Исследование: Эффективность рекламы снижается, пользователи предпочитают честные сообщения

По всему миру прямая реклама теряет эффективность Например в Сингапуре 49 жителей сознательно игнорируют брендовые сообщения в социальных сетях а среди молодежи этот показатель достигает 57 Почти 48 вообще не помнят когда реклама в последний раз привлекала их внимание а 56 считают идею доверия к бренду пустыми словами Теперь люди всё больше ориентируются не на слоганы и кампании а на честные и подтвержденные фактами сообщения Отзывы друзей и тусовки лучший вариант бренды рынки Постмаркетинг Подпишись ибо грядет

Креативы которые приносят сделки а не лайки Запуская рекламу маркетологи в первую очередь обращают внимание на базовые метрики лайки клики CTR Высокие показатели сигнализируют креатив зацепил аудиторию И это важный результат ведь без него воронка продаж дальше не двигается Но интерес только начало Чтобы понять реальную эффективность нужно смотреть глубже сколько людей после клика оставили заявку сколько заявок превратилось в продажи какой доход в итоге принёсла кампания И здесь возможны сюрпризы креатив может не собрать много лайков но при этом точно попадать в потребность целевой аудитории В итоге по вовлечённости у него результат окажется средним зато конверсия в заявки и продажи может быть выше Хотите видеть весь путь клиента и понимать вклад каждой кампании в бизнес Подключите сквозную аналитику 14 дней демо бесплатно

Покупатели ценят рекламу которая помогает принимать решения По данным исследования Авито Рекламы 42 россиян считают важным момент показа рекламы а 40 её естественность когда креатив не отвлекает от основного контента Треть участников опроса обращает внимание на визуальное оформление а 32 на релевантность сообщения Маркетплейсы и сайты с объявлениями лидируют по всем показателям 47 респондентов отмечают что именно здесь реклама чаще всего отвечает их потребностям На втором месте оказались соцсети 39 далее поисковые системы 32 интернет магазины 25 и видеосервисы 16 Уместность и визуальную привлекательность креативов площадок с объявлениями оценивают в 44 опрошенных тогда как соцсети получают лишь 35 Эффект на покупки также на стороне маркетплейсов 44 россиян сообщили что именно реклама на этих платформах подтолкнула их к последней покупке Для сравнения соцсети привели к покупке только 25 респондентов телевидение 20 поисковики 17 Результаты подтверждают пользователи ждут от рекламы прежде всего пользы и актуальности а площадки с объявлениями и маркетплейсы становятся ключевым каналом где реклама воспринимается наиболее релевантно и конвертируется в реальные покупки отмечают исследователи Как вы считаете какие форматы рекламы работают лучше всего и дают реальные результаты Делитесь опытом ProEcommerce