Исследование Ромир: россияне предпочитают известные бренды электроники, несмотря на уход премиум-игроков

Более 70 опрошенных россиян покупают конкретные бренды электроники Почти половина россиян покупает продукцию брендов рекламу которых видит говорится в исследовании исследовательского холдинга Ромир

Электроника с именем как бренды теряют рынок но сохраняют любовь потребителей исследование Ромир 74 россиян при покупке электроники рассматривают продукцию только одного или нескольких конкретных брендов демонстрируя высокую лояльность Почти половина потребителей покупает товары брендов рекламу которых видят в интернете 69 заметности при этом 48 56 выборов и 52 59 покупок совершаются онлайн Ушедшие бренды сохраняют ассоциации с качеством но реальные покупки смещаются к аналогам 61 из за цены особенно в косметике 71 Российский рынок электроники демонстрирует парадокс ностальгическая привязанность к ушедшим брендам сочетается с прагматичным переходом на доступные аналоги с агрессивной цифровой рекламой И российские потребители подтверждают это выбирая Xiaomi Redmond и Polaris вместо недоступных премиальных аналогов

Почти половина россиян покупает продукцию брендов рекламу которых видит Чаще всего потребители замечают рекламу в интернете 69 Так объявления в поисковых системах видят до 25 опрошенных в социальных сетях и мессенджерах до 21 в интернет магазинах до 20 на видеохостингах до 16 у блогеров до 14 а на других тематических новостных и развлекательных сайтах до 8 При этом в большинстве случаев россияне также выбирают от 48 до 56 в зависимости от категории товаров и покупают 52 59 товары онлайн При выборе товаров бренд производителя важен для большинства россиян Особенно для покупателей электроники 74 из них рассматривают к покупке продукцию только одной или нескольких конкретных марок При этом ушедшие с российского рынка производители сохраняют лидирующие позиции в сознании потребителей 8 из них входят в топ 10 брендов по спонтанному знанию у россиян среди анализируемых категорий Samsung 37 Adidas 18 Bosh 13 Nike 10 Apple 8 Zara 8 L Oreal Paris 8 LG 7 Подробнее читайте на нашем сайте

Более половины россиян покупают товары после просмотра рекламы в интернете Наименьшее воздействие на такое решение оказывают блогеры Ромир также проанализировал популярность ушедших из страны брендов Они остаются в топе у россиян adindex

69 россиян замечают рекламу в интернете Большинство потребителей 69 замечают рекламу в интернете объявления в поисковых системах видят до 25 опрошенных в соцсетях и мессенджерах до 21 в интернет магазинах до 20 на видеохостингах до 16 у блогеров до 14 на других тематических новостных и развлекательных сайтах до 8 Россияне также предпочитают выбирать от 48 до 56 в зависимости от категории товаров и покупать 52 59 товары онлайн При выборе товаров россияне уделяют особое внимание бренду производителя Особенно покупатели электроники 74 из них рассматривают к покупке товары одной или нескольких конкретных марок Ушедшие из РФ производители продолжают лидировать в сознании потребителей 8 из них входят в топ 10 брендов по спонтанному знанию у россиян среди анализируемых категорий Samsung 37 Adidas 18 Bosh 13 Nike 10 Apple 8 Zara 8 L Oreal Paris 8 LG 7 Эти же бренды попадают в список рассматриваемых когда речь заходит о покупке При поиске бытовой техники потребители рассматривают такие ушедшие марки как Samsung 19 LG 18 Bosch 17 В сегменте электроники россияне чаще вспоминают о Samsung 30 Huawei 16 Honor 14 В fashion сегменте Nike 18 Adidas 17 Reebok 11 В категории косметики L Oreal Paris 11 Garnier 7 Max Factor 6 От покупки ушедших брендов россияне чаще отказываются из за высокой цены 61 делают выбор в пользу действующих в РФ марок 61 Особенно это косметики 71 где рекламу аналогов уже замечают на 22 п п чаще ушедших производителей и чаще чем действующих брендов в других категориях В сегменте бытовой техники россияне чаще фактически покупают Xiaomi 6 Polaris 5 Redmond 5 Haier 5 В электронике и гаджетах Xiaomi 18 Redmi 6 Realme 5 В fashion сегменте Gloria Jeans 8 O Stin 4 Твое 4 В сегменте косметики Чистая линия 12 Nivea 9 Vivienne Sabo 7 Онлайн опрос провел Ромир в нем приняли участие 1800 россиян в возрасте от 18 лет которые за последний год совершали покупки бытовой техники электроники одежды и обуви или косметики Индустрия