Эксперты прогнозируют рост рекламного рынка в 2026 году на 15% несмотря на замедление

Шестёрка главных сегментов рекламодателей в 2025 году не изменилась В неё как и прежде входят сфера торговли финансы СМИ отрасль питания фармакологии и связи Такое мнение на конференции Медиабизнес озвучила вице президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская При этом отрасль недвижимости как рекламодатель спустилась с 7 места на 9 в то время как в топ вернулся сегмент бытовой химии и бытовых услуг Комментируя запросы и медиа каналы которые наиболее интересуют бизнес Ольга Барская пояснила все каналы коммуникации хороши поскольку имеют различный функционал Однако общий тренд заключается в том что бизнес всё более скрупулезно считает бюджет и деньги требуя чтобы на каждый вложенный в рекламу рубль была прибыль В свою очередь рекламные агентства всё глубже погружаются в бизнес компании клиента Медиабизнес2025

Рекламный рынок в 2026 году может вырасти на 15 Его динамика замедляется из за высокой ставки Центробанка и снижения покупательской активности говорят эксперты По оценке вице президента по развитию рекламной группы OMD OM Group Ольги Барской в этом году объем рекламы в традиционных медиаканалах ТВ интернет реклама вне дома аудио и пресса увеличится на 14 до 1 трлн рублей В прошлом году показатель составлял 24 По словам Барской одним из факторов замедления стало ситуативное снижение объемов размещений частью компаний из топ 20 крупнейших рекламодателей Другая ключевая причина высокая база 2024 года считает лидер стратегической практики Media Instinct Group Александр Гавричкин Для интернет сегмента ситуацию также усложнило введение маркировки и 3 ного сбора с размещений Подпишитесь на Ведомости

Дефицит рекламы ощущает каждый пятый житель России следует из данных центра Циркон Как показывает опрос 77 россиян доверяют рекламе Наибольшая лояльность у молодежи 18 24 лет Самым главным способом ее получения для 71 остается телевизор Зрители предпочитают короткие ролики до 20 секунд 73 и рекламные сообщения про один продукт В ближайшие годы рекламный рынок будет заметно меняться Исследования и статистику теперь будут собирать в основном отечественные компании Что позволит выстроить более прозрачную систему измерений и понять как реклама действительно работает Это откроет возможность лучше видеть реальные настроения аудитории и оценивать эффективность кампаний без внешнего влияния отметил заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов От Первого Лица Мы в MAX