Спрос на крупную бытовую технику в России снизился на 4%, продажи на маркетплейсах выросли

В третьем квартале спрос на крупную бытовую технику сократился на 4 Эксперты отмечают что покупки в этой категории чаще носят характер замены а не первичного приобретения На спросе негативно сказываются экономическая ситуация и рост ключевой ставки который усложнил доступ к кредитам При этом участники рынка фиксируют рост продаж техники на маркетплейсах более чем на 30 Например на Wildberries категория крупная бытовая техника является одной из наиболее динамично развивающихся По словам представителя компании это связано со смещением фокуса потребителя в сторону более сложных крупногабаритных и дорогостоящих покупок на маркетплейсе Чаще покупают стиральные машины и холодильники Подписывайтесь на Ъ в Telegram в MAX Оставляйте бусты

В третьем квартале спрос на крупную бытовую технику сократился на 4 Эксперты отмечают что покупки в этой категории чаще носят характер замены а не первичного приобретения На спросе негативно сказываются экономическая ситуация и рост ключевой ставки который усложнил доступ к кредитам При этом участники рынка фиксируют рост продаж техники на маркетплейсах более чем на 30 Например на Wildberries категория крупная бытовая техника является одной из наиболее динамично развивающихся что связано со смещением фокуса потребителя в сторону более сложных крупногабаритных и дорогостоящих покупок на маркетплейсе Чаще покупают стиральные машины и холодильники

В третьем квартале спрос на крупную бытовую технику упал как в деньгах на 4 до 164 млрд руб так и в количестве на 1 до 8 4 млн штук Высокая ключевая ставка усложнила доступ к кредитам которые до 2022 года обеспечивали до трети продаж в том числе поэтому падает и средний чек покупки на 4 При этом участники рынка фиксируют рост продаж техники на маркетплейсах более чем на 30 В прошлом году ситуация была обратной в 2024 году спрос увеличился на 12 в количественном и на 8 в денежном выражении При этом общий объем продаж крупной бытовой техники на маркетплейсах по итогам третьего квартала вырос на 36 4 в денежном выражении и на 30 2 в натуральном Лидером по темпам роста в годовом сопоставлении стал Wildberries за ним следуют Ozon и Яндекс Маркет За последний год маркетплейсы усилили свое присутствие в сегменте крупной бытовой техники поскольку сейчас все больше людей выбирают и покупают технику именно там Представители ведущих маркетплейсов также отмечают смещение фокуса потребителя в сторону более сложных крупногабаритных и дорогостоящих покупок Среди последних трендов отмечается что больше всего растут продажи стиральных машин и холодильников в том числе из за расширения зоны покрытия грузовой доставки включая небольшие населенные пункты Покупки чаще носят характер замены а не первичного приобретения при этом в последние годы заметно выросла доля ремонтов На спросе негативно сказываются экономическая ситуация в стране и высокая ключевая ставка CottageOfCards

Россияне стали реже покупать крупную бытовую технику Продажи снизились из за падения реальных доходов и сокращения кредитования Рынок крупной бытовой техники в России показывает признаки охлаждения По данным Коммерсанта со ссылкой на участников рынка в третьем квартале 2025 года продажи в денежном выражении снизились на 4 до 164 млрд руб В натуральном выражении спад составил 1 до 8 4 млн единиц Средний чек покупки также уменьшился с 20 2 тыс руб до 19 4 тыс руб Аналитики связывают падение с ростом ключевой ставки сокращением потребительского кредитования и насыщением рынка Все больше россиян предпочитают ремонтировать старую технику а не покупать новую Свою роль сыграло и снижение темпов ввода жилья переезды традиционно стимулировали обновление бытовой техники При этом онлайн сегмент продолжает расти Продажи холодильников стиральных машин и другой крупной бытовой техники через маркетплейсы увеличились более чем на 30 а на Wildberries сразу на 178 Среди лидеров также Ozon и Яндекс Маркет Эксперты отмечают что ретейл сетям предстоит адаптироваться переходить на мультиканальные форматы усиливать программы лояльности и повышать конкурентоспособность по цене Для производителей это означает борьбу за качество себестоимость и новые точки роста от умных устройств до экспортных ниш По итогам 2024 года рынок демонстрировал рост но уже к осени 2025 го тренд сменился на сдержанный спад что может стать первым сигналом к замедлению потребительского спроса в целом

В третьем квартале спрос на крупную бытовую технику упал как в деньгах на 4 до 164 млрд руб так и в количестве на 1 до 8 4 млн штук Ъ Высокая ключевая ставка усложнила доступ к кредитам которые до 2022 года обеспечивали до трети продаж в том числе поэтому падает и средний чек покупки на 4 При этом участники рынка фиксируют рост продаж техники на маркетплейсах более чем на 30 smartlab news i 169299 MVID OZON

В третьем квартале года рынок крупной бытовой техники в России сократился продажи упали на 4 в денежном выражении до 164 млрд рублей и на 1 в штучном до 8 4 млн единиц Основными причинами спада стали насыщение рынка высокие процентные ставки ограничивающие доступ к кредитам снижение объёмов ввода жилья При этом отмечается активный рост продаж через маркетплейсы например на Wildberries оборот категории вырос на 178 что связано со смещением потребительского спроса в онлайн и расширением зон доставки BankingTruth

В третьем квартале 2025 года спрос на крупную бытовую технику снизился на 4 Эксперты отмечают что покупки в этой категории чаще носят характер замены а не первичного приобретения На спросе негативно сказываются экономическая ситуация и рост ключевой ставки который усложнил доступ к кредитам пишет Коммерсантъ Как отмечает издание при этом участники рынка фиксируют рост продаж техники на маркетплейсах более чем на 30 Например на Wildberries категория крупная бытовая техника считается одной из наиболее динамично развивающихся По словам представителя компании это связано со смещением фокуса потребителя в сторону более сложных крупногабаритных и дорогостоящих покупок на маркетплейсе Чаще покупают стиральные машины и холодильники подчёркивает газета Подписаться на Говорит Москва Telegram VK MAX

Россияне остывают к крупной бытовой технике Продажи холодильников стиральных машин и другой крупной бытовой техники в России начали снижаться В третьем квартале 2025 года рынок просел на 4 в деньгах и на 1 в штуках Все больше россиян предпочитают ремонтировать старую технику а не покупать новую Пожалуй лучший телеграм канал о маркетинге

Продажи крупной бытовой техники на маркетплейсе М Видео выросли в полтора раза Рост обеспечен расширением ассортимента подключением новых поставщиков и развитием агентской модели 3Р а также интеграцией сервисов М Мастер по доставке установке и вывозу старой техники Самые динамичные категории стиральные машины 128 встраиваемая техника 68 плиты 63 холодильники 51 и пылесосы где зафиксирован максимальный прирост почти в четыре раза При этом устойчивый спрос наблюдается на технику для базовых бытовых нужд и обновления кухонной инфраструктуры а также на новые модели с энергоэффективными режимами и smart функциями Рынок крупной бытовой техники в целом сохраняет стабильность после волны повышенного спроса в 2024 году За январь сентябрь 2025 года россияне приобрели около 24 млн устройств на сумму 453 млрд рублей Средняя цена техники остается на отметке 19 тыс рублей что отражает адаптацию потребителей к оптимальному соотношению цены и качества Топ брендов на российском рынке бытовой техники и электроники СТМ и эксклюзивные бренды ритейлеров 11 в количестве и 9 в деньгах Небрендированные устройства 8 и 6 Haier 6 и 13 Weisgauff 4 и 5 LG 4 и 5 Gorenje 3 и 6 Indesit 3 и 4 Руководитель департамента Крупная бытовая техника Компании М Видео Михаил Просвирнин Сегмент крупной бытовой техники остается одним из ключевых для М Видео и при этом одним из самых устойчивых на рынке Мы видим что покупатели делают более осознанный выбор оценивая соотношение цены бренда функциональности и сервиса На маркетплейсе М Видео продажи растут кратно быстрее рынка благодаря расширению ассортимента подключению локальных и международных производителей выгодным условиям для селлеров и повышению качества клиентского опыта Такой подход позволяет нам сохранять лидерство и предлагать покупателям максимальное удобство и надежность при покупке крупной техники