Рынок офлайн развлечений в России вырос на 28% в 2025 году, но спрос снизился к 2026

Рынок офлайн развлечений по итогам 2025 года вырос на 28 в денежном выражении и достиг 306 млрд руб следует из совместного исследования консалтинговой компании OKS Labs by Okkam а также двух крупнейших операторов билетов Яндекс Афиши и Kassir ru Но в натуральном выражении прирост составил только 2 до 439 млн реализованных билетов Бизнес отмечает что активная фаза роста шла первые три квартала тогда как под конец года спрос на развлечения заметно упал Тенденция продолжилась и в начале 2026 года и напрямую связана с покупательской способностью населения особенно в регионах Что ждет рынок развлечений в 2026 году как на него влияют новые законы и мода на 1990 е и почему бизнес призывает договориться о сдерживании цен в обзоре РБК РБК в Telegram и MAX

OKS Labs by Okkam в РФ вырос рынок офлайн мероприятий на 28 Рынок концертов театров шоу кино выставок спортивных и детских мероприятий находится в фазе интенсивного роста с 2023 года говорится в исследовании компании

За 2025 год рынок офлайн развлечений вырос на 28 до 306 млрд рублей в первую очередь из за повышения цен Все его сегменты кроме кинотеатров в 2025 году преодолели допандемийный уровень по продажам в денежном выражении а самые высокие показатели продаж в интернете у концертов и шоу К таким выводам пришли аналитики в исследовании OKS Labs by Okkam и двух крупнейших билетных сервисов Яндекс Афиши и Kassir ru чья совокупная доля вместе с оператором МТС Live составляет почти половину всего рынка 48 Среди главных трендов рынка 2025 года офлайн развлечений эксперты отмечают усиление регулирования всплеск популярности артистов 90 х годов взлет музыкантов благодаря соцсетям и стримингам новые технологии в разных форматах развлечений и инвестиции банков в индустрию По прогнозу аналитиков в 2026 году рынок офлайн мероприятий может вырасти еще на 15 в денежном выражении mediastanciacom

В 2025 году наблюдался значительный рост отечественного рынка офлайн развлечений который увеличился на 28 и составил 306 миллиардов рублей Основным фактором этого роста стали повышенные цены что привело к увеличению затрат россиян на развлечения более чем на 25 При этом количество реализованных билетов возросло лишь на 2 что указывает на то что основной вклад в увеличение рынка сделали не объемы продаж а подорожание услуг

В 2025 году концерты стали самым популярным видом развлечений по расходам россияне потратили на них 28 6 млрд рублей говорится в данных Яндекс Афиши на которые ссылается Lenta ru Это почти половина 48 4 всего оборота сервиса Далее идут театры 10 05 млрд рублей 17 и стендап 2 68 млрд 4 5 Всего за год Яндекс Афиша продала 27 млн билетов удержав лидерство на рынке продавцов билетов Оборот прямых продаж вырос до 46 6 млрд рублей партнерские продажи до 13 4 млрд Сервис вдвое опережает темпы роста рынка офлайн мероприятий который в прошлом году вырос на 28 согласно данным исследования OKS Labs by Okkam

Рынок офлайн развлечений в денежном выражении вырос на 28 и достиг 306 млрд руб в 2025 году В натуральном выражении прирост составил 2 до 439 млн реализованных билетов Активная фаза роста наблюдалась в первые три квартала затем спрос упал Тенденция продолжилась в начале 2026 года и связана с покупательской способностью населения

В России растет рынок развлекательных офлайн мероприятий за год он вырос на 28 в денежном выражении По итогам 2025 го допандемийный уровень по продажам в рублях преодолели все сегменты рынка за исключением кинотеатров Самый большой скачок случился на рынке концертов с 53 млрд руб в 2024 году до 87 млрд в 2025 м более интеллектуальные развлечения также показали позитивную динамику музеи и выставки заработали на 11 млрд рублей больше а театры на 12 млрд Ключевой драйвер рынка офлайн мероприятий рост чека

Рынок офлайн развлечений в России вырос на 28 по итогам 2025 года до 306 млрд рублей сообщает РБК со ссылкой на исследование OKS Labs Яндекс Афиши и Kassir ru Основным драйвером стал рост цен траты россиян на развлечения увеличились более чем на четверть при этом все сегменты рынка офлайн развлечений кроме кинотеатров в 2025 году преодолели допандемийный уровень по продажам в деньгах Билетные операторы показывают рост своей доли на рынке 48 составляет совокупная доля трех ведущих игроков Яндекс Афиши Kassir ru и МТС Live В 2026 году аналитики прогнозируют дальнейший рост рынка на 15 Динамику обеспечат рост средней цены билетов из за повышения качества мероприятий и инфляции а также умеренный рост посещаемости

Рынок офлайн развлечений в России вырос на 28 по итогам 2025 года до 306 млрд рублей исследование OKS Labs Яндекс Афиши и Kassir ru В 2026 году аналитики прогнозируют дальнейший рост рынка на 15 Динамику обеспечат рост средней цены билетов из за повышения качества мероприятий и инфляции а также умеренный рост посещаемости jkinvest news jkinvest

Концертный рынок преодолел допандемийную планку дохода а в 2026 году превысит ее на 133 Такую оценку озвучили OKS Labs by Okkam в совместном исследовании с Яндекс Афишей и Kassir ru Среди трендов рынка авторы отмечают и то что артисты быстрее находят свою аудиторию благодаря соцсетям и стримингам с персональными рекомендациями Еще в конце 2024 года Яндекс Музыка совместно с Яндекс Афишей начали продавать билеты на концерты прямо на странице артиста Позже подобную функцию запустила Кион Музыка Все это влияет на узнаваемость артистов и расширяет их аудиторию На 2026 год авторы исследования прогнозируют рост продаж концертов на 24 до 108 2 млрд руб за счет роста стоимости билетов и увеличению числа стадионных концертов