Яндекс запускает продажу цифровой наружной рекламы до конца года

«Яндекс» до конца года начнет продавать цифровую наружную рекламу и ищет партнера для развития в этом сегменте, узнал РБК. Компанию интересуют цифровые билборды на улицах, экраны в метро и интерактивные конструкции в общественных местах. Следить за новостями РБК в Telegram

«Яндекс» собирается начать продажу инвентаря для наружной цифровой рекламы, рассказал источник РБК. В самой компании говорят только, что готовят новые продукты. По мнению участников рынка, дополнительный инвентарь в условиях его дефицита — это хорошо. Но «Яндекс» «рискует», если планирует заниматься перепродажей с комиссией vc.ru/marketing/1449346

«Яндекс» до конца года займется продажей цифровой наружной рекламы. По данным РБК, в планах компании продажа собственного инвентаря и развитие в партнерстве с другими участниками рынка. Сейчас у «Яндекса» есть 1400 рекламных поверхностей в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета» и проект по размещению рекламы на медиаэкранах на крышах такси

Где то заерзали братья Мирзоян Суперпроект ВайлдбеРусс получает серьезного конкурента… «Яндекс» до конца года займется продажей цифровой наружной рекламы. По данным РБК, в планах компании продажа собственного инвентаря и развитие в партнерстве с другими участниками рынка. Сейчас у «Яндекса» есть 1400 рекламных поверхностей в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета» и проект по размещению рекламы на медиаэкранах на крышах такси.

Яндекс снова смотрит в сторону цифровой наружки. А что, рынок-то растёт и уже прибавил 43% за первое полугодие. Как говорят, среди вариантов – продажа собственного инвентаря и развитие в партнёрстве. У компании уже есть 1400 экранов в пунктах выдачи Маркета. Плюс возможность размещать рекламу на крышах такси. Неплохой может быть старт. Интересно, как будут интегрировать свои технологии? Может, увидим персонализированные щиты?

$YDEX - Яндекс «Яндекс» займется продажей наружной рекламы. «Яндекс» выйдет на рынок наружной рекламы и ищет партнера для развития в этом сегменте. Компанию интересуют цифровые билборды на улицах, экраны в метро и интерактивные конструкции в общественных местах. «Яндекс» до конца года начнет продавать цифровую наружную рекламу. Об этом РБК сообщил источник на медиарынке. В самом «Яндексе» подтвердили планы по выходу на рынок цифровой наружки с «новыми рекламными продуктами», но отказались раскрывать детали. Компания планирует параллельно развивать два вектора: продажа собственного инвентаря то есть непосредственно деятельность оператора и развитие в партнерстве с другими участниками рынка в сегменте Digital Out of Home, к которому относятся цифровые билборды на улицах, экраны в метро и интерактивные конструкции в общественных местах. Сейчас в экосистеме «Яндекса» имеется 1,4 тыс. рекламных поверхностей, расположенных в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета».

РБК: Яндекс займется продажей наружной рекламы – До конца года начнутся продажи цифровой наружной рекламы – Компания подтверждает запуск «новых рекламных продуктов» – Различные варианты Яндекс начал прорабатывать весной 2024 – Компания планирует параллельно развивать сразу два вектора – Как оператор, Яндекс будет продавать собственный инвентарь – Также Яндекс будет работать совместно с другими игроками – Речь идет про другие компании из сегмента Digital Out of Home – В экосистеме Яндекса уже 1,4 тыс. рекламных поверхностей – Они расположены в пунктах выдачи заказов Яндекс Маркета – Также есть проект по размещению рекламы на крышах такси – Сам Яндекс является активным рекламодателем для наружки – На долю компании приходится 4,5% бюджетов этого сегмента – Объем сегмента «вне дома» за H1 2024 был 39-43 млрд руб. – Крупнейшим оператором сегмента является Russ доля 44,7%

Яндекс выйдет на рынок наружной рекламы Читать далее

«Яндекс» займется продажей наружной рекламы Подробнее с материалом можно ознакомиться здесь Мнение: Честно говоря, думаю, это бесперспективная затея, потому что она направлена, скорее, на рост курса акций, нежели чем на какой-то бизнес-эффект. Из статьи получается, что «Яндекс» будет рекламировать себя же в своих же пунктах. То есть, в чем смысл? Или он будет кому-то предлагать купить что-то на своих же пунктах внутри «Яндекса»? Это неэффективно. Поэтому «Яндексу» нужно смотреть либо дальше, либо озвучить всю стратегию. Например, что будет целое «Яндекс.Телевидение». И это уже интересно. Людям не нужно смотреть рекламу, людям нужно смотреть контент, им нужно смотреть что-то прикольное. Если это будет реклама в форме «Яндекс.Телевидения», тогда людям будет даже интереснее прийти в пункт лишний раз, чтобы какой-то там сериал увидеть или еще что-то, и заодно посмотреть рекламу. Нельзя просто взять и продавать рекламу, потому что площади пустые. Реклама создается там, где и так уже гигантский спрос. И это очень важно. Если «Яндекс» нацелен на рассмотрение, а не просто трафик, который приходит и просто мимо ходит, в таких случаях открывают как бы «кафе». Если «Яндекс» нацелен на краткосрочную перспективу зарабатывания денег, то лучше открыть «пункты быстрого питания» на пунктах ПВЗ. Как это сделала «Почта России»: там продают, например, какие-то шоколадки. То есть нужно что-то свое под своим брендом, типа кофе и печенье «Яндекс». А если это долгосрочная история, то это должно быть «Яндекс.Телевидение» с крутым контентом. Может быть, даже второй «Нетфликс». И тогда будет интереснее на эти пункты приходить. В любом случае, для этого требуется нестандартный подход к продвижению, а это может обеспечить только пиар. Эксперт: Роман Масленников, директор агентства «Взрывной PR», г. Москва

Яндекс идет в наружку Мои инсайдеры говорят, что «Яндекс» до конца года начнет продавать цифровую наружную рекламу. Важный нюанс: у Яндекса на старте большой актив — больше 1400 поверхностей в пунктах выдачи и цифровые экраны на такси партнеров. В общем, у Russ и Wildberries появляется новый конкурент. Чуваки из Admetrix пишут, что в первой половине 2024 года Яндекс вошёл в топ-5 по затратам на наружную рекламу в России. Что в переводе на язык дела означает: в Яндексе знают о сложностях и потребностях рекламодателей и могут использовать эту информацию для создания крутого продукта. Что можно с уверенностью сказать уже сегодня: надо будет затестить.