marketingfreee

Блогеры увеличили стоимость интеграций на 20–50% в запрещенных соцсетях Блогеры подняли цены на коммерческие интеграции в запрещенных в стране социальных сетях. Ценник стал больше на 20–50%. Причина в том, что Госдума приняла законопроект, который запрещает размещать рекламу на заблокированных ресурсах, пишет «Ъ». В основном рост составил 20–30%, уточняет президент Ассоциации блогеров и агентств АБА , гендиректор Jami Lup Юлия Долгова. Однако есть и те, кто решил увеличить ценник на 50%. По словам Долговой, такие блогеры столкнулись со снижением спроса. Рынок постепенно начинает сам себя регулировать, отмечает она. Крупные блогеры пока не меняют стоимость размещения. Это может быть связано и с тем, что им не нужны дополнительные средства на продвижение в «ВКонтакте», «Дзене» и «Телеграме», считает гендиректор АО «Крос» Екатерина Мовсесян. После вступления закона в силу, скорее всего, многие инфлюенсеры будут работать на российских платформах.

Количество новых торговых марок уменьшилось в два раза год к году Количество брендов, вышедших на российский рынок, сократилось вдвое год к году в январе — марте 2025 г. Всего было заявлено девять торговых марок, пишет «Ъ» со ссылкой на CMWP. Речь идет о выходе на рынок локальных брендов одежды Sashaverse и Vog, а также продавца детских товаров Junion. Среди иностранных марок — немецкий обувной ретейлер Kennel & Schmenger, итальянский производитель бытовой техники De’Longhi, китайская мебельная компания Jinkailai и казахстанский бренд из фешен-сегмента Gaissina. Аналитики подчеркивают, что половина из них относится к маркам российских операторов. Похожий тренд наблюдается в консалтинговой компании Nikoliers: по ее данным, за первый квартал этого года в стране появилось восемь новых ретейлеров. Это на 58% меньше, чем годом ранее. Пять из них — российские. Такая динамика может быть связана с высокой базой прошлого года. Также негативно мог сказаться низкий уровень свободных площадей в торговых центрах. Кроме того, иностранным компаниям остается сложно выстраивать бизнес-процесс в условиях сохраняющихся санкций, считают эксперты, опрошенные изданием.

Минцифры опубликовал расчет отчислений за распространение рекламы в интернете Минцифры России представило порядок осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью ‎уплаты 3% дохода за распространение рекламы в интернете. Соответствующий документ опубликован на Федеральном портале проектов нормативных правовых актов. Речь идет о части 1 статьи 18.2 Федерального закона «О рекламе». Министерство также поясняет временные сроки уплаты таких отчислений. Для расчета предлагается брать доходы от распространения рекламы, которые предоставляются участниками рынка в Роскомнадзор. Вносить средства должны будут только рекламораспространители, а также операторы рекламных систем, посредники, агенты. То есть лица, которые заключили договор с рекламодателем или договор с агентами, заключившими договор с рекламодателем или друг с другом. Отчисления должны будут поступать до пятого числа третьего месяца после завершения квартала, в течение которого и был получен доход. Если будут внесены средства в большем объеме, чем положено, то их вернут. При отсутствии взноса компания получит уведомление. Однако если и после этого средства не поступят, то будет сформировано обращение в суд. 26 марта прошло очередное публичное обсуждение этого документа. Обсуждение сбора ведется с октября прошлого года. Тогда был представлен проект федерального бюджета на 2025–2027 гг. Он предполагает появление нового сбора за распространение интернет-рекламы.

Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился. Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV Online Video , вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб. Расходы на аудиорекламу радио и диджитал увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб. Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб. На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% до 27 млрд руб. , тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% до 54,6 млрд руб. Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.

Рынок новых автомобилей в России может начать расти после 2025 года Продажи новых легковых автомобилей уменьшатся в России на 11% в годовом выражении в 2025 г. Показатель может составить до 1,3 млн штук. Однако уже в 2026–2027 гг. динамика может ускориться, и значительно, пишут «Ведомости» со ссылкой на Oks Labs. Как и всегда, аналитики озвучивают три сценария. В любом из них продажи будут сокращаться в 2025 г. Однако в базовом речь идет о сокращении на 11%, в оптимистичном уровень может уменьшиться только на 1%, в пессимистичном ожидается сокращение продаж на 22%. Прогноз Oks Labs основан на том, что среднегодовая ключевая ставка в этом году будет находиться на уровне 20,5% текущая составляет 21% . Также имеет значение стоимость нефти Urals — она должна быть $69/барр. При таких вводных в 2026 г. ожидается рост рынка на 17% по сравнению с ожидаемым результатом. На 15% он может вырасти в позитивном варианте, на 19% — в негативном.

Банковские карты остаются самым популярным способом оплаты покупок в стране Основная доля платежей в банках 70–95% приходится на карты, пишут «Ведомости». Однако постепенно увеличивается доля альтернативных платежей, особенно в интернете. Доля безналичных платежей в розничном обороте составила 85,8% в 2024 г., сообщил Банк России, тогда как в 2023 г. этот показатель был на уровне 83,4%. Общий оборот безналичных платежей составил 54,4 трлн руб., уточняют в Сбербанке. Клиенты Т-банка чаще всего выбирают банковские карты для оплаты покупок, в том числе привязанные к различным формфакторам пластиковые карты, платежные стикеры, кольца, брелоки и др. . Эти платежи занимают 75% всех транзакций.

Китайские автобренды могут занять до 90% всего рынка автомобилей в России Доля китайских автомобильных брендов в России продолжит расти ближайшие два года и может достичь 90% по итогам 2025 г., сообщает ТАСС со ссылкой на «Автоста». Предполагается, что наиболее востребованными будут Belgee, Knewstar, Xcite, «Москвич» и Tenet. Пока доля составляет более 80% в импорте. Но уже по итогам текущего года она может составить 90%, добавляет заместитель генерального директора по продажам новых автомобилей АГ «Авилон» Ренат Тюктеев.

В России замедлился рост открытия новых пекарен Количество пекарен на 1 марта текущего года достигло 29,8 тыс. шт., рост по сравнению с мартом 2024 г. составил 0,8%, пишут «Ведомости» со ссылкой на «Яндекс Карты». Год назад показатель был 4% по отношению к аналогичному периоду 2023 г. Однако число точек 10 крупнейших российских сетей пекарен выросло на 8% в 2024 г. Лидируют сети «Настоящая пекарня» и «Хлебница», которые насчитывают совокупно около 800 пекарен по стране. Оба варианта доступны по франшизе. Также развиваются в том числе «Буханка», петербургские «Хлебник», «Булочные Ф. Вольчека». В целом интерес россиян к франшизам пекарен уменьшился на 15%, уточняет основатель и руководитель сайта Виктор Большаков. Он отмечает, что категория пекарен продолжает входить в топ-10 категорий по посещаемости, хотя тенденция снижения поисковых запросов в 2025 г. продолжилась.

Россия сократила импорт пива из ЕС в четыре раза Россия сократила импорт пива из Евросоюза до минимума с 2016 г., сообщает РИА «Новости» со ссылкой на Евростат. Причина в повышении Россией пошлин на ввоз напитков такого рода из «недружественных» стран, которые были введены с 1 января. Теперь пошлина на ввоз пива составляет не 0,1 евро за литр, а 1. Всего в январе из ЕС ввезли 4,04 тыс. тонн пива, что в 3,8 раза меньше показателя за декабрь и в четыре раза меньше уровня января прошлого года. Основным поставщиком пива стала Германия. При этом она сократила экспорт в пять раз по сравнению с декабрем — до 1,36 тыс. т. Поставки напитка из Бельгии уменьшились в 7,4 раза, до 173 т, чешского — в 5,7 раза, до 517 т. Наименьшее снижение экспорта зафиксировала Литва, чьи продажи в Россию сократились лишь на 5%, или до 814 т.

Уход Google стал причиной перегрева рынка контекстной рекламы Оборот контекстной рекламы по итогам прошлого года достиг 150–170 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на MediaSniper. Всего показатели выросли на 18–29%, по оценкам различных экспертов. MediaSniper для расчетов использовал данные Ассоциации развития интерактивной рекламы АРИР . При этом в рекламной группе NMi Digital говорят, что сегмент за январь — декабрь 2024 г. стал больше на 18% — он составил 169,6 млрд руб. Другие компании комментариев не предоставили. Участники рынка считают, что причиной перегрева рынка стал уход Google. Различные компании стали чаще использовать инвентарь «Яндекса». Кроме того, стала сильнее конкуренция за потребителя. Также в рекламных агентствах уверяют, что новые точки роста контекстной рекламы находятся на маркетплейсах. Сами рекламодатели ориентируются на эффективность размещений. Они в основном отдают предпочтение оплате за целевые действия покупку, звонок , добавляют в «Яндексе». Это не просто клики, как ранее.