Трансформация digital-рекламы: новые инструменты и форматы в ВКонтакте и Яндексе

Рынок digital рекламы переживает очередной виток трансформации привычные каналы дорожают а конкуренция за внимание пользователя становится беспрецедентной В этих условиях бренды ищут новые инструменты которые позволят сохранить эффективность без взрывного роста затрат Одним из таких решений становятся ПромоСтраницы Яндекса и рекламные форматы VK пока еще недооценённые но стремительно набирающие потенциал площадки для e commerce Как они работают какие задачи решают и что показали первые тесты Специалист по рекламе Мария поделилась практическими выводами и реальными цифрами эффективности

Внедрение post view аналитики позволило застройщику ФСК пересмотреть подход к оценке эффективности рекламы Результаты количество учтенных сделок выросло более чем в пять раз а фактический показатель ДРР сократился с 29 6 до 1 54 Результаты применения инструмента на данных федерального застройщика представили на конференции Яндекс Недвижимости Big Talk состоявшейся в Петербурге в начале октября Если раньше в отчетах учитывались только прямые заявки и звонки то благодаря аналитике стали видны и такие действия как просмотры карточек объектов добавления в избранное и клики по телефону Это помогло увидеть реальный вклад площадки в воронку продаж в том числе в сделки которые оформлялись после офлайн визита в офис без цифрового следа

Доля рекламных расходов в 20 раз ниже как post view аналитика изменила маркетинг ГК ФСК В недвижимости путь клиента редко бывает прямым Человек может долго изучать проекты на классифайдах заходить на сайт застройщика приходить в офис без онлайн заявки и только спустя месяцы решиться на покупку Из за этого значимая часть касаний остается невидимой для аналитики и эффективность рекламных каналов кажется заниженной На конференции Big Talk в Петербурге Яндекс Недвижимость и Smartis представили совместное решение которое изменило подход к оценке эффективности размещений на классифайдах Post view аналитика позволила учитывать просмотры объявлений добавления в избранное клики по телефону и другие действия В результате застройщик получил полную картину пути клиента Например у ГК ФСК после внедрения этого решения и применения линейной модели атрибуции с post view касаниями количество зафиксированных сделок выросло в пять раз а показатель ДРР сократился с 29 6 до 1 54 Интересный кейс изучаем

ВКонтакте продолжает оставаться одной из ключевых цифровых площадок в России Здесь аудитория решает все задачи общается в чатах делится мемами читает паблики и даже покупает товары через встроенные маркетплейсы Поэтому реклама в ВК в 2025 году это не просто публикация поста а целая экосистема инструментов где каждый формат решает свою задачу Сегодня бизнес может использовать таргетированную рекламу видео креативы размещения в сообществах Но всё чаще внимание уходит к посевам инструменту который сочетает доверие и органическую подачу Коллеги из BidFox разбирают как устроены разные форматы и почему именно посевы во многом формируют эффективность рекламных кампаний в ВК

Онлайн след как просмотры объявлений о продаже жилья превращаются в сделки Маркетологи обычно оценивают digital каналы по прямым откликам звонки заявки но покупательский путь часто включает просмотры объявлений сохранения и изучение контента после чего покупка происходит офлайн эти касания остаются невидимыми для стандартной аналитики Совместное решение post view аналитики от Smartis с Яндекс Недвижимостью использует зашифрованные данные чтобы связать поведение на платформе с офлайн активностью и построить полный путь клиента от первого просмотра до сделки Это позволило ГК ФСК более точно оценивать вклад каждого касания и перераспределять бюджеты в пользу действительно эффективных каналов число учтённых сделок выросло более чем в 5 раз а фактическая ДРР на Яндекс Недвижимости упала с 29 6 до 1 54 почти в 20 раз

Post view аналитика раскрыла полный путь клиента ГК ФСК она помогла увидеть ценность пользовательских взаимодействий которые раньше оставались неучтенными Теперь застройщик смог связать между собой просмотры объявлений добавления в избранное визиты в офисы продаж без онлайн заявки и сделки Эти точки контакта компании с пользователем оказались важными и влияющими на принятие решения о покупке В итоге инструмент post view аналитики позволяет оценить реальный вклад Яндекс Недвижимости в приобретение квартиры Благодаря новой модели учета количество зафиксированных сделок выросло более чем в пять раз а доля рекламных расходов снизилась с 29 6 до 1 54 Фактическая стоимость привлечения клиентов через классифайд сократилась в 20 раз что дало возможность оперативно перераспределять бюджеты выстраивать персонализированные коммуникации и ускорять цикл сделки