Российские компании планируют увеличить рекламные бюджеты в 2026 году

РОМИР снижение ключевой ставки положительно отразилось на настроениях крупного и среднего бизнеса и его планах относительно рекламной активности Результаты исследования показали что на фоне снижения ставки 78 управленцев из крупного и среднего бизнеса планируют увеличить инвестиции в рекламу 52 в 2026 году а 26 уже до конца текущего года Приоритетное направление это диджитал и интернет реклама на что указали 94 опрошенных Больше половины представителей бизнеса отметили желание увеличить продвижение в поисковых системах 61 а также в социальных сетях и через блогеров 58 Таким образом снижение ключевой ставки ЦБ в период с июня по октябрь 2025 года с 21 до 16 5 стало важным стимулом для оживления деловой активности Большинство компаний рассматривают расширение возможностей для инвестиций в том числе в рекламу и продвижение Исследование проведено методом личных интервью с представителями бизнеса из 15 отраслей ИТ ритейл авто продукты питания строительство фармацевтика медицина туризм и других Подробнее читайте на нашем сайте деловаяактивность рекламныйбизнес

Продолжаем следить за динамикой рекламных бюджетов По последним данным Ромира 78 компаний планируют увеличить маркетинговые расходы Основной поток инвестиций направится в digital интернет рекламу поисковое продвижение и социальные сети 42 компаний планируют одновременно увеличивать вложения и в performance и в брендинг При этом большинство опрошенных считают что снижение ключевой ставки приведет к росту конкуренции в индустрии Это может означать что и минимальный порог входа в борьбу за внимание потребителя может серьезно повыситься Если сейчас еще можно было выжидать то через год отказ от увеличения инвестиций будет фактически означать потерю позиций Еще одна важная тенденция бизнес становится более прагматичным 97 компаний называют эффективность инвестиций ключевым критерием при распределении бюджетов Также учитываются стоимость 65 и возможности аналитики 58 На этом фоне повысится роль ИИ решений и новых инструментов которые помогают точнее настраивать коммуникации и повышают отдачу от рекламы Полное исследование доступно здесь

78 менеджеров планируют увеличить рекламные инвестиции На фоне снижения ключевой ставки 78 управленцев крупного и среднего бизнеса решили увеличить инвестиции в рекламу 52 в 2026 году а 26 уже до конца текущего года Приоритетными направлениями они назвали диджитал и интернет рекламу следует из опроса Ромир В целом представители деловых кругов положительно восприняли снижение ключевой ставки Центральным банком 81 менеджеров считают что это свидетельствует о положительном влиянии на их бизнес Некоторые участники исследования считают что рекламную индустрию в ближайшем будущем ждет период перезагрузки рост потребительской активности и усиление бизнес инвестиций что приводит к более активным коммуникациям с потребителями затраты на рекламу становятся более осознанными и зависимыми от измеримых ценностей Ромир 78 менеджеров планируют увеличить рекламные инвестиции 94 опрошенных назвали приоритетным направлением с точки зрения увеличения инвестиций диджитал и интернет рекламу Больше половины представителей бизнеса отметили желание увеличить продвижение в поисковиках 61 а также в социальных сетях и через блогеров 58 Почти половина менеджеров 45 сообщили что расходы на рекламу и продвижение остались на прежнем уровне при этом 42 отметили рост эффективности кампаний а 23 сокращение бюджетов Главным критерием при планировании маркетинговых затрат для 97 респондентов стала эффективность вложений далее следуют цена 65 и возможности аналитики 58 Растущим направлением бизнеса участники считают внедрение искусственного интеллекта который позволяет точнее работать с целевой аудиторией и повышает отдачу от рекламы 65 опрошенных считают что другие компании не сокращали маркетинговые расходы в 2025 году а снижение ключевой ставки ЦБ с 21 до 16 5 стимулировало рост деловой активности и уверенности бизнеса По данным Constant Contact малый бизнес в 2025 году увеличил вложения в маркетинг но лишь 18 его владельцев уверены в их эффективности Для сравнения в 2024 году таких было 27 Владельцы сталкиваются с ростом издержек проблемами с поставками и изменением привычек клиентов что усиливает давление и заставляет переосмысливать стратегии

Российские компании ожидают активизации рекламного рынка в 2026 году Исследование РОМИР показало что 78 менеджеров крупного и среднего бизнеса намерены увеличить маркетинговые расходы а 71 оптимистично оценивают перспективы роста инвестиций в рекламу Компании готовятся к перезагрузке рекламной индустрии в связи со снижением ключевой ставки рост потребительского спроса и деловой активности подталкивает бренды к более интенсивным коммуникациям Больше трети компаний планируют одновременно усиливать как performance инструменты так и брендинговые кампании Дополнительным стимулом для развития индустрии также называют появление новых инструментов и внедрение искусственного интеллекта он позволяет точнее работать с аудиторией что повышает эффект от рекламы banksta

78 представителей крупного и среднего бизнеса планируют увеличить инвестиции в рекламу Согласно исследованию РОМИР больше половины компаний собираются нарастить бюджеты в 2026 году еще четверть уже в ближайшие месяцы Наиболее востребованным направлением остается диджитал реклама включая продвижение в поисковых системах и соцсетях Бизнес связывает улучшение экономических условий со снижением ключевой ставки с 21 до 16 5 По мнению большинства опрошенных оно приведет к усилению конкурентной активности в рекламе При этом компании сохраняют фокус на эффективности вложений 97 респондентов назвали именно этот показатель ключевым при планировании бюджетов

Реклама оживает бизнес наращивает бюджеты в ответ на снижение ставки Центробанк снижает ключевую ставку и бизнес включает рекламу Согласно свежему исследованию центра РОМИР 81 представителей крупного и среднего бизнеса считают что послабление денежно кредитной политики ЦБ положительно скажется на их развитии 78 опрошенных управленцев уже планируют увеличить вложения в рекламу при этом более половины в 2026 году Как ни странно для некоторых компаний оживление рынка сигнал не просто тратить больше а тратить умнее фокус смещается на эффективность и измеримую отдачу от маркетинга Цифровое продвижение в приоритете 94 считают диджитал основным направлением для роста Больше всего внимания достанется поисковым системам 61 соцсетям и блогерам 58

78 менеджеров планируют увеличить рекламные инвестиции На фоне снижения ключевой ставки 78 управленцев крупного и среднего бизнеса решили увеличить инвестиции в рекламу 52 в 2026 году а 26 уже до конца текущего года Приоритетными направлениями они назвали диджитал и интернет рекламу следует из опроса Ромир В целом представители деловых кругов положительно восприняли снижение ключевой ставки Центральным банком 81 менеджеров считают что это свидетельствует о положительном влиянии на их бизнес Некоторые участники исследования считают что рекламную индустрию в ближайшем будущем ждет период перезагрузки рост потребительской активности и усиление бизнес инвестиций что приводит к более активным коммуникациям с потребителями затраты на рекламу становятся более осознанными и зависимыми от измеримых ценностей Ромир 78 менеджеров планируют увеличить рекламные инвестиции 94 опрошенных назвали приоритетным направлением с точки зрения увеличения инвестиций диджитал и интернет рекламу Больше половины представителей бизнеса отметили желание увеличить продвижение в поисковиках 61 а также в социальных сетях и через блогеров 58 Почти половина менеджеров 45 сообщили что расходы на рекламу и продвижение остались на прежнем уровне при этом 42 отметили рост эффективности кампаний а 23 сокращение бюджетов Главным критерием при планировании маркетинговых затрат для 97 респондентов стала эффективность вложений далее следуют цена 65 и возможности аналитики 58 Растущим направлением бизнеса участники считают внедрение искусственного интеллекта который позволяет точнее работать с целевой аудиторией и повышает отдачу от рекламы 65 опрошенных считают что другие компании не сокращали маркетинговые расходы в 2025 году а снижение ключевой ставки ЦБ с 21 до 16 5 стимулировало рост деловой активности и уверенности бизнеса По данным Constant Contact малый бизнес в 2025 году увеличил вложения в маркетинг но лишь 18 его владельцев уверены в их эффективности Для сравнения в 2024 году таких было 27 Владельцы сталкиваются с ростом издержек проблемами с поставками и изменением привычек клиентов что усиливает давление и заставляет переосмысливать стратегии

Российские компании ожидают активизации рекламного рынка в 2026 году Исследование РОМИР показало что 78 менеджеров крупного и среднего бизнеса намерены увеличить маркетинговые расходы а 71 оптимистично оценивают перспективы роста инвестиций в рекламу Компании готовятся к перезагрузке рекламной индустрии в связи со снижением ключевой ставки рост потребительского спроса и деловой активности подталкивает бренды к более интенсивным коммуникациям Больше трети компаний планируют одновременно усиливать как performance инструменты так и брендинговые кампании Дополнительным стимулом для развития индустрии также называют появление новых инструментов и внедрение искусственного интеллекта он позволяет точнее работать с аудиторией что повышает эффект от рекламы На самом деле рекламщики ждут возможностей подзаработать на выборах в ГД которые и будут идти в 26 году Но реальность для них окажется неутешительной Смысла вкладываться в рекламу у партий сегодня нет т к нет ни политической конкуренции ни настоящих выборов ни партий ни депутатов Есть блок коммунистов и беспартийных как он назывался во времена СССР когда результаты выборов от воли избирателей также не зависели