Эксперты прогнозируют рост рекламного рынка в 2026 году на 15% несмотря на замедление

Шестёрка главных сегментов рекламодателей в 2025 году не изменилась В неё как и прежде входят сфера торговли финансы СМИ отрасль питания фармакологии и связи Такое мнение на конференции Медиабизнес озвучила вице президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская При этом отрасль недвижимости как рекламодатель спустилась с 7 места на 9 в то время как в топ вернулся сегмент бытовой химии и бытовых услуг Комментируя запросы и медиа каналы которые наиболее интересуют бизнес Ольга Барская пояснила все каналы коммуникации хороши поскольку имеют различный функционал Однако общий тренд заключается в том что бизнес всё более скрупулезно считает бюджет и деньги требуя чтобы на каждый вложенный в рекламу рубль была прибыль В свою очередь рекламные агентства всё глубже погружаются в бизнес компании клиента Медиабизнес2025

По оценкам OMD OM Group объём рекламного рынка в традиционных медиа ТВ интернет реклама вне дома аудио и пресса по итогам 2025 г увеличится на 14 до 1 трлн руб в 2024 г 24 903 6 млрд руб Рост ooh индустрии составит 23 119 4 млрд руб интернет рекламы 14 602 6 млрд руб телерекламы 12 277 8 млрд руб аудиорекламы 5 25 7 млрд руб рекламы в печатных СМИ 5 4 46 млрд руб Основными причинами замедления рост рынка эксперты называют высокую ставку ЦБ и снижение покупательской активности Согласно прогнозам в 2026 г рынок увеличится на 15 Негативным фактором влияющим на его рост в следующем году может стать повышение НДС с 20 до 22 Outdoor Media

Российский рекламный рынок замедляет рост эксперты прогнозируют 15 в 2026 году на фоне высокой ставки ЦБ В 2025 году российский рекламный рынок увеличится на 14 до 1 трлн руб а в 2026 году ожидается рост 15 Причины высокая ставка ЦБ снижение покупательской активности и маркировка рекламы Наиболее динамично растет интернет реклама и ТВ Повышение НДС может негативно повлиять на рынок

Ведомости Рекламный рынок за 2026 может вырасти на 15 Объем рекламы в традиц каналах за 2025 будет 1 трлн руб Относительно 2024 рост рекламного рынка будет на 14 Темпы роста рекламного рынка за 2025 сильно замедлились За 2024 рост российского рекламного рынка достигал 24 Динамичнее всего развивается сегмент рекламы вне дома Рост сегмента за 2025 составит 23 до 119 4 млрд руб Объем рекламы в интернете составит 602 6 млрд руб 14 ТВ сегмент за 2025 вырастет на 12 до 277 8 млрд руб Реклама в аудиоканалах составит 25 7 млрд руб 5 Бюджеты для печатной прессы будут 4 46 млрд руб 5 Ключевым фактором замедления стала высокая ставка ЦБ На замедление рынка также повлияла высокая база 2024 ftsec

Октябрь 2025 Главное В России Комитет по DOOH Ассоциации развития интерактивной рекламы выпустил новую версию индустриального глоссария Группа Russ купила тамбовского оператора наружной рекламы Инфо Ю и завершила сделку по приобретению одного из операторов рекламы в метро Казани компании БарсРекарт Правительство РФ утвердило национальный план развития конкуренции в России на 2026 2030 гг Документ в частности предполагает создание единой интерактивной карты рекламных конструкций За девять месяцев 2025 г наружная реклама принесла в бюджет Новосибирска 134 млн руб за весь 2024 г 155 млн руб На секции От бумаги к пикселям как наружная реклама стала каналом с измеримой эффективностью которая проходила в рамках Дня Бренда представители рынка и рекламодателей обсудили трансформацию индустрии наружной рекламы и её измеримость Власти Омска планируют внести изменения в правила размещения информационных конструкций Оператор наружной рекламы Восток Медиа предоставил рекламное время на цифровых экранах производителям товаров и услуг из ДНР на 50 млн руб INTENTION запустил медиафасад на столичном ТРЦ РИО Дмитровка Госдума РФ приняла в первом чтении законопроект о повышении с 1 января 2026 г НДС с 20 до 22 ЦБ РФ снизил ключевую ставку с 17 до 16 5 По оценкам OMD OM Group по итогам 2025 г рост ooh индустрии составит 23 119 4 млрд руб Объём всего рекламного рынка в традиционных медиа ТВ интернет реклама вне дома аудио и пресса увеличится на 14 до 1 трлн руб В Барнауле планируется внести изменения в правила размещения наружной рекламы В мире Согласно исследованию 49 шведов негативно относятся к рекламе в которой используется контент созданный с помощью искусственного интеллекта Положительно воспринимают 14 По оценкам отраслевой ассоциации объём рынка наружной рекламы Австралии в третьем квартале 2025 г составил 344 1 млн что на 9 5 больше чем за аналогичный период прошлого года Во время шоу дронов в китайском Люяне установлен очередной рекорд В представлении одновременно было задействовано почти 16 тыс квадрокоптеров Outdoor Media Конференция ЭВК 2025 присоединяйтесь

Рекламный рынок в 2026 году может вырасти на 15 Его динамика замедляется из за высокой ставки Центробанка и снижения покупательской активности говорят эксперты По оценке вице президента по развитию рекламной группы OMD OM Group Ольги Барской в этом году объем рекламы в традиционных медиаканалах ТВ интернет реклама вне дома аудио и пресса увеличится на 14 до 1 трлн рублей В прошлом году показатель составлял 24 По словам Барской одним из факторов замедления стало ситуативное снижение объемов размещений частью компаний из топ 20 крупнейших рекламодателей Другая ключевая причина высокая база 2024 года считает лидер стратегической практики Media Instinct Group Александр Гавричкин Для интернет сегмента ситуацию также усложнило введение маркировки и 3 ного сбора с размещений Подпишитесь на Ведомости

Дефицит рекламы ощущает каждый пятый житель России следует из данных центра Циркон Как показывает опрос 77 россиян доверяют рекламе Наибольшая лояльность у молодежи 18 24 лет Самым главным способом ее получения для 71 остается телевизор Зрители предпочитают короткие ролики до 20 секунд 73 и рекламные сообщения про один продукт В ближайшие годы рекламный рынок будет заметно меняться Исследования и статистику теперь будут собирать в основном отечественные компании Что позволит выстроить более прозрачную систему измерений и понять как реклама действительно работает Это откроет возможность лучше видеть реальные настроения аудитории и оценивать эффективность кампаний без внешнего влияния отметил заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов От Первого Лица Мы в MAX

Нединамичная динамика В 2026 году российский рекламный рынок может прибавить около 15 Однако его рост постепенно замедляется По итогам 2025 года рынок увеличился на 14 и достиг 1 трлн рублей Самым динамичным сегментом стала реклама вне дома 23 интернет вырос на 14 ТВ на 12 аудио на 5 Бюджеты в печатных медиа наоборот снизились на 5 Для сравнения в 2024 году рынок рос быстрее на 24 год к году Развитие сегодня сдерживают высокая ключевая ставка снижение потребительской активности а также новые правила маркировки и 3 ный сбор с размещений По словам экспертов динамика рынка напрямую зависит от политики Центробанка Если ставка останется прежней рост продолжит замедляться а снижение может дать отрасли дополнительный импульс

В 2025 году рынок рекламы в России показал тягу к ИИ и маркетплейсам 61 компаний планируют увеличить инвестиции в digital форматы на 4 20 тогда как 79 респондентов сохранят или сократят расходы на оффлайн рекламу

На Юге расходы на легальную рекламу в интернете снизились на 8 в 2025 году На юге России рынок легально размещенной рекламы в интернете составил 23 7 млрд рублей за восемь месяцев 2025 года По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель снизился на 2 1 млрд рублей В 2025 году о своих рекламных кампаниях отчитались 122 2 тысяч организаций 11 Средняя стоимость рекламного контракта в ЮФО и СКФО составила 111 тысяч рублей