Рынок подписок и отказ от cookie: новые вызовы для бизнеса и пользователей

Почему компании будут работать с меньшими объемами данных о пользователях ИИ РБК Трендов: Постепенный отказ от third-party cookies и рост стоимости данных заставляют компании пересматривать свои стратегии. Уже сейчас бизнесу стоит задуматься над тем, какие данные действительно необходимы для достижения целей. Развитие технологий и усиление регуляторных мер приведут к тому, что к 2035 году бренды будут работать с меньшими объемами данных, фокусируясь на качественном и точечном анализе. Это изменение принесет свои плюсы и для пользователей, которые смогут заметить снижение объема трафика и уменьшение количества судебных разбирательств в сфере персональных данных.

Россияне стали выбирать мультиподписки Рынок подписочных сервисов по итогам 2024 года серьезно замедлится: он увеличится на 10–14% до 136 млрд руб. против роста на 80% в 2023 году. В основном сегмент продолжает расширяться за счет мультиподписок доступ к нескольким сервисам , «семейных пакетов» подписка на несколько человек и развития экосистем. Однако эксперты подчеркивают, что большой выбор подписок становится проблемой: для оптимизации затрат пользователи будут выбирать только самые эффективные из них. Число подписок уже начало сокращаться, и в дальнейшем на рынке ожидают кооперации даже между крупными экосистемами, чтобы сохранить пользователей. : ВКонтакте, Одноклассники, Дзен

Коммерсантъ: Рынок подписочных сервисов по итогам 2024 серьезно замедлится – За 2024 объем рынка вырастет на 10-14%, до 136 млрд руб. – Это сильное замедление, т.к. по итогам 2023 рост был 80% – Подписку используют 50% экономически активных россиян – Общиее число подписок на конец 2023 было 57,5 млн х1,5 – При этом число подписочных сервисов стало сокращаться – Например, больше нет «Мегафон Плюс», VK Combo и др. – Но их предложения частично перешли в другие подписки – Операторы подписок заметно обновили состав экосистем – За 2022-2023 закрыты 37 сервисов, открыты – 67 новых – Особенно усиливали направления развлечений и медиа – Приоритетом развития подписок будут семейные пакеты

Российский рынок экосистем близок к насыщению: в 2024 году он вырастет всего на 14% Для сравнения, годом ранее индустрия показала рост в 80%. Одной из причин драматичного замедления динамики является приближающееся перенасыщение рынка: различных экосистем, подписок и прочих "зонтиков" оказалось так много, что потребители стали реже открывать новые продукты. Напротив, теперь они стремятся выбрать себе одну оптимальную подписку, которая наилучшим образом соответствует их запросу, а не распыляться на все и сразу. Реакция на новую норму потребления более чем заметна. Небольшие экосистемы не выдержали напора и закрылись как это сделал, к примеру, VK Combo , большие — напротив, значительно усилили свои позиции на рынке благодаря расширению функционала экосистем и "семейным подпискам". Скорее всего, в 2024 году инерция позволит рынку достигнуть показателя в 136 млрд рублей, но дальше будущее подписок туманно. Выживут только те, кто смогут обеспечить потребителю наилучшие условия экономии и развлечения. Без собственного стриминга, музыкального сервиса и электронной библиотеки сюда лучше не лезть.

Forbes: Количество подписчиков экосистем за 2023 выросло на 39,9%, до 66 млн пользователей – Рост активных подписчиков продолжится, но не так активно – По итогам 2028 их будет уже 96 млн сред. рост на 10%/год – Рынок подписок экосистем за 2023 был 117,7 млрд руб. +68% – До 2028 объем этого рынка может вырасти до 163 млрд руб. – Лидерами на рынке экосистем стали Яндекс, «Сбер» и МТС – Все экосистемы разделяют на развитиые и развивающиеся – К первым относят Яндекс, «Сбер», МТС и «Тинькофф» – Они будут доминировать и определять ландшафт и тренды – Вторым являются VK, Wildberries, Ozon, Альфа-Банк, X5 и др. – Они займут спец. ниши и сохранят там лидерские позиции

Рынок подписочных сервисов рекордно замедлится — исследование к концу прошлого года 50% экономически активных россиян пользовались хотя бы одной экосистемной подпиской. Общее число действующих подписок оценивалось в 57,5 млн, что в 1,5 раза больше, чем в 2022 году; в этом году сегмент продолжает расширяться в основном за счет мультиподписок доступ к нескольким сервисам , «семейных пакетов» подписка на несколько человек и развития экосистем. Однако пользователи задумались об оптимизации затрат, в связи с этим число подписок уже начало сокращаться; операторы «Сбер», «Яндекс», VK, МТС, «Тинькофф» за 2022−2023 годы существенно обновили состав экосистем: в целом они закрыли 37 сервисов и открыли 67 новых. В первую очередь компании усиливали направления медиа и развлечений, что позволяет вовлечь пользователей, а дальше предложить ему другие продукты экосистемы.

Рынок подписок может замедлить рост, лишь треть издателей по всему миру готовы к отключению cookie Количество пользователей на сервисах подписок может сократиться По итогам 2024 индустрия подписных сервисов вырастет на 10–14%, до 136 млрд ₽, говорится в исследовании «Газпром Бонус» и Frank RG. При этом год назад рынок увеличился на 80%. Эксперты отмечают, что рост происходит за счёт мультиподписок на несколько сервисов и семейных пакетов. Однако в будущем пользователи будут выбирать самые выгодные решения, отказываясь от лишних подписок. Почему это важно: результатом сокращения рынка могут стать партнёрства между крупными экосистемами для удержания пользователей. Владельцы сайтов могут подключать WordPress к партнёрскому кабинету VK Теперь через аккаунт в WordPress можно управлять наполнением сайта, настраивать рекламные блоки, включая их расположение и размеры, и отслеживать статистику. До этого кабинет WordPress и рекламная сеть VK работали автономно друг от друга. Владельцы сайтов управляли их наполнением в WordPress, а из кабинета VK — настраивали рекламные блоки. Почему это важно: паблишеры могут бесплатно интегрировать сервисы, настраивать нативную рекламу и монетизировать сайт. Только треть издателей по всему миру готовы к отключению cookie По данным adtech-компании Teads, 45% издателей ожидают значительного снижения доходов после отключения сторонних файлов cookie в Google Chrome. По словам 70% издателей, менее четверти пользователей проходят регистрацию на их сайтах. Это может значить, что решения без файлов cookie, требующие регистрации, могут оказаться неэффективными. Почему это важно: трекинг с помощью cookie — доминирующий и закрепившийся в цифровой рекламе метод. На фоне изменения правил конфиденциальности и антимонопольного законодательства рынок онлайн-рекламы становится всё более децентрализованным. #sm_новости

Рынок подписок на платные сервисы увеличился на 10-14% в 2024 году Отмечается, что в 2023 году рост составил 80%. При этом в основном сегмент продолжает расширяться за счет мультиподписок доступ к нескольким сервисам , «семейных пакетов» подписка на несколько человек и развития экосистем. По данным исследования «Газпром Бонус» и Frank RG, к концу 2023 года хотя бы одной подпиской в экосистеме пользовались 50%, а общее число действующих подписок составляло 57,5 млн, что в 1,5 раза больше, чем 2022 году. В 2024 году рост подписочных сервисов замедлился и составил 136 млрд рублей. Эксперты отмечают, что число подписок уже начало сокращаться. В дальнейшем на рынке аналитики ожидают кооперации даже между крупными экосистемами. Подписаться

В РФ рынок подписочных сервисов по итогам 2024 года серьезно замедлится: он увеличится на 10–14%, до 136 млрд руб., против роста на 80% в 2023 году. В основном сегмент продолжает расширяться за счет мультиподписок доступ к нескольким сервисам , «семейных пакетов» подписка на несколько человек и развития экосистем. Однако эксперты подчеркивают, что большой выбор подписок становится проблемой: для оптимизации затрат пользователи будут выбирать только самые эффективные из них. Число подписок уже начало сокращаться, и в дальнейшем на рынке ожидают кооперации даже между крупными экосистемами, чтобы сохранить пользователей. Экономический фронт.

По итогам 2023 года количество пользователей экосистем в России превысило 66 млн человек +40% , а выручка компаний от таких подписок — 111 млрд рублей, показав еще более внушительный рост +68% , следует из отчета J son & Partners Consulting. Общего определения понятия «экосистемы для пользователей» не существует, указывают в J’son and Partners, определяя для него ряд признаков: единый ID, якорный бизнес у «Сбера» и «Тинькофф» это финансы, у МТС и Tele2 — телекоммуникации, у «Яндекса» — цифровые сервисы , регулярная оплата и включенные в нее развлекательные сервисы. Действующими лидерами на рынке экосистем в J’son and Partners называют «Яндекс», «Сбер» и МТС. Такой спрос на экосистемные сервисы, по мнению аналитиков, связан с тем, что пользователи перешли с подписок на зарубежные сервисы на российские, а отечественные игроки сконцентрировались на наиболее релевантных своему бизнесу «якорных» услугах, что положительно сказалось и на выручке. Кроме того, экосистемы привлекают аудиторию уникальным видеоконтентом и кешбэком, добавляют эксперты. Подробности на сайте : Сергей Мальгавко / ТАСС