Правительство РФ утвердило новые критерии для определения интернет-рекламы

Маркировка рекламы может стать делом первостепенной важности для блогеров. Дело в том, что закон о маркировании роликов и изображений, отсылающих к тем или иным продуктам и услугам, готов поймать в ловушку многих создателей контента. Пресс-служба Роскомнадзора сообщила РБК, что уже в первую половину 2025 года количество нарушений выросло на треть. Чётко обозначенных границ у законопроекта нет, поэтому попасть под штрафы может любой намёк на рекламу. Сами блогеры не способны разобраться во всех тонкостях без юридической консультации, а расплывчатые формулировки позволяют вывернуть спорные ситуации в угодную сторону контролирующими органами. В зоне риска оказались около 1,5 млн контент-мейкеров, чьи юморески, отсылки и просто одно рекомендательное слово могут стать причиной административной ответственности. Монетизация будет висеть на волоске, а деньги пойдут на личных маркировочных адвокатов. Консультации правовых специалистов, кстати, обещают вырасти в цене...

Роскомнадзор нашел в первой половине 2025 г. на треть больше нарушений в рекламе - РБК Количество нарушений правил маркировки рекламы, в том числе у блогеров, по итогам первой половины 2025 года выросло на треть, рассказали РБК в пресс-службе Роскомнадзора. Если в январе-июле 2024 года по 22 июля включительно их было 261, то за аналогичный период 2025 года – 343. Требование к маркировке и учету диджитал-рекламы закон ввел еще с 1 сентября 2022 года, а наказывать участников рынка за отсутствие такой маркировки начали с 1 сентября 2023 года. За исполнением закона о маркировке рекламы в интернете следят Роскомнадзор и ФАС. Вопрос отнесения информации к рекламе, в том числе и в формате отзывов или рекомендаций, регулируется законом "О рекламе", напомнили в пресс-службе Роскомнадзора. Окончательное решение принимает Федеральная антимонопольная служба ФАС в каждом конкретном случае, основываясь на содержании и контексте размещения информации. «Если ФАС признает отзыв или рекомендацию рекламой в соответствии с законом, то сведения о ней необходимо передавать в Роскомнадзор, независимо от формата, площадки, коммерческой или безвозмездной основы размещения», - сказали в Роскомнадзоре.

Личное мнение пользователя без призыва к покупке — не считается рекламой Правительство утвердило критерии, по которым информация в интернете будет считаться рекламой. Они касаются сведений, которые размещают на маркетплейсах и сайтах-агрегаторах, в поисковых системах и соцсетях с суточным трафиком более 500 тыс. пользователей из РФ. Что считается рекламой: Информация, привлекающая внимание к товару, услуге или производителю. Информация, направленная на продвижение или формирование интереса. Не будут считаться рекламой объявления о вакансиях, публикации о безвозмездной передаче вещей, личное мнение пользователя без призыва к покупке, отзывы с оценкой товара в соответствующих разделах, информация о товарах на выставках. Нововведения позволят точнее определять размеры обязательных отчислений с доходов от распространения интернет-рекламы. Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Единый реестр интернет-рекламы содержит сведения о более чем 68 млрд рекламных объявлений, рассказал заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов. Кроме того, реестр агрегирует статистику о триллионах показов рекламы на сайтах, в соцсетях, мессенджерах — а это более 1,5 млн площадок. В ЕРИР ежегодно учитывается реклама по 1,29 млн рекламодателям. В прошлом году их рекламный бюджет составил 858,6 млрд рублей. В 2024 году на 20% выросло количество рекламодателей, представляющих малый и средний бизнес около 500 тыс. игроков . В то время как общее количество показов рекламы превысило отметку в 7,5 трлн.

Не упустите шанс заказать продукты и товары домой с максимальной экономией.

Почти на треть выросло число нарушений маркировки рекламы в интернете, в том числе у блогеров, согласно данным РКН. В январе-июле 2024 нарушений было 261, а за аналогичный период 2025 — 343. Под рисками штрафов из-за нарушения законодательства об учёте рекламы в Рунете в настоящее время находятся почти 1.5 млн блогеров, оценивают в компании «МедиаСкаут» один из семи входящих в реестр РКН операторов рекламных данных, входит в МТС AdTech . В 2025 блогеры чаще всего сталкиваются с претензиями регуляторов из-за трёх форматов контента, уточняют в GetBlogger МТС . Первый — скрытая реклама в формате «личных рекомендаций», когда блогер демонстрирует товар без пометки «Реклама». Второй — публикации в медицинской или финансовой тематике, где блогеры дают непрофессиональные советы по лечению или инвестициям без соответствующих дипломов. Третий — детский контент с незаметной интеграций, например, игрушек или продуктов.

‌Правительство РФ утвердило критерии отнесения информации к рекламе на отдельных информационных ресурсах в интернете Новости ФАС RSS Документ вступает в силу с 25 июля 2025 года Принятое постановление Правительства РФ антимонопольное ведомство разработало в соответствии со вступившими в силу поправками к Закону о рекламе , которые обязывают рекламораспространителей и операторов рекламных систем делать обязательные отчисления за распространение соответствующего контента в интернете. В документе разъяснены критерии отнесения к интернет-рекламе информации, размещенной на маркетплейсах и сайтах-агрегаторах, а также в интернет-поисковиках и социальных сетях. К рекламе относится информация, отвечающая признакам и понятию, закрепленным в статье 3 Закона о рекламе. При этом под понятие рекламы не попадают справочно-информационные или аналитические материалы. Например, каталог с однотипным набором кратких информационных сведений о лицах и производимых или реализуемых ими товарах, объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности в том числе о вакансиях . Кроме того, рекламой не может считаться информация, представляющая личное мнение или отношение пользователей социальных сетей к каким-либо товарам, если оно не формирует интерес к таким товарам, в том числе за счет их чрезмерного описания, перечисления достоинств и призывов к покупке. Статья 18.2 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»

Кабмин определил, какая информация считается рекламой в интернете Премьер-министр Михаил Мишустин подписал постановление правительства от 24.07.2025 № 1087. В документе определили критерии, по которым информацию, распространяемую в интернете, можно отнести к рекламе. Информацию будут считать рекламой, если она: Направлена на привлечение внимания к товару, услуге или работе, к средству индивидуализации, изготовителю, результатам интеллектуальной деятельности или к мероприятию. Не носит справочного характера и не является аналитическим материалом. Не является объявлением, не связанным с предпринимательской деятельностью. С 1 апреля 2025 года начал действовать закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ, по которому распространители рекламы и операторы рекламных систем должны отчислять в бюджет 3% от размера дохода от онлайн-рекламы.

Определены новые критерии интернет-рекламы Правительство РФ утвердило правила, по которым информация в интернете будет признаваться рекламой. Они касаются соцсетей, маркетплейсов, поисковиков и агрегаторов с аудиторией от 500 тыс. пользователей в сутки. Рекламой считается любая информация, продвигающая товар, услугу или производителя либо формирующая интерес к ним. Не считается рекламой: личное мнение без призыва к покупке; вакансии, безвозмездная передача вещей; отзывы в специальных разделах; информация о выставках. Дело в цифрах

Правительство утвердило критерии, по которым информацию в интернете будут проверять на «рекламность». Поисковая выдача, отзывы и объявления рекламой не считаются — если соответствуют ряду условий. Подробнее в карточках и нашем материале

Правительство определило критерии интернет-рекламы, за которую компании должны уплачивать сбор в 3% от выручки. Ей не будут считаться, например, вакансии и объявления о продаже личных вещей vc.ru/legal/2125776