promarketings

45 россиян довольны своей профессией 45 россиян удовлетворены своим профессиональным выбором показал опрос SuperJob в котором приняли участие 5 тыс представителей экономически активного населения страны с опытом работы Каждый третий респондент 35 заявил что предпочел бы другую сферу деятельности а 20 затруднились с ответом Уровень удовлетворенности различается по полу и возрасту среди мужчин довольных своей профессией больше чем среди женщин 48 против 43 Молодежь до 35 лет демонстрирует наименьшую уверенность в выборе 41 тогда как у старших возрастных групп показатель выше 47 у 35 45 лет и 51 у респондентов старше 45 лет Высшее образование не гарантирует полной уверенности 44 обладателей диплома заявили что выбрали бы профессию снова а среди тех у кого среднее профессиональное образование довольны 40 Наибольшая удовлетворенность наблюдается у профессионалов с высоким доходом 57 тех кто зарабатывает более 100 тыс руб в месяц готовы повторить свой выбор Среди представителей разных профессий больше всего довольны своей деятельностью врачи 66 программисты 63 и медицинские сестры 59 Меньше всего удовлетворены своим выбором охранники 32 курьеры 33 и продавцы 34

Самозанятым водителям такси разрешат использовать иностранные автомобили Группа депутатов Госдумы предложила поправки к закону о локализации такси которые упрощают доступ самозанятых к работе Согласно проекту регионы смогут ежегодно выделять квоту в 25 от числа зарегистрированных такси в рамках которой самозанятые водители смогут использовать личные автомобили даже если они не соответствуют требованиям локализации Об этом сообщают Ведомости Условием для получения квоты будет владение транспортным средством в течение не менее чем шести месяцев до момента постановки в реестр и использование его в такси лично самозанятым собственником Поправки направлены на сохранение занятости и налоговых поступлений а также на постепенное обновление автопарка отечественными машинами Предположительно механизм будет действовать до 2033 года и позволит смягчить последствия для 540 тыс самозанятых избежав потери доходов на сотни миллиардов рублей В отрасли предложения восприняли неоднозначно часть участников включая Яндекс Такси инициативу поддержала тогда как представители сервиса Максим считают квоты избыточным ограничением Ранее Опора России от лица бизнеса направила в правительство обращение с предложением отложить вступление в силу закона о локализации автомобилей для такси для самозанятых и индивидуальных предпринимателей до 2030 года

56 россиян игнорируют интернет рекламу Около 56 россиян стремятся не замечать рекламные сообщения в интернете При этом среди женской аудитории рекламу игнорируют две трети респондентов а среди мужской каждый второй Громкий звук в видеоролике заставляет избегать интернет рекламу 35 респондентов 25 недовольны информационной перегруженностью Из за неактуальности предложения и однообразия рекламу игнорируют по 20 опрошенных По данным опроса за последнее время больше рекламы стало на сайтах 30 в приложениях 15 в социальных сетях 14 в мессенджерах 13 и у блогеров 10 Около 9 опрошенных отметили увеличение количества рекламы у маркетплейсов При этом о блокировщиках рекламы знает только 26 аудитории среди них только 15 использовали такую возможность хотя бы раз за год Чтобы преодолеть рекламную слепоту рекламодателям и создателям рекламного контента нужно учитывать красные и зеленые флаги аудитории и тщательно выбирать рекламные площадки Основным стимулом запоминаемости 37 респондентов назвали креативность рекламы наличие юмора 25 участников опроса а краткое и понятное предложение 18 Что касается выбора площадок то игрокам рынка стоит присмотреться к новым более технологичным алгоритмам выбора которые приходят на смену привычных инструментов блокировки или разрешения доменов отметил генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов Ранее сообщалось что 55 россиян ждут промокоды от блогеров в период распродаж Это говорит о доверии к блогерам как к одному из ключевых факторов эффективности рекламы

78 менеджеров планируют увеличить рекламные инвестиции На фоне снижения ключевой ставки 78 управленцев крупного и среднего бизнеса решили увеличить инвестиции в рекламу 52 в 2026 году а 26 уже до конца текущего года Приоритетными направлениями они назвали диджитал и интернет рекламу следует из опроса Ромир В целом представители деловых кругов положительно восприняли снижение ключевой ставки Центральным банком 81 менеджеров считают что это свидетельствует о положительном влиянии на их бизнес Некоторые участники исследования считают что рекламную индустрию в ближайшем будущем ждет период перезагрузки рост потребительской активности и усиление бизнес инвестиций что приводит к более активным коммуникациям с потребителями затраты на рекламу становятся более осознанными и зависимыми от измеримых ценностей Ромир 78 менеджеров планируют увеличить рекламные инвестиции 94 опрошенных назвали приоритетным направлением с точки зрения увеличения инвестиций диджитал и интернет рекламу Больше половины представителей бизнеса отметили желание увеличить продвижение в поисковиках 61 а также в социальных сетях и через блогеров 58 Почти половина менеджеров 45 сообщили что расходы на рекламу и продвижение остались на прежнем уровне при этом 42 отметили рост эффективности кампаний а 23 сокращение бюджетов Главным критерием при планировании маркетинговых затрат для 97 респондентов стала эффективность вложений далее следуют цена 65 и возможности аналитики 58 Растущим направлением бизнеса участники считают внедрение искусственного интеллекта который позволяет точнее работать с целевой аудиторией и повышает отдачу от рекламы 65 опрошенных считают что другие компании не сокращали маркетинговые расходы в 2025 году а снижение ключевой ставки ЦБ с 21 до 16 5 стимулировало рост деловой активности и уверенности бизнеса По данным Constant Contact малый бизнес в 2025 году увеличил вложения в маркетинг но лишь 18 его владельцев уверены в их эффективности Для сравнения в 2024 году таких было 27 Владельцы сталкиваются с ростом издержек проблемами с поставками и изменением привычек клиентов что усиливает давление и заставляет переосмысливать стратегии

Россияне предпочитают продукцию известных брендов локальным Только 28 покупают товары своего региона Почти половина 47 россиян не обращают внимание где изготовлен товар При этом 28 покупают товары произведенные в их регионе проживания В городах с численностью населения до 500 тыс человек 40 не обращают внимание на товары местного производства В Москве показатель выше 55 В Санкт Петербурге 34 опрошенных отметили что покупают местные товары В целом по стране таких 21 Местными товарам из других регионов граждане интересуются больше добавили эксперты Так 37 покупали локальные регионов которые они в разное время посещали Не покупали такие товары 15 а 43 сказали что не обращали внимание на место производства товаров Выбирая между товаром локального производства из своего региона и товаром массового производства от известного бренда 57 респондентов ответили что предпочли бы второй вариант 12 однозначно предпочли бы товар известного крупного бренда а 45 ответили что скорее выбрали бы товар известного бренда чем местного производителя Ранее сообщалось что локальные fashion бренды уходят из московских ТЦ Конкуренция и рост арендных ставок приводят к закрытию магазинов

Более 20 российских компаний тестируют отечественные мессенджеры Компании в России начали переходить на отечественные мессенджеры такие как MAX VK Мессенджер и Яндекс Мессенджер 21 уже компаний тестируют российские платформы а 5 активно ими пользуются для внутренних и клиентских коммуникаций сообщают Известия со ссылкой на данные Calltouch Переход происходит на фоне ограничений голосовых звонков в зарубежных сервисах Меры связаны с необходимостью повысить безопасность данных и снизить зависимость бизнеса от иностранных сервисов В целом предприниматели не испытали серьезных трудностей после блокировки заявил 41 участников опроса Однако четверть респондентов пожаловалась что приходится задействовать слишком много разных каналов а клиенты неохотно переходят на новые платформы Эксперты отмечают что переход на отечественные платформы поддерживает суверенизацию цифровой среды а также стимулирует развитие отечественных IT компаний Чтобы минимизировать риски предпринимателям рекомендуют развивать дополнительные каналы связи например использовать социальные сети в сочетании с мессенджерами а также внедрять системы аналитики и CRM которые объединяют обращения из разных источников Ранее стало известно что в России могут ввести дополнительные ограничения на использование программного обеспечения ПО включая коммуникационные сервисы из недружественных государств

Россияне чаще совершают онлайн покупки в рабочее время Особенно активны потребители в обеденные часы Большинство онлайн покупок россияне делают в рабочее время с 10 00 до 19 00 при этом именно в этот период чаще всего оплачиваются товары и услуги с высоким средним чеком пишет Коммерсант со ссылкой на исследование First Data Особенно заметен рост активности в обеденные часы с 12 00 до 14 00 В этот промежуток времени покупатели оплачивают не только товары повседневного спроса но и более дорогие категории от бытовой техники до электроники Аналитики фиксируют стабильное смещение интереса к чекам выше 10 тыс руб такие покупки чаще совершаются в рабочее время преимущественно на маркетплейсах При этом дешевые заказы постепенно уходят на второй план Если еще несколько лет назад 84 всех онлайн покупок приходилось на сегмент до 500 руб то сейчас показатель снизился до 76 Наоборот доля заказов в диапазоне от 1 до 5 тыс руб стабильно растет Эксперты объясняют происходящее в первую очередь инфляцией товары которые раньше относились к доступному сегменту сегодня стоят дороже и формируют новую структуру потребления Однако инфляция не единственный фактор Важную роль играют маркетплейсы которые сознательно стимулируют интерес к более дорогим товарам через персонализированные рекомендации скидочные механики и рекламные кампании Сдвиг в сторону более дорогих покупок меняет стратегию работы ретейлеров Для брендов это открывает возможности для продвижения товаров в среднем и высоком ценовом сегменте особенно если акцентировать маркетинговую активность на рабочее время когда покупатели наиболее восприимчивы к покупкам для себя Таким образом онлайн рынок в России постепенно уходит от образа импульсивного потребления мелочей и превращается в пространство для регулярных и продуманных покупок с высоким чеком В ближайшие годы этот тренд может закрепиться маркетплейсы станут ключевым драйвером роста среднего сегмента а ключевым окном продаж станет рабочее время

Большинство россиян хотят работать в известных компаниях 81 опрошенных россиян при прочих равных условиях предпочли бы трудоустроиться в известную на рынке компанию По мнению респондентов такие работодатели заботятся о репутации и стараются создавать комфортные условия для сотрудников так считают 65 интервьюируемых а также точно соблюдают Трудовой кодекс 30 19 россиян в принципе важно работать в организации которая у всех на слуху т к это престижно Работодатели бренд которых у всех на слуху объективно вызывают больше доверия у людей разумеется если эта известность опирается на позитивные инфоповоды а не на негатив Соискатели изучают компанию до того как откликнуться на вакансию или принять предложение причем официальным сайтом никто не ограничивается Люди читают последние новости о вас оценивают насколько активно и в каком ключе вы представлены в медиаполе Именно поэтому бизнесу важно уделять внимание своей репутации во всех плоскостях и с точки зрения коммерческого продвижения и на рынке труда Известность компании можно и нужно прокачивать а репутацией управлять причем вектор продвижения должен коррелировать с общей бизнес стратегией 13 участников опроса предпочли бы неизвестного работодателя потому что в таких местах меньше тратят на маркетинг и больше на сотрудников 5 не любят публичность 3 говорят что в малозаметных на рынке компаниях меньше требований к поведению сотрудников вне работы Известность и развитый бренд работодателя особенно важны для специалистов из следующих сфер продажи и обслуживание клиентов 74 назвали этот фактор IT 71 туризм гостиницы рестораны 71 маркетинг реклама и PR 70 Среди представителей разных поколений наибольшее доверие известному бренду высказывают соискатели в возрасте 18 24 лет наименьшее те кто старше 55 лет Респонденты из сферы HoReCa розницы и маркетинга по 39 чаще всего уверены в том что заметная в медийном пространстве компания точно соблюдает Трудовой кодекс Также такого мнения чаще всего придерживаются россияне 18 24 лет реже 45 54 летние Престиж и высокий статус работников публичных компаний сильнее всего привлекает маркетологов 34 высший и средний менеджмент 30 и IT специалистов 28 Это также имеет значение для соискателей 25 34 лет А неважным является для людей старше 55 лет

WhatsApp сохранил лидерство по ежемесячному охвату аудитории в России Ежемесячная аудитория WhatsApp принадлежит Meta которая признана экстремистской и террористической организацией в России в августе 2025 года превысила 97 млн уникальных пользователей против 96 2 млн за аналогичный период прошлого года следует из отчета Group4Media на основе данных Mediascope который приводит Коммерсантъ Несмотря на блокировку звонков в сервисе мессенджер удержал лидерство среди российских пользователей На втором месте по охвату оказался VK с показателем 93 5 млн пользователей в месяц на третьем Telegram с 91 млн В пятерку также вошли Одноклассники 47 8 млн и новый мессенджер Max от VK 32 2 млн По среднесуточной аудитории лидером также стал WhatsApp 82 1 млн пользователей в день У Telegram этот показатель достиг почти 68 млн у VK 55 8 млн тогда как у Max он составил 7 млн При этом в сентябре Max впервые раскрыл данные о посещаемости с 1 по 16 сентября средняя дневная аудитория достигла 13 7 млн человек а в пиковый день 16 4 млн Эксперты отмечают что приложение активно устанавливают но используют его пока ограниченно До конца года в WhatsApp ежемесячный охват может вырасти еще на 1 3 в VK на 3 5 в Telegram на 6 9 а в Max на 15 25 предположил гендиректор digital агентства D Agency Игорь Демидов По его мнению к концу года рекламные бюджеты для которых показатель аудитории является ключевым могут распределиться так на VK придется 45 50 на Telegram 35 40 OK 6 8 WhatsApp 5 8 нативные размещения Max 1 3 При этом в VK аукцион станет еще жестче что приведет к росту стоимости рекламы считает эксперт До конца года объем рекламных размещений в Max может достичь 500 600 млн руб

Доходы и трафик нелегальных видеосервисов показали падение По итогам первого полугодия объем рынка пиратского видеоконтента в России сократился более чем на 14 и составил 16 6 млн Продолжает падать и трафик на такие площадки однако число новых доменов стремительно растет Об этом сообщает Коммерсант со ссылкой на данные F6 Трафик поисковых запросов на пиратские порталы также сократился почти на 14 Снизилась и стоимость показов рекламы средний CPM составил 3 11 что на 0 6 и на 2 2 меньше чем за аналогичный период 2024 и 2023 годов соответственно Эта графа является основной в структуре доходов пиратов Число пиратских доменов в январе июне год к году выросло на 27 4 до 79 тыс При этом большая часть контента теперь распространяется через специализированные сайты а не через соцсети мессенджеры и видеохостинги доля которых с начала года сократилась до 1 6 в то время как в 2023 году она была на уровне 12 1 Самыми популярными фильмами на пиратских ресурсах в первом полугодии стали Опустошение Netflix Ущелье Apple TV Под прикрытием Amazon Prime Video и Компаньон New Line Cinema Участники рынка видеосервисов отмечают что постоянный рост числа подписчиков легальных стримингов снижает базу пиратских ресурсов в части отечественного контента но уход западных правообладателей с российского рынка провоцирует активность пиратов по предоставлению зарубежного контента В целом сокращение доходов пиратов снижение CPM и трафика на ресурсы связаны с комплексом мер по борьбе с ними включая блокировки удаление ссылок из поисковой выдачи Ранее сообщалось что доля фильмов появляющихся на пиратских ресурсах одновременно с кинопремьерой в РФ достигла 51 В целом доля иностранных картин в нелегальном доступе в восемь раз превышает отечественные