Российская наружная реклама демонстрирует рекордный рост в 2024 году

Цифровизация и консолидация – драйверы роста рынка российской наружки, которые обеспечили этой отрасли первое место в мире по темпам роста. По итогам 2024 года сегмент наружной рекламы Out of Home, OOH продемонстрировал рекордные темпы роста как в России, так и в мире, став самым быстрорастущим направлением рекламной индустрии. Главное: Российский рынок OOH вырос на 40,4% в 2024 году, достигнув 75,8 млрд руб. В России OOH стал третьим по объему сегментом после интернета и ТВ и лидером по динамике. Основной причиной бума является активная цифровизация сегмента. Она дала рекламодателям гибкость быстрая смена креативов , экономию, новые возможности интеграции с другими каналами и повысила измеримость эффективности. Активные слияния и поглощения стали ключевым фактором развития. Крупные игроки Russ, РИМ приобретали региональных операторов и конкурентов. Консолидация позволяет инвестировать в «дорогие» технологии, измерения и стандарты, повышая доверие рекламодателей и эффективность отрасли. Эволюция индустриальных медиаизмерений требует существенных инвестиций, что под силу только крупным игрокам рынка, и на консолидированных рынках игрокам очевидно проще договориться о соинвестировании. Примеры Японии, Швейцарии, Австралии и России показывают связь между уровнем развития медиаизмерений и доли рекламы вне дома в медиа — качественные измерения растят доверие и бюджеты. Электронная коммерция маркетплейсы, онлайн-ритейл и банковский сектор – основные драйверы спроса во всех сегментах рекламы, включая OOH. Эксперты отмечают высокую эффективность OOH в условиях перенасыщения потребителей рекламой в других каналах. «Наружка» обеспечивает быстрый и масштабный охват, устойчивый визуальный контакт с аудиторией вне зависимости от алгоритмов платформ, и способна преодолевать информационный шум при грамотном планировании. Аналитики ожидают, что рост рынка наружной рекламы в России и далее будет опережать средние темпы рекламной индустрии.

Российская отрасль наружной рекламы растёт быстрее, чем во всём мире. По итогам 2024 года наружная реклама OOH продемонстрировала рекордный рост в 40,4%, достигнув объёма 75,8 млрд рублей — данные AdIndex. Это самый высокий показатель среди всех сегментов, общий рост рекламной индустрии РФ составил 24,3% 679,1 млрд рублей . OOH укрепился на третьем месте по объёму инвестиций после интернета 311,1 млрд рублей и тв 262,7 млрд рублей сообщала ранее АКАР. Российский OOH-бум начался в 2023 году +41% и продолжился в 2024-м. Ключевым драйвером роста эксперты называют цифровизацию и консолидацию отрасли, предоставившую рекламодателям новые возможности. Этот тренд носит глобальный характер: по данным Solomon Partners, мировой рынок OOH в 2024 году вырос на 10,7%, что более чем втрое превышает общий рост глобального рекламного рынка +3%, $792 млрд по Statista . При этом электронная коммерция и банковский сектор являются ключевыми клиентами во всех сегментах рекламного рынка: инвестируя в рекламные активы, компании стремятся диверсифицировать бизнес и получить более гибкий и дешевый инструментарий для своего продвижения, отмечают эксперты.