Рост инвестиций в рекламу на российских онлайн-платформах достигает 50%

На российских онлайн-платформах и маркетплейсах растет спрос на размещение рекламы со стороны бизнеса, в том числе не представленного на самих площадках. Некоторые участники рынка наблюдают рост инвестиций в рекламу свыше 50%, а объем рекламы в сегменте в 2024 году оценивается уже в 381 млрд руб. Опрошенные «Ъ» эксперты отмечают, что увеличение инвестиций происходит на фоне общего растущего интереса к торговым площадкам и дефицита рекламного инвентаря. #Ъузнал

Российский рынок интернет-рекламы перевалил за 1 триллион рублей — сообщается в Ассоциации развития интерактивной рекламы АРИР На динамику повлияла реклама на площадках онлайн-торговли. По данным АРИР, затраты на E-Retail Media Ad составили 381 млрд рублей. Аналитики отмечают, что одна из предпосылок такого бума — развитие рекламных инструментов в е-commerce. Участники отрасли предлагают всё больше вариантов для продавцов привлечь внимание к продукции на интернет-площадке. Так, недавно один из игроков этого рынка, «Авито», открыл сервис для самостоятельного запуска рекламы юрлицами. Как сообщили в пресс-службе компании, этот шаг соответствует долгосрочной стратегии «Авито» по развитию рекламных технологий. В первом квартале рекламодатели увеличили инвестиции в имиджевые кампании на «Авито» на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Бизнес получил новый способ самостоятельного размещения рекламы На фоне роста российского рынка интернет-рекламы, который в 2024 году достиг 1,2 трлн рублей, развивается сегмент ретейл-медиа. По данным АРИР, затраты на рекламу в E-Retail Media Ad выросли на 133% — до 381 млрд рублей. Одним из факторов роста стало появление новых рекламных решений. Так, «Авито» представил сервис, с помощью которого юридические лица , могут самостоятельно запускать рекламные кампании. Используя обезличенные данные и алгоритмы рекомендаций сервис показывает рекламу с учетом интересов пользователей. iStock.com / Peshkova

У ритейл-медиа отросли рекламодатели В первом квартале рост инвестиций в имиджевые кампании на «Авито» составил 56% год к году, сообщили «Коммерсанту» в «Авито Рекламе». В Ozon говорят, что у них за первые три месяца года инвестиции в рекламу удвоились. Главные рекламодатели: банки, цифровые сервисы, застройщики и операторы связи. За тот же период рост доли рекламной выручки от оборота «Яндекс Маркета» составил 6,8%. В компании отмечают прирост брендовых запросов на 59% на «Маркете» и на 29% в поиске. В Wildberries & Russ рост инвестиций в имиджевые кампании подтверждают, но без цифр. Участники рынка связывают положительную рекламную динамику на платформах с сохраняющимся дефицитом видеоинвентаря, развитием алгоритмов и сервисов на «Авито» вчера, например, появился личный кабинет рекламодателя, позволяющий напрямую запускать кампании , конкуренцией между онлайн-площадками и расширением click-out-рекламы формат, который уводит на сторонние сайты пользователей из экосистем маркетплейсов, что позволяет размещаться брендам, не представленным на витрине . Подписаться

Рекламный бум: маркетплейсы стали главной медиаплощадкой России данные «Авито Рекламы» . Взрывной рост рекламных бюджетов — +56% на «Авито», 2× на Ozon, 59% брендовых запросов в «Яндекс Маркете»; Новые игроки в рекламе — банки, застройщики и телекомы массово переходят в ритейл-медиа; Дефицит инвентаря — при обороте в ₽613 млрд к 2025 году не хватает качественных видеоформатов. Каждый 3-й рубль цифровой рекламы в РФ теперь уходит на маркетплейсы — их доля выросла с 7% до 12% за год Ирония в том, что сами маркетплейсы теперь зарабатывают больше на продвижении товаров, чем на их продаже — новый тренд: «Не важно что продаёшь, важно как рекламируешь».

Новости маркетплейсов, онлайн-торговли и рекламы за неделю — коротко: Аналитики подсчитали, что изменится для рынка рекламы, если иностранные бренды начнут возвращаться в РФ. На российских онлайн-платформах и маркетплейсах растет спрос на размещение рекламы со стороны бизнеса, в том числе не представленного на самих площадках. Московских селлеров обучат охране интеллектуальной собственности на маркетплейсах. В России вслед за Лабубу растет интерес к игрушечным Смешарикам. Ежедневное число запросов в Яндекс Поиске по ним — более 100 000. Роспотребнадзор отреагирует на рост числа жалоб на маркетплейсы. Производители мебели пожаловались на условия продаж на маркетплейсах: на отсутствие компенсаций в случае повреждения товаров при доставке покупателям, а также на односторонний характер оферт, по которым работают крупнейшие площадки. #МСПобсуждаем