Россияне сокращают время посещения торговых центров до 1-1,5 часов

Россияне стали меньше времени проводить в торговых центрах С начала года посетители находились в магазинах в среднем 1–1,5 часа. Это вдвое меньше, чем было в 2024-м. Об этом говорится в совместном исследовании компании Fashion Consulting Group и аналитической платформы «МТС геоэффект», пишут «Ведомости». По словам аналитиков, потребители сейчас приходят в большие центры в основном за развлечениями, а товары присматривают чаще онлайн. «Формат «день шопинга в ТЦ» уходит в прошлое», – отметили специалисты. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин добавил, что сейчас жители крупных городов стремятся не тратить свое время на дорогу и поиск необходимых товаров внутри торговых точек. Покупатели стали ходить туда за продукцией и услугами, которые уже выбрали в интернет-магазинах заранее. Подпишись на «Говорит Москва»

Торговые центры переживают спад посещаемости: россияне стали проводить в них в два раза меньше времени. В первом квартале 2025 года средняя продолжительность визита составила всего 1–1,5 часа, по сравнению с 2,5–3 часами в аналогичный период прошлого года, как сообщают «Ведомости». Специалисты отмечают, что формат «дня шопинга» отходит в прошлое — посещения становятся более быстрыми и целенаправленными. Жители мегаполисов стремятся сократить время на дорогу и поиск товаров внутри торговых центров. Многие покупатели заранее определяются с покупками в интернете и приходят только за конкретными товарами и услугами. Также важную роль в снижении времени, проведенного в ТЦ, играет развитие онлайн-платформ. Россияне не видят смысла идти в торговые центры, если те же товары можно заказать с доставкой на дом по более низким ценам. Теперь торговые центры становятся больше местами для отдыха, перекусов и развлечений.

Торговые центры в России все хуже удерживают посетителей. Как пишут «Ведомости», в I квартале посетители проводили в ТЦ лишь 1–1,5 часа в среднем. Это в два раза меньше, чем годом ранее — тогда речь шла от 2,5-3 часах. По словам экспертов, это связано с изменением потребительских привычек россиян. Сейчас в торговые центры больше ходят за развлечениями и едой, на не за покупками. Вещи люди предпочитают заказывать онлайн.

Экономист объяснил снижение популярности ТЦ тенденцией к разумному потреблению Граждане не хотят переплачивать за атмосферу и отдают предпочтение покупкам в интернете. Такое мнение в эфире радиостанции «Говорит Москва» выразил руководитель Центра развития потребительского рынка экономического факультета МГУ Илья Ломакин-Румянцев. Люди переосмыслили многое, стали по-другому относиться в целом к потреблению. Очень многие покупали не столько вещи, сколько вот это ощущение неожиданное, что я пришёл в очень красивое место, где со мной разговаривают чрезвычайно любезно, и я чувствую себя центром внимания. Люди поняли, что это может быть, но всё равно бизнес — это маркетинг, и во многих случаях цена этого совсем не оправдана. И смещение в сторону разумного потребления. Сейчас такой процесс, когда люди приходят, выбирают, что им нравится, оценивают, а затем идут в интернет и покупают.

Россияне стали меньше времени проводить в торговых центрах С начала года посетители находились в магазинах в среднем 1–1,5 часа. Это вдвое меньше, чем было в 2024-м. Об этом говорится в совместном исследовании компании Fashion Consulting Group и аналитической платформы «МТС геоэффект», пишут «Ведомости». По словам аналитиков, потребители сейчас приходят в большие центры в основном за развлечениями, а товары присматривают чаще онлайн. «Формат «день шопинга в ТЦ» уходит в прошлое», – отметили специалисты. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин добавил, что сейчас жители крупных городов стремятся не тратить свое время на дорогу и поиск необходимых товаров внутри торговых точек. Покупатели стали ходить туда за продукцией и услугами, которые уже выбрали в интернет-магазинах заранее.

Россияне стали меньше времени проводить в торговых центрах В I квартале 2025 года посетители большинства ТЦ проводили там в среднем 1–1,5 часа, это вдвое меньше, чем было годом ранее, говорится в исследовании Fashion Consulting Group и платформы «МТС геоэффект». Люди стали меньше времени проводить в ТЦ в том числе в связи с уходом из России западных ритейлеров Zara, Uniqlo, H&M , отмечают опрошенные «Ведомостями» эксперты. Теперь эти марки можно найти на маркетплейсах, что, в свою очередь, влияет на снижение популярности ТЦ. Продажи ритейлера на Wildberries во II квартале 2025 года каждый месяц росли год к году на 300–400%. По оценке Focus Technologies, трафик в сопоставимых магазинах одежды и обуви в 2024 году упал на 10% год к году, а за I квартал 2025 года – еще на 7%. Подпишитесь на «Ведомости»

Визиты в российские торговые центры стали более осознанными: в январе-марте этого года россияне проводили там почти вдвое меньше времени, чем в аналогичный период 2024-го. Тенденцию в пользу более быстрых посещений подтверждают эксперты: население крупных городов стремится экономить время на поиск необходимых товаров в магазинах, отдавая все большее предпочтение онлайн-ретейлу. Владельцы торговых объектов уловили этот тренд и стараются создать уникальные офлайн-опции — расширяют спортивные зоны, фудкорты и развлекательные площадки. Москва — не исключение. Ранее мы писали, что жители города воспринимают ТЦ скорее как пространство для отдыха и встреч, а наиболее востребованным форматом стали районные центры.

Россияне всё чаще используют маркетплейсы вместо ТЦ для своих покупок. В I квартале 2025 года время посещения торговых центров сократилось вдвое, до 1-1,5 часа. При этом продажи на онлайн-площадках взлетели на 300-400% в год. Бизнес в России

Россияне сбежали из ТЦ — остаются только йога и падел-теннис Среднее время пребывания россиян в торговых центрах в I квартале 2025 сократилось вдвое — до 1-1,5 часа, подсчитали в МТС и Fashion Consulting Group. Люди больше не устраивают «шопинг-дни» — одежду выбирают онлайн, а в ТЦ заглядывают разве что на падел-теннис, за кофе или на крышу позаниматься йогой. В ответ владельцы ТЦ превратили фудкорты в культурные центры с настолками, мастерскими и кино под звездами. Посмотрим, удастся ли им переломить тенденцию.

Покупатели сократили время на шоппинг в 2 раза Час-полтора в среднем занимает поход в торговый центр, тогда как еще год назад он составлял 3 часа ! , к такому выводу пришли исследователи Fashion Consulting Group и «МТС геоэффект». Речь о I квартале 2025 г. День на шоппинг больше не принято отводить, люди, вероятно, идут уже с конкретной целью и заранее выстроенным маршрутом. Зато, как говорит глава Союза ТЦ Павел Люпин, предварительный выбор товаров в интернете увеличивает конверсию посетителей в покупателей. Торговые центры расширяют зоны досуга и ресторанов, так например, их станет больше после реконструкции в ЦДМ на Лубянке. Трафик кочует в онлайн, поэтому некоторые ритейлеры частично закрывают точки: Club, Mudo, Network. В субботу мы писали, что бренд, который продвигался в запрещенной соцсети, решил ликвидировать розницу и полностью уйти на маркетплейсы. Но массового закрытия магазинов эксперты пока не замечают. ™ Fashion retail