Рост спонтанных покупок среди россиян

Граждане пристрастились к спонтанным покупкам Доля потребителей, совершающих импульсивные покупки не реже раза в месяц, составляет 35%, и процент таких покупателей неуклонно растет. Спонтанный шопинг — традиционная защита от стресса, отмечают эксперты. Настроения потребителей чутко уловили маркетплейсы. #Ъузнал

Россияне всё больше совершают импульсивные покупки. Доля потребителей, которые делают внезапные покупки не реже раза в месяц, составляет 35%, и процент неуклонно растет. Спонтанный шопинг — традиционная защита от стресса, отмечают эксперты. Маркетплейсы используют стрессовое настроения потребителей: специально вводят ограниченное время спецпредложений, чтобы клиент срочно купил товары.

Жители страны стали импульсивнее Доля потребителей, совершающих спонтанные покупки как минимум раз в месяц, составила 35% в начале года. Еще 18% делают это каждую неделю. С 2021 года эти показатели выросли на 14 и 11 п. п. соответственно. Чаще всего 50% незапланированные траты у россиян происходят в интернете, а офлайн-магазины востребованы среди 38% респондентов. Самые популярные категории для импульсивных покупок: одежда товары для дома косметика и парфюмерия Большинство опрошенных не готовы тратить на неожиданный шопинг более 5% своего месячного дохода, а 30% допускает расходы от 2 до 5 тыс. руб. До 10 тыс. руб. и выше могут себе позволить примерно каждый пятый участник исследования.

Спонтанные покупки, которые раньше были характерны для торговых центров, стали постепенно переходить на онлайн-площадки. По данным издания «Коммерсант», доля незапланированных покупок сейчас составляет 35% от всех приобретений, в то время как в прошлом году этот показатель был на уровне 21%. Причиной такого роста стали повышенный уровень стресса и тревожности у потребителей, которые находят утешение в шоппинге. Маркетплейсы активно привлекают покупателей, предлагая им ограниченные акции, распродажи и таргетированную рекламу. Это создает дополнительное давление на розничных торговцев, которые теперь испытывают затруднения в конкуренции с e-commerce.

Граждане пристрастились к спонтанным покупкам. Доля потребителей, совершающих импульсивные покупки не реже раза в месяц, составляет 35%, и процент таких покупателей неуклонно растет. Спонтанный шопинг — традиционная защита от стресса, отмечают эксперты. Настроения потребителей чутко уловили маркетплейсы. пристрастились к спонтанным покупкам. Доля потребителей, совершающих импульсивные покупки не реже раза в месяц, составляет 35%, и процент таких покупателей неуклонно растет. Спонтанный шопинг — традиционная защита от стресса, отмечают эксперты. Настроения потребителей чутко уловили маркетплейсы.

Россияне стали чаще делать спонтанные покупки. 35% потребителей совершают незапланированные покупки не реже раза в месяц. И процент таких покупателей растет. Специалисты отмечают, что импульсивные покупки — традиционная защита от стресса. А вы любите спонтанный шопинг?

Растет доля россиян, совершающих спонтанные покупки С начала 2024 года 35% россиян хотя бы раз в месяц совершали спонтанные покупки, каждую неделю - 18%. В 2021-м раз доля тех, кто позволял себе незапланированные покупки, составляла 21% и 7% раз в месяц и еженедельно соответственно . Чаще всего такие покупки совершаются в онлайне 50% опрошенных , на офлайн приходится 38%. И тут интересны два момента. Первый - растет доля потребителей старшего поколения, которые более активно осваивают сетевую торговлю. Второй момент - свежие данные спонтанные покупки подтверждают общий тренд на онлайнизаци еще два года назад люди тратили деньги в ТЦ и классических магазинах более охотно .

Россияне всё больше совершают импульсивные покупки. Доля потребителей, которые делают внезапные покупки не реже раза в месяц, составляет 35%, и процент неуклонно растет. Спонтанный шопинг — традиционная защита от стресса, отмечают эксперты. Маркетплейсы используют стрессовое настроения потребителей: специально вводят ограниченное время спецпредложений, чтобы клиент срочно купил товары.

Маркетплейсы украли у розницы спонтанные покупки На сегодня доля незапланированных покупок выросла до 35% от общего объема. Для сравнения, в 2021 году на них приходился всего 21%. Причина роста - в высоком уровне стресса и тревожности, которые многие снимают с помощью шоппинга, по данным «Коммерсанта». Но если раньше деньги от таких покупок «оседали» в торговых центрах, то сейчас за ними охотятся маркетплейсы. Они давят на покупателей с помощью ограниченных по времени акций и распродаж, а также таргетированной рекламы. Так что у розничных торговцев остается все меньше шансов в неравной борьбе с e-commerce.

Согласно «Коммерсанту», доля неплановых покупок составляет 35%, что является рекордным показателем. Это связано с уровнем стресса и тревожности у потребителей, которые находят в шоппинге способ расслабиться. Однако, если раньше деньги от таких покупок оставались в розничных магазинах, то сейчас маркетплейсы активно привлекают клиентов ограниченными акциями и рекламой. Розничные магазины оказываются под давлением от онлайн-торговли, их шансы на конкуренцию сокращаются.