sbermarketing

YouTube объявил о закрытии раздела «В тренде» в ближайшие недели — спустя 10 лет после его запуска. Страница появилась в 2015 году и до сих пор состояла из четырёх разделов: «Сейчас», «Музыка», «Игры» и «Фильмы». Компания описывает вкладку как «Пульс трендов на YouTube». Сервис объясняет закрытие изменениями пользовательских интересов и ростом разнообразия контента, которое уже не удаётся отразить в одном списке. Вместо этого YouTube предложит специализированные подборки, такие как «Популярные музыкальные клипы», «Лучшие подкасты недели» и «Трейлеры в тренде». Эксперты считают, что такие изменения отражают новые тенденции в потреблении информации и могут стать значимыми для улучшения пользовательского опыта. СМИ отмечают, что это также является частью более широкой стратегии YouTube по фокусировке на персонализации. — буду скучать по «Трендам» — давно отслеживаю тренды через другие инструменты #sm_новости

Сбер на ПМЭФ-2025: технологии с человеческим лицом На Петербургском международном экономическом форуме Сбер представил стенд в формате «моста» — символа перехода к технологичному, но комфортному будущему. Центральная идея проекта — бесшовная интеграция технологий в повседневность. Сбер предлагает не шоу, а инфраструктуру для осознанного отдыха и диалога между человеком и цифровой средой. Стенд площадью более 500 м² включает: коворкинг переговорные капсулы с голосовым управлением зону отдыха и другие экосистемные решения Посетители могут воспользоваться AI-ассистентом GigaChat, пройти экспресс-оценку здоровья с помощью ГигаДока и попробовать фирменный ГигаКофе, вкус которого создала нейросеть. На площадке представлены все ключевые направления экосистемы Сбера — от B2B-решений до образования, аналитики, кибербезопасности и телемедицины. #sm_новости

AI-инструменты Google, включая AI Overviews и AI Mode, «отъедают» трафик новостных сайтов. AI-модели предоставляют готовые ответы без необходимости перехода на источники. Так, по данным Similarweb, доля поискового трафика The New York Times упала с 44% до 36,5%. Проблемы со снижением пользовательской аудиторий также отмечают HuffPost, Washington Post и Business Insider. Ситуация вокруг влияния AI на медиарынок накаляется уже несколько лет и развивается в нескольких направлениях. Так, этой зимой ряд компаний например, Condé Nast и Vox, который владеет The Verge подали иски против AI-компании Cohere, прямого конкурента OpenAI. Издательства требовали компенсаций за несанкционированное использование контента в AI-моделях. С другой стороны, паблишеры тестируют новые модели дохода. Так, The New York Times впервые лицензировала контент Amazon для обучения Alexa и других AI-моделей. А News Corp учредитель The Wall Street Journal, New York Post и др. оценивает своё соглашение с OpenAI в более чем 250 млн долларов. — если используете AI-чат-боты для поиска информации — если по-старинке пользуетесь поисковиками #sm_новости

Некоторые зарубежные бренды продолжают наращивать объём продаж в России за счёт онлайн-заказов. Так, в топ-5 популярных марок, помимо Uniqlo, входят Apple, Zara, New Balance и Nike. При этом японский бренд Uniqlo обгоняет своих конкурентов Zara 8% и Nike 5% в сегменте одежды с долей продаж 12% в I квартале 2025 года. По данным Ozon, по итогам I квартала этого года Uniqlo также попала в топ-5 по объёму интернет-заказов внутри страны вместе с российскими брендами Sela и Kari. #sm_новости

Иностранные рекламодатели значительно нарастили бюджеты в «VK Рекламе» в I квартале 2025 года. Среди ключевых сегментов продвижения — «игры», «путешествия» и «транспорт». Турция увеличила вложения в 2,3 раза — до 25 млн рублей, Кипр — в 3,9 раза, до 23 млн рублей. Причём 91% их трат пришлось на продвижение игр. Китай остаётся крупнейшим иностранным инвестором в «VK Рекламу». В I квартале 2025 года бренды из КНР потратили более 600 млн рублей на запуск кампаний на платформе, что на 20% больше, чем годом ранее. Вложения стабильно растут из года в год, отражая один из ключевых трендов китайского рынка — стратегический фокус на диджитал-рекламу, особенно в сегментах игр, e-commerce и развлечений. Как устроена эта экосистема и почему Китай делает ставку на цифру, рассказывали в спецвыпуске Media Mix из Шанхая #sm_новости

Вчера Павел Дуров объявил о годовом партнёрстве с Илоном Маском и внедрении AI Grok в Telegram. Всё больше организаций используют нейросети для повышения удобства пользователей и оптимизации процессов. Собрали успешные и не очень примеры интеграции искусственного интеллекта в интерфейсы платформ, сервисов и приложений. А вместе с Евгением Батяшиным, директором по исследованиям и разработке СберМаркетинга, рассказываем, чего ждать от нового функционала Telegram. #sm_тренды

В закрытом режиме «Яндекс» тестирует кнопку чекаута в поисковой выдаче. Оформить заказ можно будет напрямую, без перехода на сайт магазина. Цель такого нововведения, по словам компании, — снизить показатель брошенных корзин до 70% и увеличить конверсию. Новый механизм интегрируют через «Яндекс Маркет» и CMS-модули. Пользователям предлагают предзаполненные формы заказа, включая доставку, оплату и рассрочку, на основе данных из «Яндекс ID». Параллельно «Яндекс» готовит запуск функции «ОК-цена». Она будет показывать, насколько цена продукта соответствует рыночной. Эксперты отмечают, что такой шаг — попытка вернуть контроль над трафиком, перетекающим к маркетплейсам. Это позволит компании сформировать новую точку влияния в e-commerce. Аналитики предупреждают, что внедрение такой модели может быть чревато искажением поисковой выдачи, конфликтами интересов и зависимостью бизнеса от экосистемы «Яндекса». — давно пора внедрить бесшовный чекаут из поиска — ждём in-app-покупки в Telegram #sm_новости

Едва ли не самое популярное приложение для изучения иностранных языков не раз шокировало пользователей своими креативами. Например, в феврале компания временно «похоронила» своего маскота, совёнка Дуо. А 17 мая SMM-щики пошли ещё дальше — и удалили официальные аккаунты Duolingo в Instagram и TikTok. Всё, что осталось, — пост в X: «Настоящие глаза распознают настоящую ложь». Чуть позже опубликовали ролик, где загадочный трёхглазый Дуо во всём чёрном сообщает, что «всё рухнуло из-за одного поста об искусственном интеллекте» и бренд устал от власти и генеральных директоров. «Пришло время показать им, кто главный», — говорит Дуо напоследок. Некоторые СМИ посчитали, что , «режим тишины», как назвали случившиеся представители Duolingo, — реакция бренда на критику в соцсетях после апрельского объявления главы компании. Тогда Луис фон Ан заявил о переходе к стратегии AI-first. То есть, нанимать людей компания будет, только если их задачи не может выполнить AI. Кроме того, многие пользователи критикуют платформу за новую модель бонусов обучения. Но учитывая своеобразный маркетинг компании, не исключено, что даже критику Duolingo сможет обернуть в свою пользу. Входит в Meta, запрещённую в РФ — если считаете, что Duolingo пора перестать шокировать пользователей — если следите за историей трёхглазого Дуо #sm_новости

‍ Кадровые перестановки в маркетинге Рассказываем о назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц. Василий Большаков покинул пост директора по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео-Эльдорадо» и стал советником генерального директора, сохранив работу в компании Александра Иванченко перешла с должности директора по e-commerce «М.Видео-Эльдорадо» в «Балтику» на позицию директора по маркетингу Игорь Колынин, директор по маркетингу торгового дома «Петрович», покинет компанию в мае 2025 года после 12 лет на посту Антон Букашкин займёт пост директора по маркетингу «Петровича» Мария Смирнова стала директором по контенту и дистрибуции платформ Premier и Rutube. Ренат Шаяхметов получил должность директора по интегрированным коммуникациям и программированию ключевого контента для платформ Rutube и Premier. Егор Великогло, ранее возглавлявший департамент собственного производства в «Иви», назначен директором по развитию бизнеса и авторского контента Rutube. #sm_индустрия

Telegram проведёт первый международный конкурс для контент-креаторов. Участники должны создать короткое видео, в котором показано, как Telegram технологически опережает конкурента — WhatsApp . Разрешено использование AI и шаблонов от организаторов. Призовой фонд конкурса — 50 тыс. долларов около 4 млн рублей . Поводом для учреждения конкурса, по словам Павла Дурова, стала маркетинговая атака со стороны WhatsApp . Мессенджер якобы начал размещать негативные посты в телеграм-каналах. Реакция пользователей не заставила себя ждать. В комментариях одни отмечают, что Telegram выигрывает даже в мелочах — например, удалённое сообщение исчезает полностью, а не оставляет след, как у конкурента. Другие критикуют Telegram за избыточное использование игровых механик, рекламы и монетизации. Например, в комментариях упоминаются запуск внутриигровых персонажей вроде «Хомяка», премиум-подписка, донаты и подарки. — если болеете за Telegram — если отдаёте предпочтение WhatsApp — если берёте лучшее от обоих мессенджеров Входит в Meta — организацию, запрещённую в РФ #sm_новости