Исследование Ромир: россияне предпочитают известные бренды электроники, несмотря на уход премиум-игроков

Более 70 опрошенных россиян покупают конкретные бренды электроники Почти половина россиян покупает продукцию брендов рекламу которых видит говорится в исследовании исследовательского холдинга Ромир

Электроника с именем как бренды теряют рынок но сохраняют любовь потребителей исследование Ромир 74 россиян при покупке электроники рассматривают продукцию только одного или нескольких конкретных брендов демонстрируя высокую лояльность Почти половина потребителей покупает товары брендов рекламу которых видят в интернете 69 заметности при этом 48 56 выборов и 52 59 покупок совершаются онлайн Ушедшие бренды сохраняют ассоциации с качеством но реальные покупки смещаются к аналогам 61 из за цены особенно в косметике 71 Российский рынок электроники демонстрирует парадокс ностальгическая привязанность к ушедшим брендам сочетается с прагматичным переходом на доступные аналоги с агрессивной цифровой рекламой И российские потребители подтверждают это выбирая Xiaomi Redmond и Polaris вместо недоступных премиальных аналогов

Почти половина россиян покупает продукцию брендов рекламу которых видит Чаще всего потребители замечают рекламу в интернете 69 Так объявления в поисковых системах видят до 25 опрошенных в социальных сетях и мессенджерах до 21 в интернет магазинах до 20 на видеохостингах до 16 у блогеров до 14 а на других тематических новостных и развлекательных сайтах до 8 При этом в большинстве случаев россияне также выбирают от 48 до 56 в зависимости от категории товаров и покупают 52 59 товары онлайн При выборе товаров бренд производителя важен для большинства россиян Особенно для покупателей электроники 74 из них рассматривают к покупке продукцию только одной или нескольких конкретных марок При этом ушедшие с российского рынка производители сохраняют лидирующие позиции в сознании потребителей 8 из них входят в топ 10 брендов по спонтанному знанию у россиян среди анализируемых категорий Samsung 37 Adidas 18 Bosh 13 Nike 10 Apple 8 Zara 8 L Oreal Paris 8 LG 7 Подробнее читайте на нашем сайте

69 россиян делают покупки после просмотра рекламы в интернете Об этом пишет Adindex со ссылкой на исследование холдинга Ромир Соцсети и мессенджеры влияют на решение 21 респондентов Менее популярны варианты продвижения на видеохостингах до 16 а также у блогеров до 14 На других тематических новостных и развлекательных сайтах до 8

Бренды лидеры в сознании россиян Россияне спонтанно называют чаще иностранные чем российские бренды adidas Nike и Zara Это не говорит о том что опрошенные там одеваются просто они запоминаются им больше Либо россияне стесняются российских марок либо их попросту не знают либо разграничивают бренды с большой буквы и магазины куда они вынуждены ходить Выходим из информационного пузыря и узнаем что Zolla называют чаще чем Zarina но оба бренда озвучили только 1 3 O stin и GJ все еще борются за звание самого узнаваемого российского бренда одежды хотя тоже проигрывают иностранной тройке Чтобы наши бренды перестали быть ситуативной заменой эксперты Ромир советуют вкладываться в имиджевые компании Вот ключевые места где россияне видят рекламу брендов Объявления в поисковых системах видят до 25 опрошенных В соцсетях и мессенджерах до 21 В интернет магазинах до 20 На видеохостингах до 16 У блогеров до 14 На других тематических новостных и развлекательных сайтах до 8 Fashion retail

Половина покупателей техники доверяют собственной ценовой интуиции 77 респондентов перепроверяют стоимость товара на других площадках перед приобретением Все большее значение для россиян при покупке бытовой техники и электроники приобретают скидки метки вроде лучшая цена визуальные маркеры и ценовая интуиция Сильнее всего убеждают приобрести товар отзывы рейтинги и отметка бестселлер Им доверяют 88 опрошенных больше чем самим ценовым факторам У каждого второго респондента есть собственный порог даже если товар покупается впервые люди примерно представляют сколько он должен стоить В случае с техникой и электроникой покупатели в основном приобретают товар за ту цену какую и ожидали в 69 покупок финальная стоимость совпала с представлением о нормальной 77 пользователей всегда перепроверяют цену на технику в разных магазинах и на интернет площадках перед тем как нажать кнопку Купить В числе самых популярных товаров для которых сравнение цен особенно актуально мобильные телефоны ноутбуки телевизоры стиральные машины и холодильники Респонденты сравнивают предложения чтобы найти наиболее выгодное 53 ищут размер скидки в рублях или процентах 33 сравнивают чтобы понять какая цена на товар справедливая Наиболее активно проверяет стоимость аудитория с высоким доходом При покупке техники 63 опрошенных для сравнения стоимости используют инструмент сортировки товара по цене В опросе участвовали 1575 россиян в возрасте от 18 до 55 лет совершавшие за последние полгода покупки хотя бы в одной из категорий Товары для дома и интерьера Электроника и бытовая техника Товары для строительства и ремонта Товары для сада и огорода

Половина покупателей техники доверяют собственной ценовой интуиции 77 респондентов перепроверяют стоимость товара на других площадках перед приобретением Все большее значение для россиян при покупке бытовой техники и электроники приобретают скидки метки вроде лучшая цена визуальные маркеры и ценовая интуиция Сильнее всего убеждают приобрести товар отзывы рейтинги и отметка бестселлер Им доверяют 88 опрошенных больше чем самим ценовым факторам У каждого второго респондента есть собственный порог даже если товар покупается впервые люди примерно представляют сколько он должен стоить В случае с техникой и электроникой покупатели в основном приобретают товар за ту цену какую и ожидали в 69 покупок финальная стоимость совпала с представлением о нормальной 77 пользователей всегда перепроверяют цену на технику в разных магазинах и на интернет площадках перед тем как нажать кнопку Купить В числе самых популярных товаров для которых сравнение цен особенно актуально мобильные телефоны ноутбуки телевизоры стиральные машины и холодильники Респонденты сравнивают предложения чтобы найти наиболее выгодное 53 ищут размер скидки в рублях или процентах 33 сравнивают чтобы понять какая цена на товар справедливая Наиболее активно проверяет стоимость аудитория с высоким доходом При покупке техники 63 опрошенных для сравнения стоимости используют инструмент сортировки товара по цене В опросе участвовали 1575 россиян в возрасте от 18 до 55 лет совершавшие за последние полгода покупки хотя бы в одной из категорий Товары для дома и интерьера Электроника и бытовая техника Товары для строительства и ремонта Товары для сада и огорода

Более половины россиян покупают товары после просмотра рекламы в интернете Наименьшее воздействие на такое решение оказывают блогеры Ромир также проанализировал популярность ушедших из страны брендов Они остаются в топе у россиян adindex

69 россиян замечают рекламу в интернете Большинство потребителей 69 замечают рекламу в интернете объявления в поисковых системах видят до 25 опрошенных в соцсетях и мессенджерах до 21 в интернет магазинах до 20 на видеохостингах до 16 у блогеров до 14 на других тематических новостных и развлекательных сайтах до 8 Россияне также предпочитают выбирать от 48 до 56 в зависимости от категории товаров и покупать 52 59 товары онлайн При выборе товаров россияне уделяют особое внимание бренду производителя Особенно покупатели электроники 74 из них рассматривают к покупке товары одной или нескольких конкретных марок Ушедшие из РФ производители продолжают лидировать в сознании потребителей 8 из них входят в топ 10 брендов по спонтанному знанию у россиян среди анализируемых категорий Samsung 37 Adidas 18 Bosh 13 Nike 10 Apple 8 Zara 8 L Oreal Paris 8 LG 7 Эти же бренды попадают в список рассматриваемых когда речь заходит о покупке При поиске бытовой техники потребители рассматривают такие ушедшие марки как Samsung 19 LG 18 Bosch 17 В сегменте электроники россияне чаще вспоминают о Samsung 30 Huawei 16 Honor 14 В fashion сегменте Nike 18 Adidas 17 Reebok 11 В категории косметики L Oreal Paris 11 Garnier 7 Max Factor 6 От покупки ушедших брендов россияне чаще отказываются из за высокой цены 61 делают выбор в пользу действующих в РФ марок 61 Особенно это косметики 71 где рекламу аналогов уже замечают на 22 п п чаще ушедших производителей и чаще чем действующих брендов в других категориях В сегменте бытовой техники россияне чаще фактически покупают Xiaomi 6 Polaris 5 Redmond 5 Haier 5 В электронике и гаджетах Xiaomi 18 Redmi 6 Realme 5 В fashion сегменте Gloria Jeans 8 O Stin 4 Твое 4 В сегменте косметики Чистая линия 12 Nivea 9 Vivienne Sabo 7 Онлайн опрос провел Ромир в нем приняли участие 1800 россиян в возрасте от 18 лет которые за последний год совершали покупки бытовой техники электроники одежды и обуви или косметики Индустрия

И хочется и колется Россияне скучают по ушедшим из России брендам косметики но цена кусается Согласно результатам исследования Ромир среди топ 10 брендов косметики которые первыми вспоминают россияне целых три компании свернувшие бизнес в России L Oréal 8 Vichy 1 и Max Factor 1 Кстати брендами аналогами в исследовании называются российские и международные бренды доступные и продвигающиеся на рынке В большинстве случаев от покупки санкционки потребителей отпугивает цена поэтому 61 делают выбор в пользу отечественных марок это относится ко всем категориям товаров Для косметики тенденция ещё более выражена 71 При этом покупатели видят рекламу бьюти брендов аналогичных ушедшим с рынка на 22 чаще чем в других категориях По данным исследования ушедшие марки сформировали у россиян устойчивые ассоциации с высоким качеством и надежностью своих товаров Тогда как бренды аналоги респонденты чаще всего выбирают за доступную стоимость и наличие скидок Чтобы закрепиться в сознании потребителей а не оставаться лишь ситуативной заменой действующим маркам важно продолжать работать над узнаваемостью Наиболее заметные для покупателей уже рассматриваются наравне с ушедшими игроками комментирует Маргарита Абрамкина директор исследовательского направления Ромир В 69 случаев россиян мотивирует на покупку реклама в интернете ещё 21 реагируют на увиденное в соцсетях и мессенджерах а 20 замечают встроенную рекламу в интернет магазинах и маркетплейсах 16 россиян откликаются на рекламу в видеохостингах 14 покупают товары по советам блогеров и до 8 откликаются на рекламу с других тематических новостных и развлекательных сайтов Цена красоты