Исследование показывает рост числа компаний, игнорирующих HR-бренд в условиях дефицита кадров

Кто не работает тот не нанимает Почему треть компаний не озабочена своим HR имиджем Исследование hh ru опрос 583 компаний август октябрь 2025 фиксирует парадокс 34 работодателей прямо не планируют развивать HR бренд против 21 7 лет назад Лишь 45 системно продвигают бренд доля практически не меняется с 2018 г Малый бизнес особенно уязвим среди компаний до 100 сотрудников только 36 работают над брендом тогда как у организаций 1000 этот показатель выше 50 Лидируют по готовности IT 60 опт 52 ритейл 45 и логистика 44 55 имеют спецсотрудника или команду По данным ANCOR 68 компаний уже инвестируют в HR бренд 11 планируют 25 считают бренд сильным 37 признают необходимость доработки Причины отказа 25 не знают с чего начать 34 мало средств 13 не видят выгод Ситуация иллюстрирует парадокс в условиях дефицита кадров доля компаний решивших не заниматься брендом растет заявила Эксперту директор Бренд центра hh ru Нина Осовицкая Для малого бизнеса по ее словам бренд ключевое оружие в конкуренции за кадры Нина Осовицкая советует стартовать с EVP и последовательно транслировать ценности HR директор Dalli Евгений Корсаков отметил что образ работодателя решает выбор кандидата Анастасия Боровская из Российской школы управления добавила соискатели требуют прозрачности по зарплатам и условиям Подробнее о причинах нежелания компаний развивать HR бренд читайте в материале Все эксперты здесь

Бренд как стратегия бизнес делает ставку на онлайн Более половины российских предпринимателей уверены проще всего строить бренд именно в eCommerce По данным опроса Яндекс Маркета 52 связывают бренд напрямую с ростом выручки а 35 с повторными покупками Онлайн делает марку заметнее две трети считают что покупатели обращают больше внимания на бренд именно в интернете Особенно в одежде и обуви 42 сегменте красоты и здоровья 40 и электронике 35 9 из 10 бизнесменов уже инвестируют в бренд логотипы фирменный стиль оформление витрин карточки товаров На продвижение тратят бюджеты в соцсетях на маркетплейсах и у блогеров Большинство готовы вкладывать от 70 до 150 тыс руб за полгода четверть до 300 тыс И если стратегия сработает треть увеличит бюджет вдвое а каждый третий готов тратить сколько нужно В онлайне бренд перестал быть картинкой он стал главным инструментом выживания и роста Блог Дзен ВК Канал Бот Реклама

Треть российских компаний рискуют проиграть в борьбе за кадры из за игнорирования бренда работодателя Эксперты российской платформы онлайн рекрутинга представили исследование посвященное эволюции бренда работодателя Данные показывают тревожный тренд несмотря на обострение конкуренции на рынке труда доля компаний которые не планируют заниматься своим HR имиджем выросла и достигла 34 в 2018 году их было 21 При этом лишь 45 работодателей уже продвигают свой бренд и этот показатель стабилен последние семь лет Об этом CNews сообщили представители hh ru Онлайн опрос проводился в период с августа по октябрь 2025 г среди 583 российских работодателей Особенно уязвим малый бизнес среди компаний численностью до 100 сотрудников только 36 ведут работу с брендом работодателя в полтора раза реже чем среди крупных игроков от 1 тыс сотрудников и выше где этот показатель превышает 50 В числе наиболее активных отраслей ИТ сфера 60 оптовая торговля 52 ритейл 45 а также транспортно логистический сектор 44 Среди тех кто развивает бренд работодателя более половины 55 имеют выделенного специалиста или команду под эту задачу Для крупных компаний это скорее правило чем исключение у 86 есть кадровые ресурсы для этого тогда как в малом бизнесе отдельный специалист по имиджу на рынке труда появляется только в 41 случаев Компании которые не работают над своим HR брендом чаще всего признаются что не знают с чего начать 25 Причем эта тенденция сохраняется с 2018 г Среди других причин недостаток бюджета 34 отсутствие понимания выгоды от вложений 13 уверенность в достаточности текущего имиджа 10 и нехватка времени 8 Еще 5 сообщили что вообще не знают что такое бренд работодателя За семь лет снизилась доля тех кто не знаком с понятием HR бренда а также тех кто ссылается на отсутствие бюджета как на ключевое препятствие По мнению экспертов hh ru бизнес который игнорирует HR бренд рискует проиграть конкурентам по рынку труда ведь для соискателей репутация работодателя все чаще играет ключевую роль при выборе предложения Пока же только 21 компаний планируют заняться развитием бренда работодателя в ближайший год 12 рассматривают перспективу в течение трех лет еще 6 в более отдаленном будущем Между тем 26 работодателей отложили свои планы по развитию репутации на рынке труда на неопределенный срок