Россияне предпочитают онлайн-шопинг и реплики брендов, согласно новым исследованиям

Дайджест самых громких событий российского ритейла 1. Стало известно, в какое время суток люди совершают покупки на маркетплейсах: 64% опрошенных признались, что вечером и ночью совершать покупки "психологически легче". 34% закупаются днем, 8% и 6% – утром и ночью соответственно. 2. Две трети россиян предпочитают товары, произведенные в родном регионе. 97% всегда предпочтут российское импортному, а 66% выберут производителя из своего субъекта РФ. Один нюанс: на информацию о производителе внимание обращают лишь 57%. 3. Не все в курсе, но X5 Group – это вообще-то нидерландская компания. Но скоро все поменяется: к концу года X5 Group планирует закончить переезд в РФ. Также скоро возобновится торговля бумагами вместе с выплатой дивидендов. 4. В Москве открыли первый сетевой магазин "Евразия". Почему это важно? А потому что в магазине будут представлена продукты из постсоветских стран – включая Молдавию. Сама сеть принадлежит АНО "Евразия" – проекту по укреплению интеграции на постсоветском пространстве. 5. Средний чек в e-com сократился на 6%. И это по сравнению с 2023 годом. Если сравнивать с годом ранее – снижение составит 20%. Причины – в растущей доле МП, где средний чек традиционно ниже, чем на других площадках.

Более трети россиян готовы носить подделки известных брендов. В фаворитах — реплики Louis Vuitton. Это выяснилось в ходе опроса сервиса Cdek.Shopping, в котором приняли участие 3 тыс. респондентов по всей России, мужчины и женщины возрастом от 18 лет. Данными проведенного исследования сервис Cdek.Shopping поделился с РБК Life. На вопрос, где на данный момент россияне покупают брендовые вещи: Около 40% опрошенных ответили, что заказывают товары через байеров или на сервисах-посредниках. Более 20% ищут бренды в секонд-хэндах и комиссионных магазинах. 20,7% предпочитают делать люксовые покупки на проверенных маркетплейсах. 13,2% специально выезжают за границу, чтобы купить продукцию желанного бренда. 1,2% россиян отказались от поисков таких товаров. Чтобы проверить подлинность бренда: 42,5% россиян изучают ярлыки и бирки. Более 36% подходят к проверке более основательно и ищут серийный номер товара в базе данных. Более 20% ищут в Сети советы по проверке покупки. #эксклюзив Читать РБК Life в Telegram

Исследование: 60% россиян покупали подделки Институт общественного мнения опубликовал результаты исследования 2022 года, согласно которым более 60% россиян хотя бы раз приобретали поддельные товары известных брендов. Из них 37% сознательно шли на покупку, зная, что товар не является оригиналом. Контрафакт среди молодёжи Наибольшую активность в приобретении подделок демонстрируют молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет — 39%. Причина проста: желание следовать трендам, но с ограниченным бюджетом. Фальшивки становятся альтернативой дорогим оригиналам. Почему покупают подделки? Основные причины — это высокая стоимость оригинальной продукции указали 63% опрошенных и низкий уровень доходов 56% . Тем не менее, многие россияне относятся к покупке фейков нейтрально или даже позитивно, рассматривая их как замену дорогим товарам Marketplace_biz - отдай свой буст каналу

Около трети россиян носят подделки известных брендов 42% россиян покупают только оригинальные товары. 34,6% не против подделок, 18,8% отказываются от известной марки из-за сомнений. Каждый третий выбирает оригинальную парфюмерию и косметику; 36,1% считают подделки небезопасными, 25% думают, что косметика производится на одних заводах. Популярные подделки: Louis Vuitton, Nike, Adidas, Chanel, Gucci. 40% заказывают вещи через байеров, 20% ищут в секонд-хендах, 13,2% ездят за границу. Проверяют подлинность по ярлыкам, серийным номерам и советам в интернете. Источник: Sostav MEDIA RESEARCHERS

Средний чек на одежду и обувь в е-коме составил 5,7 тыс. рублей – FCG Это в 2,2 раза больше, чем в офлайн-магазинах, выяснили «СберАналитика» и Fashion Consulting Group. Как мы помним, средний чек в е-коме по всем категориям составляет 1,4-1,9 тыс. руб., а на одежду и обувь аж в три раза выше – около 6 тыс. руб. – Женщины составляют 70% онлайн-покупателей. Судя по прошлогодним данным FCG, 80% всех покупателей одежды и обуви – женщины, но когда дело доходит до высокого ценового сегмента, там их доля сокращается до 50%. – Чаще других в онлайне 33% одежду покупают женщины 35–44 лет. – 56% покупателей перед онлайн-покупкой мерят одежду в офлайн-магазинах. – 74% перед покупкой в магазине смотрят, сколько вещь стоит на маркетплейсах. – На Урале и Дальнем Востоке одежду и обувь через интернет заказывают 85% и 82% жителей. Продолжается перераспределение бюджетов между каналами продаж. Приросту продаж в онлайн-канале во многом способствует активное развитие мобильных приложений онлайн-продавцов, – комментирует Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group. Исследование проводилось с января по июль 2024 г. в сравнении с тем же периодом 2023 года.

В России запустили в продажу новогодний подарок, который опережает время

Fashion eCommerce: россияне выбирают удобство и тратят больше Как показало исследование "Яндекс Рекламы", половина россиян совершает покупки одежды и обуви исключительно в интернет-магазинах. Причем, средний чек онлайн-покупателей заметно выше, чем у тех, кто предпочитает традиционные магазины. Так, четверть опрошенных за последние три месяца потратили на обновление гардероба от 5 до 20 тысяч рублей, причем в онлайн-магазинах их средний чек был почти в 2,5 раза больше. Основными причинами популярности онлайн-шопинга одежды являются удобство процесса покупки, возможность легко вернуть товар, а также удобство доставки. Мобильные приложения играют все большую роль в онлайн-шопинге. Восемь из десяти покупателей одежды используют мобильные приложения магазинов для изучения товаров, отзывов, поиска скидок и акций. Более половины респондентов используют приложения брендов для накопления бонусов и изучения рекомендаций. Почти половина покупателей ювелирных украшений использовали мобильное приложение магазина. 50% пользователей используют приложения брендов для изучения отзывов и ищут в нем скидки и акции, 42% пользуются картой магазина и копят бонусы, и 41% смотрят рекомендации, подборки товаров и готовые образы. Читать в источнике

Каждый третий россиянин носит подделки известных брендов, но других за это осуждает: «Более 42% россиян признались, что покупают только настоящую продукцию от известных брендов. Около трети отметили, что не пренебрегают подделками и спокойно носят псевдобрендовую вещь. Покупатели уверены, что поддельные товары могут быть некачественными и вызвать проблемы со здоровьем. Увидев у своего знакомого подделку, каждый третий отреагирует негативно»

Тяжелый люкс: CDEK.Shopping выяснил, как россияне относятся к репликам брендовых марок. Более 42% россиян призналось, что покупают только настоящую продукцию от известных брендов; В то же время, около трети опрошенных 34,6% отметило, что не пренебрегают подделками и спокойно носят псевдо-брендовую вещь; Увидев у своего знакомого подделку, 36,3% людей отреагируют негативно. Но говорить об этом своему собеседнику они не будут. Среди наиболее часто встречаемых поддельных брендов россияне отметили Louis Vuitton, а также Nike, Reebok, Adidas Интересно, что 20,7% предпочитают приобретать люксовые товары на проверенных маркетплейсах. При этом, 13,2% россиян специально выезжают за границу, чтобы купить продукцию желанного бренда. Кто-то может себе позволить.

Россияне ограничиваются репликами Более трети россиян готовы носить подделки известных брендов. По крайней мере, таковы подсчеты аналитиков CDEK.Shopping, передает РБК. По мнению респондентов, чаще всего встречаются контрафактные товары Louis Vuitton, Nike, Reebok, Adidas и Chanel. Лидия Александрова, фэшн-директор MVM Group: «После введения санкций покупать оригинальные товары в России стало труднее. Зачастую они попадают в страну через байеров или какие-то другие каналы и продаются намного дороже, чем за рубежом. Конечно, русский человек очень падок на бренды и поэтому не готов отказываться от них ни при каком раскладе. Подделки тоже бывают разными, поэтому нельзя так однозначно сказать, что все они очень низкого качества». Алексей Поповичев, исполнительный директор ассоциации «Русбренд»: «В первую очередь росту контрафактного предложения на рынке способствует легализация параллельного импорта. Зачастую таможенники просто не имеют возможности проверить, оригинальная это продукция или нет. Если говорить про ритейл, то там контроль за качеством товаров достаточно высокий. В то же время маркетплейсы выполняют функцию информационных посредников, поэтому ответственность фактически несет селлер, а выстраивать отношения или спорить с ним потребителю тяжело».

Средний чек на онлайн-покупки одежды и обуви в два раза выше офлайн Доля россиян, приобретающих одежду и обувь онлайн, за два года увеличилась на 25%. Чаще в сети такие товары заказывают женщины: они составляют 70% покупателей. Такие данные приводят эксперты СберАналитики и Fashion Consulting Group. По мнению экспертов, популярность онлайн-покупок в fashion-сегменте продолжит расти. Так, за последний год средний чек на купленные в сети одежду и обувь составил 5,7 тыс. рублей — это в 2,2 раза больше, чем при офлайн-покупке этих товаров. Доля онлайн-покупателей с января по июль 2024 года выросла на 4 п. п. и достигла 77%. При этом 56% покупателей перед онлайн-заказом всё равно примеряют одежду в офлайн-магазинах, а 74% клиентов традиционных магазинов перед покупкой смотрят, сколько интересующий их товар стоит на маркетплейсах. Приросту продаж в онлайн-канале во многом способствует активное развитие мобильных приложений онлайн-продавцов. Покупки через телефон в режиме 24/7 из любой точки становятся всё более удобными и привычными. Мы находимся на этапе, когда онлайн- и офлайн-продажи не конкурируют, а скорее поддерживают друг друга. Покупатели могут пользоваться преимуществами и того, и другого канала.