Яндекс запускает продажу цифровой наружной рекламы до конца года

«Яндекс» до конца года начнет продавать цифровую наружную рекламу и ищет партнера для развития в этом сегменте, узнал РБК. Компанию интересуют цифровые билборды на улицах, экраны в метро и интерактивные конструкции в общественных местах. Следить за новостями РБК в Telegram

РБК: Яндекс займется продажей наружной рекламы – До конца года начнутся продажи цифровой наружной рекламы – Компания подтверждает запуск «новых рекламных продуктов» – Различные варианты Яндекс начал прорабатывать весной 2024 – Компания планирует параллельно развивать сразу два вектора – Как оператор, Яндекс будет продавать собственный инвентарь – Также Яндекс будет работать совместно с другими игроками – Речь идет про другие компании из сегмента Digital Out of Home – В экосистеме Яндекса уже 1,4 тыс. рекламных поверхностей – Они расположены в пунктах выдачи заказов Яндекс Маркета – Также есть проект по размещению рекламы на крышах такси – Сам Яндекс является активным рекламодателем для наружки – На долю компании приходится 4,5% бюджетов этого сегмента – Объем сегмента «вне дома» за H1 2024 был 39-43 млрд руб. – Крупнейшим оператором сегмента является Russ доля 44,7%

Яндекс выйдет на рынок наружной рекламы Читать далее

«Яндекс» займется продажей наружной рекламы Подробнее с материалом можно ознакомиться здесь Мнение: Честно говоря, думаю, это бесперспективная затея, потому что она направлена, скорее, на рост курса акций, нежели чем на какой-то бизнес-эффект. Из статьи получается, что «Яндекс» будет рекламировать себя же в своих же пунктах. То есть, в чем смысл? Или он будет кому-то предлагать купить что-то на своих же пунктах внутри «Яндекса»? Это неэффективно. Поэтому «Яндексу» нужно смотреть либо дальше, либо озвучить всю стратегию. Например, что будет целое «Яндекс.Телевидение». И это уже интересно. Людям не нужно смотреть рекламу, людям нужно смотреть контент, им нужно смотреть что-то прикольное. Если это будет реклама в форме «Яндекс.Телевидения», тогда людям будет даже интереснее прийти в пункт лишний раз, чтобы какой-то там сериал увидеть или еще что-то, и заодно посмотреть рекламу. Нельзя просто взять и продавать рекламу, потому что площади пустые. Реклама создается там, где и так уже гигантский спрос. И это очень важно. Если «Яндекс» нацелен на рассмотрение, а не просто трафик, который приходит и просто мимо ходит, в таких случаях открывают как бы «кафе». Если «Яндекс» нацелен на краткосрочную перспективу зарабатывания денег, то лучше открыть «пункты быстрого питания» на пунктах ПВЗ. Как это сделала «Почта России»: там продают, например, какие-то шоколадки. То есть нужно что-то свое под своим брендом, типа кофе и печенье «Яндекс». А если это долгосрочная история, то это должно быть «Яндекс.Телевидение» с крутым контентом. Может быть, даже второй «Нетфликс». И тогда будет интереснее на эти пункты приходить. В любом случае, для этого требуется нестандартный подход к продвижению, а это может обеспечить только пиар. Эксперт: Роман Масленников, директор агентства «Взрывной PR», г. Москва

Забирай эксклюзивное предложение для пользователей Tek.fm от Газпромбанка 🔥Нажми на меня

«Яндекс» собирается начать продажу инвентаря для наружной цифровой рекламы, рассказал источник РБК. В самой компании говорят только, что готовят новые продукты. По мнению участников рынка, дополнительный инвентарь в условиях его дефицита — это хорошо. Но «Яндекс» «рискует», если планирует заниматься перепродажей с комиссией vc.ru/marketing/1449346

«Яндекс» до конца года займется продажей цифровой наружной рекламы. По данным РБК, в планах компании продажа собственного инвентаря и развитие в партнерстве с другими участниками рынка. Сейчас у «Яндекса» есть 1400 рекламных поверхностей в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета» и проект по размещению рекламы на медиаэкранах на крышах такси