Российские рекламодатели увеличивают размещение креативов в отечественных соцсетях

Российские рекламодатели размещают в десятки раз больше рекламных креативов в отечественных соцсетях, нежели на иностранных платформах. Так, в I кв. 2025 года в отечественных соцсетях опубликовано 42,8 млн креативов против 1,2 млн на зарубежных платформах, — глава Роскомнадзора Владимир Логунов.

В Роскомнадзоре назвали основные площадки для размещения рекламы в соцсетях Основными каналами распространения рекламного контента в 2024 году в социальных сетях стали публичные страницы и сообщества во "ВКонтакте" и в Telegram. На них пришлось 48,1% и 39,5% от объема креативов соответственно. При этом сохраняется некоторая активность рекламы в видеохостинге YouTube - чуть более 6%.

Роскомнадзор оценил объем «белой» интернет-рекламы за 2024 год В 2024 году рекламодатели передали в Единый реестр интернет-рекламы ЕРИР данные о размещениях на общую сумму 858,6 млрд руб., что на 35% выше показателя 2023 года. Об этом сообщил заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов в ходе сессии «Российский рынок интернет-рекламы» на ПМЭФ-2025. Его слова приводят «Ведомости». Логунов уточнил, что в ЕРИР передали данные 1,3 млн рекламодателей. Больше всего на интернет-рекламу потратили рекламодатели из сфер торговли 219,6 млрд руб., доля — 26,8% , ИТ 148,1 млрд руб., 18,1% и финансов со страхованием 87,5 млрд руб., 10,7% . 60,1% медиабюджетов пришлось на крупные компании. На физлиц, ИП, микро-, малые и средние компании — 39,9%. Основными платформами для размещения рекламы в соцсетях стали VK и Telegram — на фоне ухода иностранных игроков с российского рынка. Замруководителя РКН отметил, что это связано с «ответственным отношением рекламодателей к распространению рекламы». С 1 сентября 2025 года вступает в силу запрет на рекламу на ресурсах, признанных экстремистскими и нежелательными в РФ, включая Instagram и Facebook обе соцсети запрещены в России; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ . За нарушение грозят штрафы — до 500 тыс. руб. для юрлиц.

РКН с гордостью сообщает, что российская реклама переехала в отечественные соцсети: в первом квартале 2025 года на Rutube, в VK и «Одноклассниках» опубликовали более 42 млн креативов. На зарубежных платформах рекламы было в десятки раз меньше: всего 1,2 млн. «Очевидную тенденцию массовой миграции рекламы на отечественные площадки мы связываем, прежде всего, с ответственным подходом самих рекламодателей», — отметили в ведомстве. Для отечественных соцсетей-то это, конечно, хорошо. Но вот пользователей эта тенденция вряд ли так же сильно радует.

По оценке Роскомнадзора, общий объём рынка инфлюенс-маркетинга и интернет-рекламы уже превысил 1 триллион рублей. Но пока что значительная часть этих денег уходит в никуда — мимо отчетности, мимо налогов, мимо закона. Особенно в Telegram. Нативные интеграции, бартер, прямые сделки между каналами и рекламодателями — всё это на виду, но формально — вне регулирования. Кто платит? Сколько? За что? Ответов нет. А значит — нет ни контроля, ни ответственности. В результате Telegram – это платформа с огромными бюджетами, где продвижение оформляется как "мнение" или "личная рекомендация", а не как реклама. Но продвижение — это и есть реклама. Неважно, платишь ты напрямую или через агентство, договариваешься о бартере или делаешь "интеграцию" за услуги — если ты продвигаешь товар, услугу, бренд, ты обязан подчиняться общим правилам: маркировка, регистрация, прозрачность. Мы должны наводить порядок. Инфлюенсеры, Telegram-каналы, рекламодатели — все участники рынка должны работать по единым правилам. Это не вопрос зарегулированности — это вопрос справедливости, экономики и здравого смысла. Настало время закрыть «серую зону». И мы обязательно займемся проработкой этого вопроса в Госдуме.

Российский рекламный рынок в 2024 году показал впечатляющий рост — аж на 35%, достигнув объёма в 858 млрд рублей. Замруководителя РКН Владимир Логунов рассказал, что активность рекламодателей из разных сфер — от промышленности до IT — подтверждает: компании не жалеют денег на рекламу; раз они продолжают вкладываться, значит, реклама реально работает, приносит прибыль. Закономерно, что большинство рекламы теперь появляется в VK и Telegram, на которые приходится почти 90% всех промокампаний, и, после запрета рекламы на заблокированных ресурсах с 1 сентября, рекламодатели легко перенаправят свои бюджеты на отечественные площадки: «Думаю, никаких проблем с этим не возникнет. И ценный контент сохранится, и развитию отечественных игроков это поможет, потому как аудитория идет за инфлюенсерами и их «программным содержанием».

Твой личный ИИ — отвечает, объясняет, помогает

В Роскомнадзоре оценили объём заработка блогеров на рекламе в 2024 году Размещая информацию, они получили 42 млрд рублей, сообщил заместитель главы РКН Владимир Логунов со ссылкой на данные Единого реестра интернет-рекламы. Он добавил, что российские рекламодатели размещают в десятки раз больше роликов и постов в отечественных соцсетях, нежели на иностранных платформах. Логунов также перечислил основные площадки для размещения рекламы в интернете — это «ВКонтакте», который занял 48,1% от объёма, и Telegram — 39,5%, при этом сохраняется некоторая активность в видеохостинге YouTube — чуть более 6%. Подпишись на «Говорит Москва»

Роскомнадзор оценил объем «белой» интернет-рекламы за 2024 год В 2024 году рекламодатели передали в Единый реестр интернет-рекламы ЕРИР данные о размещениях на общую сумму 858,6 млрд руб., что на 35% выше показателя 2023 года. Об этом сообщил заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов в ходе сессии «Российский рынок интернет-рекламы» на ПМЭФ-2025. Его слова приводят «Ведомости». Логунов уточнил, что в ЕРИР передали данные 1,3 млн рекламодателей. Больше всего на интернет-рекламу потратили рекламодатели из сфер торговли 219,6 млрд руб., доля — 26,8% , ИТ 148,1 млрд руб., 18,1% и финансов со страхованием 87,5 млрд руб., 10,7% . 60,1% медиабюджетов пришлось на крупные компании. На физлиц, ИП, микро-, малые и средние компании — 39,9%. Основными платформами для размещения рекламы в соцсетях стали VK и Telegram — на фоне ухода иностранных игроков с российского рынка. Замруководителя РКН отметил, что это связано с «ответственным отношением рекламодателей к распространению рекламы». С 1 сентября 2025 года вступает в силу запрет на рекламу на ресурсах, признанных экстремистскими и нежелательными в РФ, включая Instagram и Facebook обе соцсети запрещены в России; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ . За нарушение грозят штрафы — до 500 тыс. руб. для юрлиц.

Российские рекламодатели чаще всего выбирают отечественные соцсети для размещения рекламы, сообщает ТАСС. Только за первый квартал этого года РКН зафиксировал почти 43 миллиона рекламных креативов. Для сравнения: на зарубежных платформах российские бренды разместили лишь 1,2 миллиона креативов. Breaking Trends

По оценке Роскомнадзора, общий объём рынка инфлюенс-маркетинга и интернет-рекламы уже превысил 1 триллион рублей. Но пока что значительная часть этих денег уходит в никуда — мимо отчетности, мимо налогов, мимо закона. Особенно в Telegram. Нативные интеграции, бартер, прямые сделки между каналами и рекламодателями — всё это на виду, но формально — вне регулирования. Кто платит? Сколько? За что? Ответов нет. А значит — нет ни контроля, ни ответственности. В результате Telegram – это платформа с огромными бюджетами, где продвижение оформляется как "мнение" или "личная рекомендация", а не как реклама. Но продвижение — это и есть реклама. Неважно, платишь ты напрямую или через агентство, договариваешься о бартере или делаешь "интеграцию" за услуги — если ты продвигаешь товар, услугу, бренд, ты обязан подчиняться общим правилам: маркировка, регистрация, прозрачность. Мы должны наводить порядок. Инфлюенсеры, Telegram-каналы, рекламодатели — все участники рынка должны работать по единым правилам. Это не вопрос зарегулированности — это вопрос справедливости, экономики и здравого смысла. Настало время закрыть «серую зону». И мы обязательно займемся проработкой этого вопроса в Госдуме.