Рост доверия россиян к рекламе: эмоциональные факторы важнее традиционных методов

Россияне стали больше доверять рекламе По итогам совместного исследования AdIndex и Тет о твет индекс доверия к рекламе в декабре вырос до 63 7 пункта из 100 прибавив 1 8 п к ноябрю Это рекордное значение с августа 2025 года Интересно что рост обеспечили не рациональные а эмоциональные и ценностные факторы ощущение честного диалога между брендом и потребителем соответствие рекламы ценностям и взглядам аудитории Эти результаты ещё раз подчеркивают что доверие потребителей сегодня строится не на громкости и частоте а на тональности и совпадении ценностей И если реклама говорит с человеком на одном языке она работает лучше даже в перегретом медиаполе Вот кстати детали исследования и результаты за предыдущие месяцы 2025 Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Реклама не работает А что работает Каждый второй россиянин 50 доверяет реальным историям от брендов больше чем рекламе Классические объявления купите наш товар интересуют всего 16 это последнее место в рейтинге Какой контент цепляет аудиторию 50 живые истории и кейсы 42 юмор и мемы на злобу дня 31 экспертные статьи Какие еще форматы интересны Акции и скидки 28 гайды и инструкции 21 корпоративные новости 18 и прямая реклама 16 Вывод нативные форматы побеждают агрессивную рекламу потому что смещают фокус с купли продажи на эмоции пользу и решение реальных проблем Такой контент формирует доверие и строит долгосрочные отношения с аудиторией а не просто выбивает разовую покупку А какой формат контента вы чаще используете при продвижении своего бизнеса Делимся реальными кейсами и историями Постим злободневные мемы Делаем ставку на акции и прямую рекламу МСПобсуждаем

Рекламе не верю какие истории от брендов на самом деле нужны россиянам Половина россиян 50 доверяет реальным историям и кейсам брендов а не прямой рекламе Юмористический контент и мемы от компаний увлекают 42 аудитории экспертные статьи 31 Прямая реклама товаров интересует лишь 16 опрошенных уступая даже информации об акциях 28 Рынок PR услуг в 2025 году по прогнозам вырастет на 27 в то время как рост рекламного рынка замедлился вдвое до 12 что подтверждает сдвиг бюджетов в сторону нативных и доверительных форматов Эпоха грубой рекламы уходит её место занимает тонкое сторителлинг влияние где граница между рекламой и личным мнением будет всё тоньше