Рекламные бюджеты в TikTok в России выросли почти в 4 раза в начале 2025 года

Рекламодатели почти в 4 раза увеличили бюджеты на TikTok с начала 2025 года В январе – апреле 2025 года рекламодатели передали в Единый реестр интернет-рекламы информацию о рекламных размещениях в соцсети TikTok на 15,8 млн рублей, сообщил «Ведомостям» представитель Роскомнадзора. Это в 3,7 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Рост аудитории и рекламных бюджетов в TikTok в России фиксируется, несмотря на ограничения соцсети на загрузку нового контента и доступ к рекламным инструментам, которые она установила для пользователей из России в марте 2022 года. Единственным способом продвижения рекламодателей в TikTok на российскую аудиторию сейчас остаются интеграции в контенте блогеров, которые «прибегают к серым способам обхода ограничений для размещения новых роликов», рассказывают в РКН. В 2024 году общий объем бюджетов на рекламные интеграции в TikTok составил около 1,5 млрд рублей, или 1–3% сегмента инфлюенс-маркетинга, в 2025 году соцсеть занимает уже 3–5% сегмента, подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств. Подпишитесь на «Ведомости»

TikTok оказался котом Шредингера — работает в полсилы, а рекламные бюджеты растут как на дрожжах С января по апрель 2025 года российские рекламодатели закупили у TikTok-блогеров рекламы на 15,8 млн руб. — это в 3,7 раза больше, чем в аналогичный период годом ранее. Такие данные "Ведомостям" предоставил источник в Роскомнадзоре. Речь идет только о тех сделках, которые официально провели через Единый реестр интернет-рекламы ЕРИР . Очевидно, что реальные рекламные обороты в этом направлении НАМНОГО больше, но рост "белого" рынка тоже очень вдохновляет. И это при том, что TikTok работает в России не в полную силу: загрузить новое видео еще нужно ухитриться, как и посмотреть обновленную ленту. Но сложности никого не останавливают, ведь вовлеченность аудитории аховая. Да и главный конкурент TikTok в лице инсты с осени окажется за бортом официальных рекламный кампаний из-за новых ограничительных мер. Плодородная почва для дальнейшего тиктокерского бума.

Рекламные бюджеты запрещенной соцсети перетекают в TikTok За первые четыре месяца этого года в TikTok было размещено рекламы на 15,8 млн, что вчетверо больше, чем в тот же период прошлого. Цифра касается только промаркированной рекламы: эти данные из ЕРИР «Ведомостям» передал Роскомнадзор. В РКН изданию рассказали, что продвижение рекламодателей в TikTok на российскую аудиторию осуществляются через интеграции в контенте блогеров, которые «прибегают к серым способам обхода ограничений для размещения новых роликов». Роскомнадзор назвал и основные категории продвигаемых в TikTok товаров и услуг: одежда и аксессуары, косметика, продукты питания, медицинские товары, а также автомобильные запчасти и комплектующие. Как ранее подсчитал ADPASS, дневная аудитория соцсети в России достигла рекордного значения, обогнав Ozon и YouTube. В апреле 2025 года месячная аудитория китайской соцсети составила 69 млн россиян старше 12 лет на 6% больше, чем в апреле 2024 года , а дневная выросла на 19% до 35,4 млн человек, подсчитал Mediascope. Рост аудитории и рекламных бюджетов в TikTok происходит вопреки тому, что самозапретившая себя в России соцсеть блокирует загрузку нового контента и доступ к рекламным инструментам для российских пользователей с начала 2022 года. Тенденция связана с тем, что молодежная аудитория TikTok нашла эффективные способы обхода ограничений соцсети. И главное, что способствует перетоку бюджетов TikTok, запрет рекламы в запрещенной соцсети, которая, как писал ADPASS, пока еще продолжает привлекать достаточно большие рекламные деньги малого и среднего российского бизнеса. С 1 сентября большая их часть окажется у тиктокеров. Подписаться

Рекламодатели почти в 4 раза увеличили бюджеты на TikTok с начала 2025 года Подробнее с материалом можно ознакомиться здесь Мнение: Тренд на использование TikTok в маркетинге и рекламе, безусловно, сохранится. Это, на мой взгляд, связано с несколькими ключевыми факторами. Во-первых, платформа активно привлекает молодежную аудиторию, которая становится все более влиятельной в потребительском поведении. Бренды понимают, что именно молодые люди формируют тренды и предпочитают взаимодействовать с контентом, который создается их сверстниками. Несмотря на высокие затраты на сотрудничество с популярными блогерами, многие компании находят, что это не всегда оправдано. Эффективность таких вложений может быть низкой, особенно если блогер не резонирует с целевой аудиторией. В то же время запуск вирусных видео на TikTok становится более доступным и простым способом привлечения внимания. Креативные и оригинальные ролики могут быстро стать вирусными, охватывая широкую аудиторию без значительных финансовых вложений. Кроме того, TikTok стал платформой для раскрутки новых мемов и трендов. Например, такие вирусные явления, как «бомбардиры крокодила» или капучино с необычными ингредиентами, показывают, как быстро контент может завоевать популярность. Также стоит отметить влияние исполнителей, которые становятся популярными благодаря платформе. Например, девушки, исполняющие песни в стиле сигма-бой. Эти тренды не только развлекают, но и формируют новое восприятие брендов среди молодежи. Поэтому вложения в TikTok становятся стратегически важными для компаний, стремящихся установить связь с молодой аудиторией и адаптироваться к быстро меняющемуся миру цифрового маркетинга. Эксперт: Роман Масленников, директор PR-агентства «Взрывной и Классический PR», г. Москва

В январе-апреле 2025 года рекламодатели разместили рекламу на 15,8 млн рублей в российском сегменте TikTok. Это почти в четыре реза больше, чем за аналогичный период 2024 года. На рост повлияла адаптация российской аудитории к ограничениям сервиса и запрет рекламы в Instagram.

Умный помощник, который всегда под рукой

В январе-апреле 2025 года рекламодатели разместили рекламу на 15,8 млн рублей в российском сегменте TikTok. Это почти в четыре реза больше, чем за аналогичный период 2024 года. На рост повлияла адаптация российской аудитории к ограничениям сервиса и запрет рекламы в Instagram принадлежит признанной экстремистской и запрещённой Meta , считают эксперты vc.ru/social/2013161

Российские рекламодатели увеличили бюджеты в TikTok почти в 4 раза с начала года — до 15,8 млн рублей. Только в апреле платформу посетили почти 69 млн пользователей хотя бы один раз. Больше всего в TikTok сидят подростки и молодёжь, научившиеся обходить блокировку. Чаще всего в этом году российские блогеры рекламировали на платформе FMCG-бренды, мобильные сервисы, а также компании из сферы моды и красоты. Breaking Trends

Тик-Ток может стать достойной заменой Инстаграму и занять до 10–15% инфлюенс-маркетинга В Тик-Токе, где фэшн – один из крупнейших сегментов, рекламодатели почти в 4 раза увеличили бюджеты в 2025 г. Запрет на рекламу в Инстаграме с сентября 2025 г. и адаптация к ограничениям сделали свое дело, пишут Ведомости. В прошлом году за этот период разместили рекламу всего на 4,3 млн руб. сумма, зарегистрированная рекламодателями в ЕРИР . Аудитория тоже растет – в апреле 2025 г. пользователей стало на 6% больше, кто хотя бы раз в месяц зашел в соцсеть. Это 69 млн россиян старше 12 лет. При сохранении динамики рекламных бюджетов Тик-Ток может занять до 10–15% сегмента инфлюенс-маркетинга в России по итогам 2025 года. Аудитория растет, но не быстро, из-за ограничений соцсети на загрузку нового контента и рекламных инструментов с марта 2022 г. Блогеры прибегают к серым способам обхода ограничений. Мода – одна из 4-х основных категорий для продвижения в Тик-Токе наряду с красотой, FMCG и мобильными сервисами. За весь 2024 объем бюджетов на рекламные интеграции в Тик-Токе составил около 1,5 млрд руб., или 1–3% всего сегмента инфлюенс-маркетинга по разным оценкам, составил 44–58 млрд руб. , подсчитали в в Ассоциации блогеров и агентств. Meta запрещена в РФ и признана экстремистской. ™ Fashion retail

Рекламодатели передали в Единый реестр интернет-рекламы данные о рекламных размещениях в TikTok на 15,8 млн рублей в январе-апреле текущего года, что в 3,7 раза больше, чем за аналогичный период 2024 года, пишут «Ведомости». Эксперты связывают такую тенденцию в том числе с адаптацией аудитории соцсети к ограничениям площадки

Реклама таргетируется на TikTok Российские рекламодатели релоцируются в TikTok. За первый квартал они потратили на размещения там вчетверо больше, чем в тот же период год назад. Бюджеты выросли до 16 млн руб., приводят «Ведомости» данные Единого реестра интернет-рекламы. Сообщать туда о всех интеграциях Роскомнадзор обязывает с 2022 года. После появления в России закона о военных фейках TikTok ограничил возможности для российских пользователей. Они не могут размещать контент и использовать внутренние маркетинговые инструменты площадки. Единственный доступный вариант — реклама через блогеров. Кроме того, соцсеть на территории России работает только с VPN. Илья Левинсон, исполнительный директор коммуникационного агентства «Монстарс»: «Сейчас просмотры роликов в TikTok увеличились, потому что авторы начали заливать туда больше контента в связи с тем, что к ним приходят рекламодатели и говорят: "Нам нельзя ничего выкладывать в запрещенной соцсети, давайте мы опубликуем у вас в TikTok. Мы понимаем, что цифры будут меньше". Общий рынок от этого растет. Сейчас, буквально до сентября, большое количество рекламодателей сливают рекламные бюджеты, которые были распределены на год». Алексей Пак, основатель рекламного агентства PurpleDoor: «В сторону TikTok начинают смотреть. Он достаточно неплох все еще с точки зрения вирального контента, когда у тебя либо блогеры работают по бартеру, либо, например, это корпоративные амбассадоры. Все еще блогеров русскоговорящих много, и пользователей тоже. Плюс есть еще один момент: из-за того, что VPN пользуются, то вы не можете объективно получать информацию о том, из какой страны на вас смотрели. Небольшим брендам тоже TikTok может быть интересен, потому что у них еще не так много бюджета, чтобы закупать рекламу в "Яндекс.Директе", на других площадках».