22 покупателей выбирают отечественные товары из ценностных соображений Среди причин на основе которых им отдают предпочтение назвали не только показатели стоимости или качества продуктов но и просто желание поддержать российских производителей и экономику 22 Такой мотив выделили при ответе пятая часть респондентов что делает его вторым по популярности среди тех кто предпочитает российские товары На первом месте уверенность в происхождении и безопасности продукции которую отмечают 26 покупателей Подробности на нашем сайте
6 из 10 покупателей выбирают товары российского производства Страна производства один из самых значимых факторов при выборе товаров повседневного спроса По результатам опроса Нильсен 62 покупателей в ситуации выбора между российскими и зарубежными брендами отдают предпочтение именно отечественным товарам Для сравнения зарубежным брендам на регулярной основе отдает предпочтение только 7 опрошенных Половина опрошенных 49 целенаправленно обращают внимание на страну производства всегда или периодически При этом 40 покупателей отмечают что часто и легко находят товары российского производства на полке Этот показатель выше среди жителей городов миллионников 43 и аудитории старше 35 лет 44 45 Наиболее заметно присутствие отечественных брендов в продуктовых категориях где их отмечают 79 респондентов В прохладительных напитках и бытовой химии этот показатель составляет 45 и 42 соответственно Подробности в материале Коммерсантъ и на нашем сайте
Черный пояс по покупкам в интернете чем выделяется молодое поколение Покупатели 20 24 лет особенно активно совершают покупки в интернете и конечно сильно отличаются с точки зрения привычек от других возрастных групп Такие различия заметны почти на каждом этапе Например при выборе товаров 58 респондентов 20 24 лет просматривают весь каталог целиком а не просто ищут нужную позицию как если бы они прогуливались по офлайн магазину изучают ассортимент смотрят новинки сравнивают варианты В группе 50 65 лет так делают 40 Не менее показательна и логика формирования корзины У 62 респондентов 20 24 лет по сравнению с 50 в среднем она заполняется постепенно они возвращаются на сайт или в приложение несколько раз добавляют товары по мере необходимости и только затем завершают заказ тогда когда им удобно Отличается и отношение к доставке Говоря об утверждении прошу оставить заказ у двери чтобы не общаться с курьером каждый четвертый опрошенный Нильсен молодой покупатель ответил что делает так всегда или часто Для сравнения среди респондентов 50 65 лет этот показатель составляет 9
Итоги высокого сезона на рынке мороженого о чем говорят цифры По итогам мая сентября 2025 года натуральные продажи мороженого сократились на 7 1 год к году Основной вклад в слабый результат внесла более холодная погода наибольшее снижение пришлось на июнь 12 и сентябрь 11 тогда как в мае и августе спрос на мороженое оставался на уровне прошлого года 1 В то же время на онлайн рынке наблюдается устойчивый рост 22 4 в натуральном выражении А внутри категории значимость и силу набирают нишевые сегменты Например спрос на протеиновое мороженое вырос на 313 год к году Подробности в материале Коммерсант и на нашем сайте
Покупатели всё чаще выбирают воду со вкусами вместо газировки По итогам января сентября 2025 года продажи питьевой воды со вкусами лимона яблока и т д выросли на 21 9 в натуральном выражении год к году тогда как реализация газированных напитков снизилась на 2 4 а воды без вкуса на 3 9 Любопытно что если смотреть на абсолютные выражения млн литров динамика показывает сбалансированное перераспределение снижение продаж газировки полностью компенсируется ростом сегмента напитков со вкусами Данный пример отражает тренд заметный и в других категориях FMCG Подробнее об этом тренде читайте в материале Ведомостей и в материалах ежегодной конференции Нильсен
Красное вино остаётся самым популярным среди российских покупателей 61 покупателей тихих вин чаще всего выбирают красные сорта этот тип вина остаётся безусловным лидером на российском рынке Белые вина занимают второе место 33 тогда как розовые и оранжевые остаются редким выбором их предпочитает 5 и 0 5 соответственно Любопытная деталь Санкт Петербург стал единственным крупным городом где позиции белого вина сильнее его выбирают 47 опрошенных против 46 за красное В Москве и других миллионниках соотношение обратное более двух третей покупателей отдают предпочтение красному вину
Доля локальных брендов в категории джина превысила 90 По итогам января августа 2025 года российские производители продолжают укреплять позиции на рынке джина доля локальных брендов достигла 90 5 в натуральном выражении прибавив 1 п п к аналогичному периоду прошлого года Это отражает устойчивый тренд последних лет постепенное усиление отечественных игроков во всех ценовых сегментах На уровне всей категории наибольшую положительную динамику показывают премиальные бренды и частные марки их натуральные продажи выросли на 17 6 и 48 9 соответственно При этом именно локальные производители всё активнее занимают эти ниши В премиум сегменте их доля достигла 29 5 13 3 п п а представленность в ассортименте выросла до 34 4 15 2 п п
Протеиновый бум распространяется на все новые категории товаров Если еще недавно протеиновые продукты ассоциировались преимущественно со спортивным питанием то сейчас они уверенно занимают место на полках рядом с традиционными десертами напитками и даже мороженым Так в молочных категориях рост продаж протеиновых товаров за 6 месяцев по июнь 2025 года превысил 130 в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2024 В таких же категориях без добавления протеина рост почти в восемь раз ниже 17 7 Аналогичный тренд набирает популярность и в других группах рынка FMCG Хотя доля протеиновых продуктов пока остаётся небольшой от 0 3 в мороженом до 5 3 в молочных товарах она продолжает активно увеличиваться отражая интерес покупателей к функциональным продуктам с добавленной ценностью
7 8 октября в Москве пройдёт ежегодный международный форум электронной коммерции и ритейла E Retail Week 2025 эксперты Нильсен выступят сразу в трёх сессиях 7 октября модератором сессии ИИ в образовании выступит исполнительный директор Нильсен Константин Локтев В дискуссии будут обсуждаться тренды в обучении и переподготовке с помощью ИИ практики интеграции технологий в развитие сотрудников возможности повышения эффективности и методы оценки эффекта от инвестиций в обучение 8 октября Павел Фунтиков руководитель группы по работе с федеральными ритейлерами Нильсен представит аналитический взгляд на рынок e grocery А 8 октября Марина Волкова директор по аналитике и консалтингу Нильсен расскажет о практическом применении предиктивной аналитики и машинного обучения в ритейле от выбора инструментов аналитики до алгоритмов прогнозирования спроса Дата 7 8 октября Место Москва Центр Международной Торговли Присоединяйтесь к мероприятию
Доля СТМ на онлайн рынке FMCG впервые превысила 10 К июлю 2025 года частные марки заняли 10 1 продаж на онлайн рынке FMCG что стало новым рекордом для индустрии Для сравнения в 2023 году их доля составляла 8 1 а в 2024 м 9 2 Рост объясняется сразу несколькими факторами С одной стороны растёт доверие покупателей как к частным маркам так и к онлайн заказам все более широкого списка FMCG категорий в целом С другой сами ритейлеры стали иначе подходить к работе с СТМ выходить в новые сегменты тестировать нишевые и лимитированные продукты активно их продвигать и не бояться экспериментов с точки зрения упаковки коллабораций и вкусов Подробнее о ключевых трендах СТМ как в онлайн так и в оффлайн торговле читайте в обзоре на нашем сайте
