Рост цен на рекламу в ритейле и e-commerce: увеличение на 53% за три года

За три года средний CPM Cost per Mille стоимость тысячи показов по рынку вырос ощутимо в отдельных категориях на 60 80 в частности электронике украшениях настольных играх товарах для дома и мебели retailНовости

Реклама на платформах интернет торговли за последние три года подорожала на 53 следует из данных исследования Media Instinct Group и агентства Commeta Наиболее существенный рост стоимости зафиксирован у фарм и телеком компаний Для фармкомпаний стоимость 1000 показов CPM рекламы увеличилась на 83 до 240 рублей Для телекома на 80 до 259 рублей В категории электроники CPM вырос на 72 до 263 рублей У товаров для дома на 66 до 262 рублей Директор Commeta по E commerce Анастасия Беккер связала рост стоимости показов с переходом рынка к более зрелой модели рекламной монетизации на платформах интернет торговли и расширению инвентаря на нишевых маркетплейсах Увеличение стоимости показов рекламы на e commerce и ритейл площадках обусловлено ростом интереса к этому каналу рекламодателей в том числе из среднего и крупного бизнеса отметила управляющий директор практик Performance Programmatic и Commerce ГК Родная Речь Ирина Козлова Telegram Max

Стоимость рекламы на маркетплейсах выросла до 83 Клерк Ру Практическая помощь бухгалтеру RSS Рекламодатели стали на 60 80 больше платить за стоимость тысячи показов на маркетплейсах а стоимость клика подешевела Особенно в категории электроники и у товаров повседневного спроса

Реклама фармпродукции на ритейл платформах подорожала на 83 за два года Согласно исследованию рекламной группы Media Instinct Group стоимость рекламы на маркетплейсах и ритейл платформах с ноября 2023 года к тому же месяцу этого года выросла в среднем на 53 Наиболее заметное увеличение цены зафиксировано у фармкомпаний стоимость 1 тысячи показов рекламы в этой категории выросла на 83 до 240 рублей При этом сама цена за рекламу в этом сегменте является средней для сравнения в категории товаров для красоты она составляет 170 рублей а в части непродовольственных товаров повседневного спроса 313 рублей Эксперты связывают динамику с тем что ритейл медиа стали для фармпроизводителей одним из основных каналов продвижения в условиях жесткого законодательного регулирования рекламы лекарств Дополнительное давление на цены создает высокая активность компаний продвигающих БАД что усиливает конкуренцию за рекламные размещения на маркетплейсах

CPM вверх CPC вниз как меняется экономика рекламы на маркетплейсах За три года средний CPM цена за 1000 показов в e commerce вырос на 60 80 в ключевых категориях электроника телеком фарма что отражает переход рынка к зрелой модели монетизации При этом стоимость клика CPC в большинстве сегментов снизилась в 1 5 2 раза в FMCG на 71 так как улучшились таргетинг и качество трафика делая конверсию дешевле Рост цен распределен неравномерно в beauty и учебных товарах CPM почти не изменился 2 9 а в фарме наоборот подскочил из за высокого спроса и конкуренции рекламодателей Ключевой парадокс реклама стала дороже в расчете на показ но эффективнее в расчете на действие что характерно для зрелых цифровых экосистем с отлаженными алгоритмами Теперь выгоднее вкладываться в точные инструменты с чётким таргетингом даже если цена показа высока так как это окупится снижением стоимости целевого действия В итоге побеждает не тот кто платит больше за внимание а тот кто лучше понимает своего покупателя

В полтора раза за два года подорожала реклама в ритейл медиа Cтоимость 1000 показов рекламного сообщения сost per mille на маркетплейсах и ритейл платформах в ноябре 2025 года выросла в среднем на 53 к ноябрю 2023 го и достигла 237 рублей посчитали в Media Instinct Group и Commeta Сильнее всего подорожала реклама у фармы и телекома CPM вырос на 83 до 240 рублей и на 80 до 259 рублей соответственно В электронике показатель увеличился на 72 до 263 рублей у товаров для дома на 66 до 262 рублей У FMCG CPM вырос на 52 до 313 рублей Самая слабая динамика у товаров для красоты плюс 9 до 170 рублей Эксперты связывают рост с переходом рынка к более зрелой модели ритейл медиа и притоком крупных рекламодателей В 2025 году объем рекламы на e commerce платформах может вырасти на 35 50 и превысить 440 570 млрд рублей При этом реклама на маркетплейсах остается доступной для малого и среднего бизнеса хотя премиум форматы все чаще занимают крупные бренды Подписаться