся санкций, считают эксперты, опрошенные изданием.

Минцифры опубликовал расчет отчислений за распространение рекламы в интернете Минцифры России представило порядок осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью ‎уплаты 3% дохода за распространение рекламы в интернете. Соответствующий документ опубликован на Федеральном портале проектов нормативных правовых актов. Речь идет о части 1 статьи 18.2 Федерального закона «О рекламе». Министерство также поясняет временные сроки уплаты таких отчислений. Для расчета предлагается брать доходы от распространения рекламы, которые предоставляются участниками рынка в Роскомнадзор. Вносить средства должны будут только рекламораспространители, а также операторы рекламных систем, посредники, агенты. То есть лица, которые заключили договор с рекламодателем или договор с агентами, заключившими договор с рекламодателем или друг с другом. Отчисления должны будут поступать до пятого числа третьего месяца после завершения квартала, в течение которого и был получен доход. Если будут внесены средства в большем объеме, чем положено, то их вернут. При отсутствии взноса компания получит уведомление. Однако если и после этого средства не поступят, то будет сформировано обращение в суд. 26 марта прошло очередное публичное обсуждение этого документа. Обсуждение сбора ведется с октября прошлого года. Тогда был представлен проект федерального бюджета на 2025–2027 гг. Он предполагает появление нового сбора за распространение интернет-рекламы.

Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился. Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV Online Video , вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб. Расходы на аудиорекламу радио и диджитал увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб. Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб. На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% до 27 млрд руб. , тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% до 54,6 млрд руб. Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.

Рынок новых автомобилей в России может начать расти после 2025 года Продажи новых легковых автомобилей уменьшатся в России на 11% в годовом выражении в 2025 г. Показатель может составить до 1,3 млн штук. Однако уже в 2026–2027 гг. динамика может ускориться, и значительно, пишут «Ведомости» со ссылкой на Oks Labs. Как и всегда, аналитики озвучивают три сценария. В любом из них продажи будут сокращаться в 2025 г. Однако в базовом речь идет о сокращении на 11%, в оптимистичном уровень может уменьшиться только на 1%, в пессимистичном ожидается сокращение продаж на 22%. Прогноз Oks Labs основан на том, что среднегодовая ключевая ставка в этом году будет находиться на уровне 20,5% текущая составляет 21% . Также имеет значение стоимость нефти Urals — она должна быть $69/барр. При таких вводных в 2026 г. ожидается рост рынка на 17% по сравнению с ожидаемым результатом. На 15% он может вырасти в позитивном варианте, на 19% — в негативном.

Банковские карты остаются самым популярным способом оплаты покупок в стране Основная доля платежей в банках 70–95% приходится на карты, пишут «Ведомости». Однако постепенно увеличивается доля альтернативных платежей, особенно в интернете. Доля безналичных платежей в розничном обороте составила 85,8% в 2024 г., сообщил Банк России, тогда как в 2023 г. этот показатель был на уровне 83,4%. Общий оборот безналичных платежей составил 54,4 трлн руб., уточняют в Сбербанке. Клиенты Т-банка чаще всего выбирают банковские карты для оплаты покупок, в том числе привязанные к различным формфакторам пластиковые карты, платежные стикеры, кольца, брелоки и др. . Эти платежи занимают 75% всех транзакций.

Китайские автобренды могут занять до 90% всего рынка автомобилей в России Доля китайских автомобильных брендов в России продолжит расти ближайшие два года и может достичь 90% по итогам 2025 г., сообщает ТАСС со ссылкой на «Автоста». Предполагается, что наиболее востребованными будут Belgee, Knewstar, Xcite, «Москвич» и Tenet. Пока доля составляет более 80% в импорте. Но уже по итогам текущего года она может составить 90%, добавляет заместитель генерального директора по продажам новых автомобилей АГ «Авилон» Ренат Тюктеев.

В России замедлился рост открытия новых пекарен Количество пекарен на 1 марта текущего года достигло 29,8 тыс. шт., рост по сравнению с мартом 2024 г. составил 0,8%, пишут «Ведомости» со ссылкой на «Яндекс Карты». Год назад показатель был 4% по отношению к аналогичному периоду 2023 г. Однако число точек 10 крупнейших российских сетей пекарен выросло на 8% в 2024 г. Лидируют сети «Настоящая пекарня» и «Хлебница», которые насчитывают совокупно около 800 пекарен по стране. Оба варианта доступны по франшизе. Также развиваются в том числе «Буханка», петербургские «Хлебник», «Булочные Ф. Вольчека». В целом интерес россиян к франшизам пекарен уменьшился на 15%, уточняет основатель и руководитель сайта Виктор Большаков. Он отмечает, что категория пекарен продолжает входить в топ-10 категорий по посещаемости, хотя тенденция снижения поисковых запросов в 2025 г. продолжилась.