Подписан меморандум о саморегулировании рекламы безалкогольного пива

Пивовары и рекламисты наложили самоограничения на рекламу безалкогольного пива Вчитавшись в два законопроекта ограничивающих рекламу безалкогольного пива которые депутаты в феврале и апреле внесли в Госдуму пивовары и рекламисты решили добровольно принудительно ограничить активность в этой рекламной категории Сегодня в Федеральной антимонопольной службе ФАС семь общественных организаций подписали меморандум практики маркетинговых коммуникаций производителей и брендов безалкогольных пива и пивных напитков Авторами документа стали Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР и Ассоциация производителей пива солода и напитков АПП ФАС оказала консультационную поддержку Задача меморандума ограничить недобросовестных участников рынка которые норовят продвинуть обычное пиво под видом безалкогольного содержание этилового спирта менее 0 5 объема готовой продукции Документ квалифицирует такие маркетинговые коммуникации как недобросовестные В сюжете коммуникации не должно быть сцен которые бы позволили утверждать что герои рекламы употребляют алкоголь Рекламные материалы должны содержать специальную пиктограмму см картинку указывающую что продукция не алкогольная Размер пиктограммы не менее 5 от рекламной площади В роликах ее нужно транслировать на протяжении всего видео а в аудиорекламе четко и разборчиво произносить звуковое обозначение без увеличения скорости воспроизведения Введен запрет на размещение рекламы безалкогольного пива на всех видах наземного городского транспорта общего пользования а также в детских и образовательных организациях оздоровительных комплексах если большая часть их посетителей несовершеннолетние Пивовары могут распространять маркетинговые коммуникации этого продукта только в тех СМИ сайтах сервисах платформах и блогах аудитория которых более чем на 70 состоит из совершеннолетних В меморандуме сказано что он начинает действовать с момента подписания Переходный период составляет три месяца за это время подписанты должны привести свои маркетинговые коммуникации в соответствие с текстом документа Профильные рекламодатели и агентства обязались интегрировать положения меморандума в свои договоры подтвердили ADPASS в АПП и в АКАРе ФАС пообещал пристально наблюдать за исполнением меморандума участниками рынка Наряду с АПП и АКАР документ подписали Ассоциация развития интерактивной рекламы АРИР Российская ассоциация маркетинговых услуг РАМУ Ассоциация производителей фирменных торговых марок Русбренд Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью АКОС и Союз операторов наружной рекламы СОНР Подписаться

При поддержке ФАС подписан меморандум о саморегулировании в рекламе безалкогольного пива Новости ФАС RSS Акт межотраслевого саморегулирования разработан по рекомендации службы по итогам заседания экспертного совета ведомства На площадке ФАС России документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и отраслевых коммуникационных объединений Напомним в рекламном законодательстве содержится ряд запретов распространяемых на рекламу алкогольной продукции Меморандум практики маркетинговых коммуникаций разработан для предотвращения возможности распространения недобросовестной рекламы безалкогольного пива и пивных напитков Он дополняет существующий Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и расширяет межотраслевое саморегулирование коммуникационной и пивоваренной отраслей Документ направлен на формирование ответственного подхода к разработке креативных и маркетинговых стратегий при рекламировании безалкогольного пива и пивных напитков а также определяет минимальные и необходимые требования к продвижению этой продукции В частности участники Меморандума должны четко указывать на безалкогольный характер продукта не допускать сходства с маркетинговыми коммуникациями алкогольной продукции анализировать аудиторию площадок ресурсов перед размещением рекламы обращаться исключительно ко взрослой аудитории соблюдать общие этические нормы и другое Ознакомиться с документом можно по ссылке Справка Ассоциация производителей пива солода и напитков АПП Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью АКОС Ассоциация развития интерактивной рекламы АРИР Российская Ассоциация маркетинговых услуг РАМУ Ассоциация производителей фирменных торговых марок Русбренд Русбренд Союз операторов наружной рекламы СОНР Ст 21 Федерального закона от 13 03 2006 38 ФЗ О рекламе

Самоограничение на рекламу безалкогольного пива подписали пивовары и семь рекламных ассоциаций Переходный период для приведения рекламных материалов в соответствие три месяца adindex