Россияне игнорируют рекламу: 56% опрошенных предпочитают не замечать контент

Рекламный иммунитет почему россияне больше не замечают рекламу Более половины россиян 56 сознательно игнорируют рекламу причем женщины делают это активнее 59 Главные раздражители громкий звук 35 информационный шум 25 и нерелевантность предложений 20 Лишь 15 аудитории используют блокировщики несмотря на растущее присутствие рекламы на сайтах и в соцсетях Согласно исследованию Buzzoola лишь 26 опрошенных знают о существовании блокировщиков рекламы что свидетельствует не о техническом противодействии а о психологическом выгорании от навязчивого контента Рекламная индустрия столкнулась с парадоксом чем больше бренды пытаются донести сообщение тем меньше их аудитория готова воспринимать Креативность и юмор 37 становятся ключом к преодолению слепоты тогда как шаблонные подходы лишь усиливают отторжение

Buzzoola измерила и представила в цифрах степень рекламной слепоты россиян Выяснилось следующее Игнорируют рекламу уже 56 опрошенных 59 женщин и 50 мужчин Главные причины неприятия рекламного сообщения его увеличенная громкость ее отметили 35 респондентов информационная перегруженность 25 неактуальность предложения и однообразие 20 Бренд остается в памяти только у каждого пятого а сообщение и предложение запоминают 16 и 15 соответственно Мужчины лучше женщин запоминают бренд 20 против 16 а женщины лучше запоминают предложение 16 против 13 Факторы помогающие запоминать рекламу участие селебрити их отметили 51 опрошенных 37 назвали креативность 25 юмор 18 краткое и понятное предложение В общем маркетологи всем повыжгли глаза и синапсы придется стараться ЕЩЁ лучше В опросе приняли участие 2500 россиян старше 18 лет так что выборке можно верить статистика Сегодня о том каким будет завтра Подписаться

Громкий звук в видеоролике заставляет избегать интернет рекламу 35 респондентов 25 недовольны информационной перегруженностью А из за неактуальности предложения и однообразия рекламу игнорируют по 20 опрошенных retailНовости

56 опрошенных россиян предпочитают игнорировать интернет рекламу Среди женщин этот показатель выше рекламу пропускают две трети опрошенных среди мужчин каждый второй Среди основных причин игнора громкий звук в видеороликах 35 информационная перегруженность 25 неактуальность предложений и однообразие по 20 Поддержите контент бустом подпиской

Женщины пропускают рекламу чаще мужчин А больше половины опрошенных компанией Buzzoola входит в МТС AdTech россиян вообще игнорируют интернет рекламу По данным опроса громкий звук в видеоролике заставляет избегать интернет рекламу 35 респондентов 25 недовольны информационной перегруженностью При этом о блокировщиках рекламы знает только 26 аудитории среди них только 15 использовали такую возможность хотя бы раз за год Чтобы преодолеть рекламную слепоту рекламодателям и создателям рекламного контента нужно учитывать красные и зеленые флаги аудитории и тщательно выбирать рекламные площадки Основным стимулом запоминаемости 37 респондентов назвали креативность рекламы наличие юмора 25 участников опроса а краткое и понятное предложение 18 Что касается выбора площадок то игрокам рынка стоит присмотреться к новым более технологичным алгоритмам выбора которые приходят на смену привычных инструментов блокировки или разрешения доменов отметил генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов Пожалуй лучший телеграм канал о маркетинге