Национальный рекламный альянс запускает спецпредложение для малых брендов на ТВ с 2026 года

Число рекламодателей на ТВ сократилось на 154 бренда за год Российские бренды стали реже закупать рекламу на национальном ТВ число рекламодателей в этом медиа уменьшилось с 1055 до 901 за год согласно данным Mediascope Фактически меньшее количество рекламодателей тратит больше денег Половину из топ 10 рекламодателей составляют банки В связи с этим Национальный рекламный альянс в 2026 году запустит спецпредложение по размещению рекламы на ТВ для небольших российских компаний Стоимость составит от 100 тысяч до 15 млн рублей

Национальный рекламный альянс НРА продающий почти всю рекламу на классическом ТВ предложил консолидировать ее продажу и в интернет трансляциях В первую очередь речь идет о так называемой CTV рекламе которая показывается при просмотре телеканалов в сети через платформу Витрина ТВ Возможность стать единым селлером такой рекламы руководство альянса сейчас обсуждает с крупными медиахолдингами рассказали источники РБК Участники рынка отмечают что такой подход будет удобен телеканалам но опасаются монополизации рекламной сферы где сейчас действуют несколько игроков а также роста цен и сокращения конкуренции Нужен ли рынку единый селлер рекламы на digital ТВ и кто от этого выиграет в обзоре РБК Картина дня в телеграм канале РБК

АКАР рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году следует из исследования АЦ РИР для Ассоциации коммуникационных агентств России Больше всего на 61 выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей Единственной группой сократившей креативные бюджеты стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год у них средние затраты упали на 11 год к году Меняется и структура запроса клиентов агентств Впервые за три года проведения исследования тендеры на креативные концепции долгосрочных рекламных кампаний рекламодатели проводили чаще чем на разработку тактических материалов 62 против 60 Спрос на разработку позиционирования бренда за год вырос с 44 до 51 По мнению авторов исследования эти данные говорят о смещении фокуса рекламодателей с разовых кампаний на построение долгосрочных стратегий Подробнее в материале Подписаться

Национальный рекламный альянс НРА начнет продавать рекламу на ТВ новым небольшим брендам С 2026 года НРА запустит специальное предложение по размещению рекламы на национальном ТВ для небольших российских производителей которые ранее не продвигались в эфире у телевещателей рассказал гендиректор НРА Алексей Толстоган Стоимость спецпакета на месяц составит от 100 000 рублей до 15 млн рублей без учета НДС В него может войти размещение на национальном ТВ или в региональных блоках 22 городов В рамках спецпакета мы определяем цену за 1000 контактов даем прогноз количества контактов отметил Толстоган По его словам в 2025 году поведение одного крупного рекламодателя может сильно влиять на рынок и поскольку не хочется находиться в такой зависимости и быть подверженными такому риску НРА готов пойти навстречу малому и среднему бизнесу и помочь ему зайти на ТВ Подпишитесь на Ведомости

АДВ зачем нужно цифровое ТВ если у обычного вдвое выше охваты Рекламу в эфире традиционного и цифрового телевидения сравнила ТВ директор группы АДВ Елена Долгополова в сессии НРФ ТВ 2 0 от экрана к экосистеме Первое способно обеспечить охват более 80 аудитории России а цифровое пока лишь 30 или в некоторых случаях до 40 в Москве По ее словам раньше к размещению на цифровом ТВ готов был прибегнуть только каждый четвертый пятый рекламодатель теперь же такая возможность интересует каждого второго клиента По данным АДВ частота показа рекламы на традиционном ТВ сегодня составляет 10 20 повторов на зрителя в цифре этот показатель составляет 3 5 Получается что традиционное телевидение позволяет быстро получить широчайший охват построить знание и имидж бренда а также стимулировать продажи Отличительная черта цифры возможность достроить охват на большом ТВ и решать performance задачи Малый и средний бизнес получают возможность зайти в эфир с небольшим бюджетом оперативно управлять кампаниями и настраивать сегменты аудитории Подписаться