soloma_rketing

Миллионы людей сейчас наблюдают за лунной миссией астронавтов NASA той самой которую ждали почти 50 лет И кажется у Nutella получилась очень удачная незапланированная или всё таки запланированная реклама Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Hermès обвиняют в слежке за покупателями маркетинг или параноидальный контроль качества Российские и зарубежные СМИ обсуждают новый скандал вокруг французского люксового бренда Hermès расследование модного издания Glitz утверждает что сотрудников бутиков обвиняют в том что они исследуют личные данные покупателей прежде чем предложить им культовые сумки Birkin или Kelly По данным источников сотрудников подозревают в том что они ищут адреса покупателей через Google чтобы понять живут ли те в престижных районах просматривают профили в соцсетях и оценивают контент стиль жизни и даже аксессуары типа часов всё это может влиять на решение а покупатели уличённые в перепродаже сумок в сети могут быть заблокированы или получить меньше шансов в будущем В принципе и так известно что Birkin и Kelly не выставляются в витринах а выдаются по приглашению после долгой истории покупок и лояльности Но такой новый параноидальный контроль за ЦА вызывает ещё более неоднозначные мысли с одной стороны это слишком рисковая практика которая может оттолкнуть часть клиентов но с другой стороны на фоне шумихи и возможностей ИИ можно создать ещё больший ажиотаж среди людей которые хотят доказать свою состоятельность Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Как ошибка привела к вирусным продажам маркетинг без маркетологов В Китае неожиданным хитом стала плюшевая игрушка символ 2026 года Но не обычная а грустная лошадка которая появилась из за производственного брака Что произошло покупательница заметила что у одной из двух купленных лошадок рот был сшит вверх ногами Вместо весёлого праздничного символа она получила грустную игрушку девушка опубликовала видео в сети ролик стал вирусным и люди начали массово писать что хотят такую же грустную лошадку фабрика быстро отреагировала и всего за 48 часов увеличила количество производственных линий с двух до более чем десяти Продажи взлетели если раньше выпускали около 400 штук в день то теперь до 15 000 и спрос всё равно стал превышать предложение заказы стали приходить даже из зарубежа руководство фабрики даже подало заявку на патент Важно несмотря на неожиданный успех предпринимательница пообещала не повышать цену Кстати один из пользователей сети точно подметил суть феномена За популярностью плачущей лошади стоит переход от функциональной ценности к эмоциональной Когда позитивная энергия стала избитой темой игрушка со своими недостатками даёт редкое ощущение реализма и помогает снять стресс Здесь нет стратегии медиаплана и таргетинга но есть живая эмоция и честная история Иногда бренд выигрывает не за счёт идеальности а за счёт уязвимости и человечности Вирусный эффект невозможно запланировать но важно уметь его не упустить Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Россияне стали больше доверять рекламе По итогам совместного исследования AdIndex и Тет о твет индекс доверия к рекламе в декабре вырос до 63 7 пункта из 100 прибавив 1 8 п к ноябрю Это рекордное значение с августа 2025 года Интересно что рост обеспечили не рациональные а эмоциональные и ценностные факторы ощущение честного диалога между брендом и потребителем соответствие рекламы ценностям и взглядам аудитории Эти результаты ещё раз подчеркивают что доверие потребителей сегодня строится не на громкости и частоте а на тональности и совпадении ценностей И если реклама говорит с человеком на одном языке она работает лучше даже в перегретом медиаполе Вот кстати детали исследования и результаты за предыдущие месяцы 2025 Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Надоел кофе Есть новый способ взбодриться Начало рабочей недели а кофе уже не бодрит как следует Не беда китайская компания выпустила браслет eCoffee Energyband который обещает бодрость с помощью лёгкого электрического импульса на запястье эффект как от чашки кофе Цена чуть больше 100 Производитель обещает что новый гаджет повышает производительность эффективность учёбы и работы и самое главное не вызывает привыкания как кофеин правда от постоянных импульсов может онеметь рука Хоть на многих площадках и раскупили этот браслет но скептических отзывов он уже собрал массу Я всё таки за кофе Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Блогеры под прицелом В Китае теперь просто быть экспертом мало Блогерам запретили давать советы о здоровье финансах и праве если у них нет профильного образования или лицензии Новые правила также запрещают скрытую рекламу особенно лекарств БАДов и образовательных роликов где под видом советов продвигают продукты Также теперь обязательночётко указывать когда информация получена из исследований а когда используется контент созданный искусственным интеллектом Интересно когда до России дойдет подобный тренд Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

ИИ под прицелом россияне требуют честных ярлыков SuperJob опросил россиян и оказалось что 60 хотят законодательно обязать компании маркировать контент от ИИ Люди всё больше настаивают на прозрачности хотят понимать кто с ними общается человек или алгоритм Детали опроса мужчины чаще за маркировку 67 чем женщины 48 люди с высшим образованием чаще за 62 по сравнению с теми кто окончил техникумы колледжи уровень поддержки нововведения растёт с доходом у респондентов с зарплатой свыше 100 тыс руб доля сторонников выше 63 57 выступают за обязательную маркировку контента созданного нейросетями Против всего 10 Прозрачность превращается в новый стандарт доверия Поэтому уже сейчас брендам стоит быть честными и открытыми перед своей аудиторией т к есть риск потерять её лояльность Больше деталей тут Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Вы слышали новость Цифровые рекламные поверхности теперь и в домах Что произошло Компания Samsung запустила пилотную программу в США обновление ПО для умных холодильников премиальной линейки Family Hub добавило рекламу на сенсорных экранах По версии бренда этот проект призван усилить ценность владения умным холодильником Объявления показываются на заставках темы Погода Цвет Ежедневная доска но некоторые темы пока остаются без рекламы Полностью отключить рекламу нельзя максимум выбрать чистую тему Почему это вызвало критику Владельцы премиальной техники стоимостью примерно 2000 3000 не ожидали увидеть на ней рекламные баннеры Обновление автоматическое и включаются новые условия обслуживания и политика конфиденциальности что может подразумевать согласие с показом рекламы Если рассмотреть этот кейс с точки зрения рекламораспррстранителя тут все понятно компания ищет новые каналы монетизации даже в премиум сегменте Но не стоит же забывать и тот аспект что клиент покупая дорогую технику ожидает не рекламного инвентаря а чистый интерфейс и функциональность Нарушение этого ожидания может стоить бренду доверия

Как изменился рынок новостроек Москвы и области весной 2025 На днях ORO Realty Monitor опубликовало результаты своего весеннего исследования состояния рынка первичной жилой недвижимости Москвы и Московской области. Весна 2025 показывает тревожные, но прогнозируемые тенденции на рынке недвижимости Московского региона. Главные тезисы: Экономическое настроение улучшилось с осени 2024, но уровень тревожности остаётся высоким. Доля москвичей, уверенных в стремительном росте цен на новостройки, снизилась с 61% до 57% и опасения по поводу доступности и выгоды ипотеки сократились с 53% до 44% Недвижимость снова один из главных инструментов сохранения капитала: 42% москвичей рассматривают покупку жилья как альтернативу вкладам. Анализ долгосрочных планов москвичей на крупные покупки показывает: — Снижение спроса на жилье первичное и/или вторичное с 32% до 26% — Запрос на покупку загородной недвижимости относительно стабилен. Люди ждут перемен: — 35% потенциальных покупателей ждут снижения цен — 38% — снижения ставок. Покупка квартиры становится всё чаще инвестиционным решением: — 34% рассматривают новостройки для сдачи в аренду; — Спрос на жильё «для расширения площади» падает. Позиции вторичного рынка усиливаются: — 61% планируют сравнивать первичный и вторичный рынки; — Вторичка выигрывает за счёт готовности жилья, развитой инфраструктуры и более низкой цены. Факторы выбора остаются стабильны: — Главное — качество жилья, планировка, доступность транспорта и соблюдение сроков стройки; — Прямые скидки и акции постепенно теряют эффективность на фоне роста базовых цен. Каналы поиска информации: — Для поиска предложений используются соцсети и сайты как застройщиков,так и агентств недвижимости — Почти каждый второй представитель аудитории лично посещает локации, чтобы оценить объекты на месте. Как видим, клиенты стали более рациональны, массового ажиотажа нет. Люди сравнивают, анализируют и готовы вернуться к покупкам при появлении ощутимых стимулов — будь то снижение ставок, гибкие программы или реальные улучшения продукта. Маркетинг девелоперов должен смещаться: меньше громких акций — больше фокуса на ценность, качество и конкретные сценарии выгодного вложения. Полная версия исследования Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Основные изменения рынка наружки за последние 2 года На днях ADMETRIX выложил обзор рынка наружной рекламы России за 2024 год, вот ряд интересных показателей: Количество рекламных поверхностей продолжает расти за год +18% Затраты рекламодателей также растут за год +67% в целом, +112% на цифровую наружку - в общем, рекламодатели стали больше тратить на DOOH, нежели на классические поверхности Сменился лидер по объему затрат на наружку в 2023 - Недвижимость и строительство, в 2024 - Интернет-ресурсы и услуги, на 3 месте по-прежнему - Финансовые услуги, банки - видимо WB со своей охватной РК так повлияло статистику У Russ увеличилась доля рынка на 10% за год Для детального изучения ловите ссылку на полную презентацию Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости