nafi_research

За год уменьшилась готовность потребителей к росту трат на покупку товаров для красоты и здоровья 53 россиян заявили что их расходы на эти товары в ближайшие годы увеличатся в 2025 году было 58 на 5 п п больше По другим данным подавляющее большинство россиян 85 регулярно обращаются к специалистам за услугами по уходу за собой Топ 3 самых популярных услуг уход за волосами стрижка окрашивание укладка и др 67 россиян маникюр 38 фитнес залы и спортзалы 30 Кто чаще обращается к таким специалистам женщины 92 против 76 мужчин молодежь 18 24 лет 91 жители Москвы и Санкт Петербурга 90 и 89 соответственно против 84 в регионах Как представители индустрии красоты могут повысить интерес потребителей к своим услугам Делать упор на базовые услуги с максимальным спросом расширять запись и пакетные предложения по уходу за волосами маникюру и т п Фокусировать маркетинговые активности на ключевых аудиториях в том числе женщинах молодежи 18 24 лет В столичном регионе расширять услуги за счет премиального формата Работать над удержанием клиентов повторные визиты более эффективны для бизнеса чем привлечение новой аудитории опросы товары для красоты и здоровья

Почти половина россиян рассказали что за последний год стали больше интересоваться туристическими поездками в другие регионы России Чаще люди 25 34 лет 49 граждане с высоким доходом 50 В 2025 году рост числа поездок по России замедлился тем не менее их количество увеличилось на 1 5 Во многом интерес к внутреннему туризму поддерживает популярность среди жителей России автопутешествий Большинство россиян рассматривают автопутешествия как семейный формат отдыха Таков вывод совместного исследования АНО Национальные приоритеты Минэкономразвития России и НАФИ Как россияне путешествуют на авто Главное преимущество возможность самостоятельно планировать маршрут и график движения 51 Типичная поездка 3 5 дней 32 Главные цели отдых на природе 49 и осмотр достопримечательностей 48 Что влияет на удовлетворенность автопутешествием качество дорожного покрытия 90 наличие интересных достопримечательностей 89 доступность автозаправок 88 Как местные власти и бизнес могут увеличить турпоток в регион Обустраивать дороги региона многофункциональными зонами остановки АЗС санитарные модули точки питания инфостенды с маршрутами и временем в пути Упаковывать 3 5 дневные семейные автопоездки с таймингом парковками и сервисом рядом с природными локациями Развивать навигацию единая разметка туристических маршрутов офлайн карты указатели к природным объектам и смотровым площадкам Продвигать регион как часть межрегиональных маршрутов кольца тематические дороги и др интегрировать их в федеральные подборки готовых поездок опросы туризм

Каждый третий россиянин 32 признался что хотел бы поменять не только место работы но и сферу деятельности Чаще такие люди встречаются среди мужчин 35 против 30 женщин россиян 35 44 лет 43 людей с высоким доходом 40 Карьерный рост как альтернатива уходу Исследования показывают стремление к смене сферы во многом связано с поиском развития Если компания создает понятные траектории роста через обучение часть сотрудников выбирает развитие внутри организации а не уход Что думают работающие россияне об обучении 77 считают что дополнительное образование помогает карьерному росту 79 уверены что для смены профессии достаточно курсов переквалификации а не второго высшего 85 готовы учиться если обучение организует работодатель Как работодателю сохранить персонал за счет допобразования Встроить обучение в карьерные треки чтобы сотрудник видел к какой роли его ведет программа Предлагать не только профильные курсы но и смежные навыки для горизонтального роста Связывать обучение с реальными задачами и проектами внутри компании Частично финансировать обучение и закреплять результаты через новые зоны ответственности Повышать цифровую грамотность сотрудников без отрыва от рабочих задач опросы сфера деятельности

Генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева и менеджер по развитию инновационных продуктов Екатерина Галашева приняли участие в круглом столе Подростки в цифровой экономике как защитить права и избежать рисков в рамках Недели безопасности Рунета Гузелия Имаева выступила с докладом в котором подчеркнула цифровая грамотность родителей напрямую формирует цифровую грамотность детей Без взрослого наставника подросток не научится безопасно и осознанно использовать технологии Регулярные замеры уровня цифровой грамотности россиян на платформе Цифровой гражданин показали Сильные стороны россиян поиск информации работа с информацией онлайн понимание типов файлов Слабые стороны оценка достоверности информации создание мультимедийного контента Подростки уверенно используют технологии и создают изображения но слабо умеют создавать мультимедиа настраивать ПО и развивать цифровые компетенции Эффективная защита подростков в цифровой среде это не столько фильтры и ограничения сколько ответственное поведение их родителей в цифровой среде мероприятия

Каждый второй россиянин регулярно покупает еду навынос не реже раза в месяц И не только офлайн У 43 россиян установлено на смартфоне приложение для заказа и доставки готовой еды За год эта доля сократилась на 4 п п было 47 в 2025 году Кто чаще устанавливает такое приложение женщины 45 против 40 мужчин люди 25 34 лет 54 россияне с ежемесячным доходом 60 100 тысяч рублей 59 Как улучшить онлайн коммуникацию с покупателем готовой еды Показывать свежесть и вкус сразу Фото сегодняшних блюд отметки приготовлено сегодня понятное описание состава закрывают один из главных критериев выбора свежесть От массовости к персонализации Рекомендации на основе прошлых заказов подборки на работу для семьи на ужин Упрощать путь до заказа Минимум кликов сохраненные способы оплаты быстрый повтор заказа могут повысить лояльность пользователей Подкреплять доверие опытом Отзывы рейтинги напоминания о прошлых удачных заказах могут повысить вероятность повторных покупок опросы заказ еды

За три года снизилась доля россиян которые считают что хорошо разбираются в теме искусственного интеллекта с 28 в 2023 году до 20 в 2025 м При этом отношение к ИИ остается скорее позитивным По данным исследований Тет о твет как минимум половина россиян уверены что технологии с ИИ дают больше пользы чем несут угроз Какие ИИ технологии кажутся наиболее полезными виртуальные ассистенты и умные колонки 57 виртуальная реальность VR 57 роботы 49 технологии распознавания лиц 49 Но тревожность сохраняется 43 россиян беспокоит к чему может привести повсеместное использование ИИ Технологии развиваются быстрее чем люди к ним адаптируются По данным платформы Цифровой гражданин уровень цифровой грамотности россиян остается на плато 70 баллов из 100 Эффективные инициативы по повышению цифровой грамотности возможны только при адаптации рекламно маркетинговых материалов под конкретные социальные группы опросы технологии

Оборот наличных в России в ближайшие пять лет вырастет минимум на 22 прогнозирует Центробанк РФ Почему растет спрос на наличные в стрессовые периоды люди предпочитают держать часть денег на руках нестабильный интернет и перебои с оплатой во второй половине 2025 года усиление банковского контроля за подозрительными операциями опасаясь блокировок и задержек операций часть граждан уходит в расчеты наличными При этом в повседневных тратах россияне не стремятся полностью уходить в наличные только 3 хотели бы отказаться от оплаты товаров и услуг банковской картой 8 из 10 предпочли бы сохранять возможность выбора платить наличными или картой Рост наличного оборота усиливает риски для экономики чем больше кеша в обращении тем выше издержки и тем сложнее контроль за расчетами что создает благоприятную среду для теневого сектора В ответ государство будет усиливать обеление экономики от контроля крупных наличных операций до ограничений на вывоз и использование живых денег Это не отразится на повседневных покупках у россиян сохранится выбор между наличными безналичными платежами и новыми формами расчетов включая цифровой рубль который должен стать альтернативой а не заменой привычных способов оплаты опросы оплата товаров и услуг

Каждый четвертый россиянин 26 рассказал что в 2026 году намерен реже посещать кафе и рестораны Чаще об этом говорили люди с ежемесячным доходом 30 60 тысяч рублей россияне старше 55 лет 31 В России замедлилось развитие сферы общепита При падении трафика в ресторанах выросла посещаемость заведений фастфуда Что определяет поведение потребителей в 2026 году по данным Коммерсанта экономия как базовая стратегия потребления переток в быстрые и дешевые форматы продуктовый ритейл становится конкурентом общепита Что поможет кафе и ресторанам сохранить и нарастить трафик делать ставку не только на цену но и на ценность визита атмосферу формат сервис работать не только с ценами но и ассортиментом предлагать комбо экономичные форматы развивать подписки и абонементы фиксирующие привычку потребителей усиливать сценарии потребления кофе навынос быстрые завтраки и т д искать точки роста в гибридных форматах кафе при магазинах фудхоллы корнеры опросы кафе и рестораны

В 2025 году москвичи направили более 100 тысяч рублей на благотворительность через сервис мэрии города пишет Вечерняя Москва Для НАФИ тема благотворительности одна из ключевых и системно изучаемых на протяжении многих лет Наши исследования показывают практика помощи прочно вошла в повседневную жизнь россиян 47 россиян делали благотворительные пожертвования причем каждый четвертый 26 неоднократно у четверти россиян 26 есть благотворительные организации фонды или конкретные люди которым они помогают на регулярной основе чаще всего россияне готовы направлять помощь детям и сиротам 43 а также людям с редкими заболеваниями и инвалидностью 19 При этом в благотворительность активно вовлечены не только частные лица но и бизнес большинство российских компаний участвуют в благотворительных инициативах 59 наиболее распространенное направление социальная поддержка уязвимых групп населения 46 компаний благотворителей самая популярная форма помощи финансовая 84 Получите больше данных в сфере социального развития из исследований НАФИ обзор сми социальное развитие

Сколько стоит ОСАГО в 2026 году и почему цены так различаются по регионам В NEWS ru вышел разбор рынка ОСАГО сколько сегодня стоит полис в каких регионах он самый дорогой и за счет чего формируется итоговая цена для водителя В материале комментарий генерального директора НАФИ Гузелии Имаевой Она приводит данные исследования о том как уровень страхового мошенничества влияет на размер средней премии в целом по России news ru dengi vse ob osago skolko stoit v 2026 godu kak ne pereplatit