Mercury регистрирует новый бренд iCool для молодежного сегмента

Засмотрелся на молодых: продавец люксовых товаров Mercury зарегистрировал бренд iCool по классу одежды. Вероятно, что он станет молодежной маркой. Предпосылки, Ряд международных люксовых марок после начала СВО прекратили поставки в Россию например, Dior, Gucci, Fendi, Louis Vuitton ; Российские ретейлеры, работающие с товарами роскоши, стремятся компенсировать уход международных люксовых брендов; Mercury уже продает одежду и обувь под СТМ Must, которая разрабатывается и выпускается в Италии. СТМ характерны для всего fashion-ритейла. Такие товары, например, запустили Lamoda, сеть универмагов «Стокманн», похожие планы есть у «Яндекс.Маркета» Эксперты указывают, что предпочтения потребителей зависят от их возраста, и как раз в люксе для молодежи не хватает, например, марок street style.

Меркури зарегистрировали бренд iCool. Что бы ни собирались продавать под этим брендом — нейминг ужасный. Единственное исключение, если только они намерены возродить линейку журналов Cool и Cool Girl Впрочем, их новый собственный бренд, уже широко представленный в ЦУМе и призванный импортозаместить Кучинелли и Лоропьяну в гардеробах чиновников и словиков, называется Must. Тоже так себе. Сразу хочется ответить «да никому я ничего не должен!»

Торговые площади ушедших компаний займут российские бренды ООО «Меркури Мода», входящее в группу Mercury, в апреле подало заявку на регистрацию товарного знака одежды «iCool». Напомним, что у компании уже есть свой бренд одежды и обуви Must. Mercury владеет торговыми площадями ЦУМа, «Барвиха Luxury Village» в Москве и «Дом ленинградской торговли» ДЛТ в Санкт-Петербурге. Развитие собственных брендов позволит занять торговые площади ушедших иностранных компаний. Напомним, ко второму кварталу в столичных торговых центрах почти не осталось пустующих площадей. В начале этого года на рынке появилось семь заграничных ритейлеров, теперь к ним присоединятся новые – отечественные.

Один из главных продавцов люксовых товаров в России решил развивать собственные бренды Группа Mercury ООО «Меркури Мода», управляет ЦУМом в апреле подала заявку на регистрацию товарного знака iCool по классу одежды, следует из материалов Роспатента. Вероятно, бренд будет ориентирован на молодежный сегмент. Источник «Коммерсанта» утверждает, что у компании пока нет конкретных планов по развитию марки, группа регистрирует ее «на будущее». Эксперты считают, что Mercury как и другим ретейлерам, работающим с люкс-товарами не удалось компенсировать уход международных брендов с 2022 года. Поэтому сети пытаются найти альтернативных производителей. Но и развитие собственных марок характерно для fashion-ретейла. Однако в люксовом сегменте сделать их сложно из-за высоких ожиданий потребителей. При этом Mercury уже продает одежду и обувь под собственной маркой Must. Одежда для бренда разрабатывается и выпускается в Италии, говорится на сайте ЦУМа. ℹ Mercury основана в 1994 году Леонидом Фридляндом и Леонидом Струниным. Группа управляет ЦУМом и «Барвиха Luxury Village» в Москве, а также универмагом ДЛТ в Санкт-Петербурге.

ООО «Меркури Мода», входящее в группу Mercury, еще в апреле 2024 года подало заявку на регистрацию товарного знака iCool, обнаружилось в реестре Роспатента. Планы по развитию компания пока не комментирует, но бренд, вероятно, будет выпускать одежду для молодежной аудитории — в дополнение к уже существующему и принадлежащему ритейлеру бренду одежды и обуви Must.

Богатых зумеров отучат носить Баленсиаги, или как в России появится свой люкс. Mercury ей принадлежит ЦУМчик и Барвиха Лухари Вилладж собирается переодеть юных жителей Бульварного кольца в свой люксовый модный бренд, который они уже начали регистрировать. Осталось дело за малым: всё пошить, сделать красивые фоточки и повесить на вешалки взамен ушедших Гучей. Название, как и большинство названий на Руси, гамно полное – iCool как у подвального сервиса телефонов Эпол . Не знаю, как зумеры будут понтоваться логотипом с названием iCool среди своих Надеюсь, что Mercury провела все необходимые исследования и скоро нам всем утрут нос разрывными финансовыми отчетами. На картинке прикинул, как могла бы выглядеть тишка из первой коллекции «коллеги, всем привет»