Бернар Арно выбирает китайские бренды: изменения на рынке роскоши

Когда Бернар Арно один из богатейших людей мира и председатель совета директоров LVMH в сентябре приехал в Шанхай многие предполагали что его маршрут будет обычным он посетит бутики Louis Vuitton Dior и других брендов своей империи в самых престижных торговых центрах Китая Но вместо этого Арно сделал нечто неожиданное Он отправился за покупками в магазин китайских брендов В новом роскошном торговом центре Qiantan Taikoo Li в Шанхае Арно зашёл в магазин минималистичных кожаных изделий Songmont Там он купил две сумки по словам людей знакомых с ситуацией которые попросили не называть их имён поскольку речь идёт о личном деле Он также зашёл в другой элитный торговый центр и заглянул в Laopu Gold местный ювелирный магазин который открылся в нескольких шагах от Cartier и Van Cleef Arpels По имеющимся сведениям он задержался на полчаса бормоча слова такие как восхитительно и интересно Это был небольшой жест с большим символизмом Арно чьи компании помогли сформировать современный подход к роскоши теперь посещал бутики которые могли стать началом новой главы в его жизни по крайней мере в Китае Этот анекдот отражает стремительные изменения на китайском рынке предметов роскоши стоимостью 49 миллиардов долларов По мере охлаждения экономики расходы на зарубежные премиальные бренды сокращаются Вместо этого когда китайские потребители готовы раскошелиться они обращаются к местным брендам Их рост меняет карту одного из крупнейших в мире рынков предметов роскоши и заставляет мировых игроков обратить на это внимание Платформы онлайн торговли сыграли ключевую роль в их развитии Согласно данным собранным BigOne Lab и проанализированным Bloomberg News за последние два года пять отечественных премиальных брендов в сфере производства сумок одежды парфюмерии косметики и ювелирных изделий обогнали по темпам роста продаж семь зарубежных конкурентов За первые три квартала этого года продажи в интернет магазине Laopu Gold выросли более чем на 1000 по сравнению с показателями двухлетней давности а продажи сумок в интернет магазине Songmont выросли примерно на 90 Для сравнения продажи сумок Gucci в интернет магазине в Китае упали более чем на 50 а продажи сумок Michael Kors примерно на 40 Другие китайские бренды производитель косметики Mao Geping Cosmetics парфюмерный дом To Summer и бренд элитной одежды ICICLE добились аналогичных успехов в своих категориях articlebox

Китайские покупатели всё меньше интересуются европейскими и американскими брендами роскоши и чаще выбирают местные премиальные марки Рынок роскоши Китая оценивается примерно в 49 млрд Раньше на нём лидировали LVMH Kering и Burberry но из за замедления экономики траты на зарубежные бренды падают Богатые китайцы всё активнее переходят на товары местных компаний По данным аналитиков за два года пять китайских брендов в категориях сумок одежды ароматов косметики и украшений выросли быстрее семи зарубежных конкурентов Дело не только в цене и удобстве онлайн покупок Меняются вкусы молодёжь больше не считает западные бренды символом статуса Китайские премиальные марки делают ставку на локальную эстетику и традиции Например Songmont используют восточную эстетику и элементы каллиграфии в оформлении магазинов To Summer создают ароматы на основе чая османтуса и цитрусов и разливают их в фарфор из Цзиндэчжэня а ICICLE вдохновляются конфуцианскими идеями гармонии и простоты

Китайские потребители теряют интерес к традиционным западным брендам класса люкс Gucci Chanel Max Mara отдавая предпочтение местным премиальным брендам с их самобытной эстетикой banksta