Исследование предпочтений россиян в безалкогольных газированных напитках

Вместе с Realweb и Sidorin Lab мы провели большое исследование о предпочтениях россиян в безалкогольных газированных напитках Узнали как люди воспринимают категорию что влияет на их решение какие марки выбирают и что цепляет в упаковке рекламе Вот некоторые выводы 72 выбирают традиционные советские вкусы тархун дюшес буратино байкал 40 аудитории 36 55 лет смотрят на сахар в составе при покупке газировок многие участники опроса не любят вкус заменителей сахара и не воспринимают напитки с ними как здоровую альтернативу в рекламе больше всего внимания привлекают сюжет 66 ностальгия 61 и юмор 30 Саша Гайсёнок операционный директор направления количественных исследований Tiburon Research о проекте Самые любопытные результаты показал поколенческий срез Газированные напитки пьет большинство но различается ли отношение и потребление у молодежи и старшей аудитории Мы изучили этот вопрос и выявили ключевые различия и общие паттерны потребления Больше инсайтов в полной версии исследования tiburon исследования

Знали ли вы что больше половины потребителей газировки обращают внимание на упаковку Вместе с Sidorin Lab и Tiburon Research мы подготовили большое исследование потребителей б а газированных напитков Чтобы узнать как выбирают и воспринимают газировку в России партнеры опросили более тысячи человек провели глубинные интервью и изучили сообщения в соцсетях и онлайн медиа Из интересного В рекламе газировки история важнее продукта 66 опрошенных обращают внимание именно на сюжет 61 реагируют на ностальгию а еще 30 на мемы юмор и иронию Больше инсайтов в полном тексте исследования Там и про контексты потребления и про мотивы выбора и про отношение к рекламе Изучайте и делитесь с коллегами

Черноголовка победила Колу Подавляющее большинство россиян 72 выбирают традиционные вкусы газированных напитков таких как Тархун Дюшес Буратино и Байкал Еще 60 остаются верны международной классике Cola Fanta и Sprite следует из попавшего мне в руки исследования Realweb Sidorin Lab и Tiburon Research В топе брендов с самым высоким уровнем знания оказались Черноголовка 84 Coca Cola 78 Добрый Cola 77 Pepsi 74 и Fanta 73 При этом реклама Черноголовки оказалась наиболее запоминающейся 35 опрошенных вспомнили ее в первую очередь отмечают аналитики Ещё из интересного молодые респонденты в возрасте 18 35 чаще делают выбор в пользу газировки вместо алкоголя 73 против 61 у старшей возрастной категории 35 55 А вы что пьёте ЯР о PR