Застройщики лидируют в затратах на наружную рекламу в 2023 году

Российские девелоперы лидировали в затратах на наружную рекламу В 2023 году больше всего на наружную рекламу потратили компании, занимающиеся строительством и недвижимостью. Доля их расходов среди других отраслей достигла 20,3%. Такие данные приводит Admetrix. Чуть меньше потратили телеком-компании — 18,8%. Доли банков и туристических фирм составили 10,2% и 10,1% соответственно. Оптово-розничные компании — 9,1%. Суммарная доля всех остальных отраслей оказалась на уровне 31,5%. По итогам прошлого года рынок наружной рекламы в России увеличился на 45%, до 48,8 млрд руб. Совокупный рост сегмента за пять лет составил 58%. Активнее всего в ООН растёт диджитал: с 2019 года он увеличился более чем втрое и достиг 26,8 млрд руб. 55% занимает цифровая реклама. Не ленись — подпишись

АРИР: объем рынка интернет-рекламы в 2023 году составил 807 млрд рублей В 2023 году рынок рекламы в интернете вырос на 55%, до 807 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации развития интернет-рекламы АРИР . По оценке АКАР, вся российская рекламная индустрия в 2023 году увеличилась на 30%. Объем рынка интернет-рекламы эксперты АРИР делят на две части — традиционные и инновационные сегменты. Группа традиционных сегментов выросла на 32% до 427,6 млрд рублей. В ней учтены бюджеты на имиджевую и performance-рекламу поисковая, контекстная, таргетированная, в мобильных приложениях и в соцсетях . Участники рынка говорят, что оценка АРИР в традиционных каналах рекламы совпадает с их ожиданиями. Вторая большая группа — инновационные каналы продвижения в интернете — собрали в 2023 году 379,6 млрд рублей. Темпы роста были втрое выше, чем у традиционных сегментов, — 93%. Главным локомотивом стали ритейл-медиа реклама в маркетплейсах : они прибавили 227% 163,5 млрд рублей . Но эксперты отмечают, что 90% бюджетов, которые АРИР может учитывать в оценке данного подсегмента, Роскомнадзор не классифицирует как рекламу. Оценка по сегментам: Традиционные сегменты • имиджевая реклама branding — 74,8 млрд рублей +29% • performance — 352,9 млрд рублей +33% Инновационные сегменты • ритейл-медиа — 163,5 млрд рублей +227% • классифайды — 140 млрд рублей +43% • реклама через моб.операторов — 30 млрд рублей +50% • реклама в мессенджерах — 20 млрд рублей +100% • инфлюенс-маркетинг — 18 млрд рублей +50% • аудиореклама — 0,74 млрд рублей +17% • другое — 7,4 млрд рублей +30% Подробнее о том, как считали объем интернет-рекламы и что думают про оценку рынка в рекламных группах, читайте в материале. Подписаться

Исторический максимум: объём российского рынка интерактивной рекламы в 2023 году достиг 807 млрд рублей рост на 55% . Динамика по сегментам + комментарии экспертов. Большое исследование АРИР ↓

В 2023 году темпы роста интернет-рекламы в США были в 7,5 раз ниже, чем в России Такой вывод следует из нового отчета американской IAB. Американский рынок увеличился всего на 7,3% против 55% роста в России традиционные сегменты по оценке АРИР. Но есть нюанс: объем российской интернет-рекламы в долларовом выражении пока почти в 24 раза меньше, чем в США: $9,5 млрд против $225 млрд. В 2023 году победителями стали ритейл-медиа, CTV телевидение, подключенное к интернету и аудио, — прокомментировал отчет гендиректор IAB Дэвид Коэн. Если сравнивать темпы роста онлайн-рекламы с другими видами, то сильнее всех в 2023 году выросла b2b-реклама деловые издания, профессиональная литература, реклама на торговых ярмарках и выставках — 11,7%. Реклама в кинотеатрах США также опережает интернет-рекламу по темпам роста — 9,9%, но годовой объем этого рынка не достигает и $1 млрд. Вся остальная реклама в видеоиграх и электронном спорте, на радио, эфирном и неэфирном ТВ, наружная реклама уступают цифровой в темпах роста. Что касается рекламы в печатной прессе, то она демонстрирует спад — на 5,2% за год . Над другими цифрами можно задуматься здесь. Подписаться

В 2023 году застройщики потратили больше всего денег на наружную рекламу Их доля в общем сегменте достигла 20,3%. Чуть меньше потратили телеком-компании — 18,8%. Банки и туристические фирмы заняли доли в 10,2% и 10,1% соответственно. Оптово-розничные компании — 9,1%. По итогам прошлого года рынок наружной рекламы в России увеличился на 45%, до 48,8 млрд рублей. Совокупный рост сегмента за пять лет составил 58%.

Застройщики лидируют по расходам на наружную рекламу. В 2023 году, их доля составила 20,3% от общего сегмента. Телеком-компании немного отстали - их доля 18,8%. Доли банков и туристических фирм - 10,2% и 10,1%. По уши в Бетоне - канал

Рекламные расходы в eRetail Media выросли в 4,5 раза в прошлом году. Однако по прогнозам АРИР и опрошенных экспертов динамика в 2024 г. не будет такой же стремительной. Подробнее о росте рекламного рынка, инновационных и традиционных сегментов читайте на сайте

АРИР: объем рынка интернет-рекламы в 2023 году составил 807 млрд рублей В 2023 году рынок рекламы в интернете вырос на 55%, до 807 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации развития интернет-рекламы АРИР . По оценке АКАР, вся российская рекламная индустрия в 2023 году увеличилась на 30%. Объем рынка интернет-рекламы эксперты АРИР делят на две части — традиционные и инновационные сегменты. Группа традиционных сегментов выросла на 32% до 427,6 млрд рублей. В ней учтены бюджеты на имиджевую и performance-рекламу поисковая, контекстная, таргетированная, в мобильных приложениях и в соцсетях . Участники рынка говорят, что оценка АРИР в традиционных каналах рекламы совпадает с их ожиданиями. Вторая большая группа — инновационные каналы продвижения в интернете — собрали в 2023 году 379,6 млрд рублей. Темпы роста были втрое выше, чем у традиционных сегментов, — 93%. Главным локомотивом стали ритейл-медиа реклама в маркетплейсах : они прибавили 227% 163,5 млрд рублей . Но эксперты отмечают, что 90% бюджетов, которые АРИР может учитывать в оценке данного подсегмента, Роскомнадзор не классифицирует как рекламу. Оценка по сегментам: Традиционные сегменты • имиджевая реклама branding — 74,8 млрд рублей +29% • performance — 352,9 млрд рублей +33% Инновационные сегменты • ритейл-медиа — 163,5 млрд рублей +227% • классифайды — 140 млрд рублей +43% • реклама через моб.операторов — 30 млрд рублей +50% • реклама в мессенджерах — 20 млрд рублей +100% • инфлюенс-маркетинг — 18 млрд рублей +50% • аудиореклама — 0,74 млрд рублей +17% • другое — 7,4 млрд рублей +30% Подробнее о том, как считали объем интернет-рекламы и что думают про оценку рынка в рекламных группах, читайте в материале. Подписаться

Российские девелоперы лидировали в затратах на наружную рекламу В 2023 году больше всего на наружную рекламу потратили компании, занимающиеся строительством и недвижимостью. Доля их расходов среди других отраслей достигла 20,3%. Такие данные приводит Admetrix. Чуть меньше потратили телеком-компании — 18,8%. Доли банков и туристических фирм составили 10,2% и 10,1% соответственно. Оптово-розничные компании — 9,1%. Суммарная доля всех остальных отраслей оказалась на уровне 31,5%. По итогам прошлого года рынок наружной рекламы в России увеличился на 45%, до 48,8 млрд руб. Совокупный рост сегмента за пять лет составил 58%. Активнее всего в ООН растёт диджитал: с 2019 года он увеличился более чем втрое и достиг 26,8 млрд руб. 55% занимает цифровая реклама.

Рынок digital-рекламы вырос вполовину, «Яндекс» представил гибрид поиска и нейросети — и другие новости индустрии Объём российского рынка digital-рекламы в 2023 году вырос на 55% — до 807 млрд ₽ Согласно отчёту АРИР, расходы на традиционные сегменты увеличились на 32%, до 427,6 млрд ₽. Затраты на инновационные форматы выросли на 93%, до 379,6 млрд ₽. Наибольший рост среди инновационных сегментов показал eRetail Media — в три раза, до 163,5 млрд ₽. Драйверами роста ретейл-медиа стали ClickOut, увеличение количества МСБ-селлеров на маркетплейсах и рост объёма их рекламы, а также развитие инструментов продвижения у игроков рынка, в том числе независимых. По прогнозам АРИР, темп роста бюджетов на ретейл-медиа снизится в 2024 году. Почему это важно: российский рынок делает ставку на продвижение на быстрорастущих площадках электронной торговли. «Яндекс» объединил поиск и YandexGPT 3 в новом сервисе «Нейро» Сервис появился в приложении «Яндекс с Алисой» и в «Браузере». После получения запроса алгоритмы «Нейро» подбирают топ-5 полезных источников, делают краткое саммари и выдают ответ со ссылками на них. В компании отметили, что сервис будет особенно полезен для сравнения вариантов товаров, получения инструкций, разъяснения материала. «Нейро» может выдавать в ответах коммерческие предложения, а через два месяца в него внедрят рекламу. Модель распространения рекламы пока разрабатывают. Почему это важно: у рекламодателей появится новый инструмент продвижения, который сможет в более нативной форме рекомендовать продукты и услуги. Adobe интегрирует генеративные инструменты в видеоредактор С помощью AI-технологий можно будет добавить или удалить объекты, а также увеличить длительность ролика, сгенерировав другие детали. В основе новых инструментов редактирования лежит нейросеть Adobe Firefly. Её уже используют в приложении Photoshop. Технология должна появиться в редакторе видео Premier Pro до конца года. Платформа также анонсировала возможность внедрения в свои продукты нейросети от сторонних компаний. Например, Adobe планирует сотрудничать с OpenAI и Runway. Adobe также добавит в Premiere Pro AI-инструменты для улучшения аудио и звука в видеоролике в мае. Почему это важно: инструмент будет полезен создателям видеоконтента, в том числе — рекламных роликов. #sm_новости