Западные и южнокорейские компании изучают условия для возобновления рекламы на российском ТВ

Национальный рекламный альянс НРА , продающий почти всю рекламу на федеральном телевидении, закрепил в контрактах на 2026 год пункт, по которому финальная стоимость телерекламы может измениться в зависимости от курса доллара, рассказали РБК источники на рынке. В случае, если к ноябрю 2025-ого курс будет отличаться от закрепленного на момент сделки более чем на 20%, финальные расценки могут быть пересмотрены. В контрактах с НРА такого условия раньше не было, отмечают собеседники РБК. Но рынок сталкивался с такой практикой после кризиса 2009 года, когда в контрактах на телерекламу была «валютная оговорка», которая позволяла пересмотреть договор при слишком сильном колебании валют. Новую меру внедрили из-за нестабильной экономической ситуации на рынке и возможного возвращения иностранных игроков, считают участники рынка. В последние годы НРА регулярно повышает стоимость телерекламы. Так, в октябре 2023 года расценки на 2024-ый были повышены на 22–42% в зависимости от канала. В октябре 2024-ого участникам рынка сообщили о повышении цен в 2025-ом на 40-58% относительно базовой схемы расчета стоимости.

Западные компании, которые входили в число крупнейших рекламодателей в России до 2021 г., но затем свернули маркетинговую активность в нашей стране, начали уточнять у Национального рекламного альянса контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ актуальные условия размещений на федеральных телеканалах. С такими же запросами обратились к НРА и некоторые южнокорейские компании.

Непубличный камбэк: западные бренды интересуются рекламой в РФ Те, кто вчера громко покидал рынок и вещал про «недопустимость сотрудничества», сегодня тихо стучатся в дверь – с запросами на размещение рекламы на российских телеканалах. По данным СМИ, западные компании а также южнокорейские начали через Национальный рекламный альянс НРА интересоваться: сколько стоит эфир, какие условия, можно ли зайти аккуратно. Пока без контрактов, но тенденция очевидна. Как ранее заявил глава РФПИ Кирилл Дмитриев, уход с российского рынка стоил зарубежным компаниям $300 млрд потенциальной прибыли. Он добавил, что бизнес США готов занять ниши, оставленные ушедшими из России европейскими компаниями. Осташко! Важное подпишись #важное

Западные компании, которые входили в число крупнейших рекламодателей в России до 2021 года, но затем свернули маркетинговую активность в стране, начали уточнять у Национального рекламного альянса актуальные условия размещений на федеральных телеканалах. Пока что запросы носят ознакомительный характер — компании уточняют существующие возможности и форматы взаимодействия. Среди компаний, которые частично продолжили работу в стране, заморозив инвестиции в развитие бизнеса и траты на рекламу, присутствуют Mars, Procter & Gamble, Nestle, Bayer и др. McDonald’s Скорее всего, возобновление маркетинговых компаний на российском ТВ начнётся после того, как появятся сигналы о возможном смягчении в отношении России санкционных ограничений со стороны стран, которые являются основными юрисдикциями для компаний-рекламодателей Москва и Бизнес

Несколько западных компаний, ранее прекративших маркетинговую активность в России, начали запрашивать условия размещения рекламы на российских телеканалах. В НРА подтвердили, что интерес к возвращению действительно есть, но речь пока идет о предварительных запросах. Компании уточняют цены, правила размещения и текущие условия на медиарынке. Формально это лишь разведка, но на фоне геополитической паузы интерес к российскому потребителю снова становится экономически привлекательным. Спрос устойчив, аудитория большая, а медийная конкуренция в ряде сегментов снизилась. Возврат брендов, даже частичный, может стать сигналом: «моральные барьеры» начинают проигрывать экономическим расчётам.

Что сейчас происходит в мире криптовалюты. Узнать

Национальный рекламный альянс НРА , продающий почти всю рекламу на федеральном телевидении, закрепил в контрактах на 2026 год пункт, по которому финальная стоимость телерекламы может измениться в зависимости от курса доллара. В случае, если к ноябрю 2025-ого курс будет отличаться от закрепленного на момент сделки более чем на 20%, финальные расценки могут быть пересмотрены. В контрактах с НРА такого условия раньше не было, отмечают собеседники РБК. Но рынок сталкивался с такой практикой после кризиса 2009 года, когда в контрактах на телерекламу была «валютная оговорка», которая позволяла пересмотреть договор при слишком сильном колебании валют. Новую меру внедрили из-за нестабильной экономической ситуации на рынке и возможного возвращения иностранных игроков, считают участники рынка. В последние годы НРА регулярно повышает стоимость телерекламы. Так, в октябре 2023 года расценки на 2024-ый были повышены на 22–42% в зависимости от канала. В октябре 2024-ого участникам рынка сообщили о повышении цен в 2025-ом на 40-58% относительно базовой схемы расчета стоимости.

Западные компании запросили условия для возобновления рекламы на российском ТВ. Они обратились в Национальный рекламный альянс НРА . Такой интерес проявляют и южнокорейские компании. Представитель НРА уточнил «Ведомостям», что пока запросы имеют предварительный характер и направлены на изучение текущих возможностей и форматов взаимодействия. О каких именно компаниях идет речь, не уточняется. Ранее глава РФПИ Дмитриев сообщил, что бизнес США готов занять ниши, оставленные ушедшими из России европейскими компаниями.

Зарубежные компании запросили условия для возобновления рекламы на российском ТВ Западные компании, которые входили в число крупнейших рекламодателей в России до 2021 года, но затем свернули маркетинговую активность в нашей стране, начали уточнять у Национального рекламного альянса НРА актуальные условия размещений на федеральных телеканалах. Об этом рассказали «Ведомостям» два собеседника в крупных рекламных группах. С такими же запросами обратились к НРА и некоторые южнокорейские компании, также добавили два собеседника «Ведомостей» в других рекламных группах. Общий размер дополнительного притока бюджетов зарубежных компаний на ТВ-продвижение главный операционный директор Okkam Дарья Куркина оценивает в 10–30 млрд рублей, у южнокорейских брендов – максимум до 1 млрд рублей. Подпишитесь на «Ведомости»

Ряд зарубежных компаний, ранее приостановивших маркетинговую деятельность в России, интересуется ценами и условиями размещения рекламы на российском ТВ. Об этом сообщают "Ведомости" со ссылкой на Национальный рекламный альянс НРА .

Западные компании, которые входили в число крупнейших рекламодателей в России до 2021 г., но затем свернули маркетинговую активность в нашей стране, начали уточнять у Национального рекламного альянса контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ актуальные условия размещений на федеральных телеканалах. С такими же запросами обратились к НРА и некоторые южнокорейские компании.