Исследование: 72% рекламодателей не планируют увеличивать агентские комиссии в 2024 году

Треть рекламодателей оценили 2024 год как время умеренного роста и стабилизации рекламного рынка Исследование ключевых трендов рынка провели комитет медиаагентств и Аналитический центр Российской индустрии рекламы АЦ РИР . Среди выводов: 72% российских компаний не готовы увеличивать процент агентской комиссии. 34% назвали недостаток прозрачности со стороны рекламных агентств барьером на пути инвестиций в рекламу. 42% считают, что в ближайший год на рынок повлияет ИИ и концентрация бюджетов у digital-платформ. Подробнее — на сайте РИР — чтобы быть в курсе

Опрос АКАР: онлайн-видео и ТВ — самые эффективные медиа Рекламодатели считают эффективными не все медиа, в которые вкладывают бюджеты, следует из опроса Ассоциации коммуникационных агентств России и Аналитического центр российской индустрии рекламы. Самым эффективным медиаканалом в 2024 году, по мнению 46% участников исследования, стало онлайн-видео. 38% подтвердили эффективность ТВ для продвижения своих товаров и услуг. Третью строчку заняли сразу четыре медиаканала — наружная реклама и интернет-баннеры, инфлюенс-маркетинг и соцсети по 26% голосов у каждого канала . В нижней части рейтинга эффективности рекламных каналов — пресса бумажная и цифровая — рекламу в этом канале назвали эффективной всего 2% рекламодателей. Приверженцев цифрового аудио набралось 6%, а другого канала из аудиосегмента, радио — 10%. В пятерке снизу также цифровая реклама вне дома DOOH , которую считают эффективной 16% рекламодателей, и реклама на маркетплейсах с долей 20%. Основным критерием эффективности медиаканалов рекламодатели, опрошенные АКАР, называют потенциальный охват того или иного медиа — об этом сообщили 62% респондентов. На втором месте — стоимость 48% , на третьем — совместимость с бизнес-задачами 44% . Критерии с наименьшей важностью — политика компании 10% и возможности таргетинга 18% . Главными сложностями при проведении оценки эффективности рекламодатели назвали отсутствие единой системы метрик 66% , недоступность сквозной аналитики 46% и несоответствие ожиданиям 34% . Подробнее — в материале. Подписаться

Sostav пишет, что 72% российских компаний заявили о неготовности платить рекламным агентствам больше. Такие данные следуют из исследования АКАР. Ключевая причина — компании считают, что повышение комиссии не приведёт к улучшению результатов. Вообще, конечно, наивно полагать, что большинство откровенно признается в готовности платить больше без веских причин. Иначе было бы: готовы платить больше? Получите-распишитесь Breaking Trends

По результатам вчерашнего опроса видно, что больше половины респондентов готовы платить агентствам больше, если те будут обладать реальной экспертизой на рынке. Конечно, считать опрос в ТГ полноценным исследованием некорректно, но суть, как и следовало ожидать, не в том, что “платить никто не готов”, а в том, что повышение стоимости должно быть обоснованным. Сейчас рынок рекламы усложнился: появились новые регуляторные ограничения и каналы коммуникации. Уже недостаточно просто “нажать кнопку”, чтобы реклама сработала. И у агентств есть возможность быть бизнес-партнером для своего клиента. Подбирать оптимальные решения и инструменты, максимально эффективно формировать медиа-сплит. Чем лучше результат видит клиент, тем больше он готов платить. Breaking Trends

72% российских компаний не готовы платить рекламным агентствам больше Основные причины отказа — отсутствие у агентств дополнительных сервисов и сомнения в эффективности повышения комиссии как инструмента улучшения результатов. Такие данные представлены в исследовании «Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024», подготовленном АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы. Барьерами для увеличения рекламных инвестиций в 2024 году стали: недостаток прозрачности со стороны агентств и рекламных площадок, экономическая нестабильность и сложности в объективном обосновании медиабюджетов. Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

72% российских компаний не готовы платить рекламным агентствам больше 72% опрошенных российских рекламодателей в 2025 году не планируют увеличивать процент агентской комиссии. Основные причины — отсутствие у агентств дополнительных сервисов 64% , сомнения в эффективности повышения комиссии как инструмента улучшения результатов 58% , соответствие текущих ставок рыночной стоимости 57% . Таковы данные исследования «Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024», подготовленном комитетом медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР и аналитическим центром Российской индустрии рекламы АЦ РИР . Отчет есть в распоряжении Sostav. Среди других факторов отказа от повышения агентской комиссии — жесткая бюджетная политика компаний и представление о том, что с развитием искусственного интеллекта ИИ и автоматизации комиссии должны снижаться, а не расти. Почти половина рекламодателей готовы инвестировать в исследовательские инструменты. Среди тех, кто не доверяет текущей аналитике, таких 70%. Почти две трети опрошенных 60% считают, что доступ к независимым исследованиям повысил бы доверие к рекламному рынку. 58% респондентов назвали важным фактором наличие единой системы отчетности по всем каналам. На фоне роста рекламного рынка на 24% в 2024 году треть рекламодателей оценивают ситуацию как нестабильную: бюджеты меняются от кампании к кампании. 46% воспринимают прошедший год как положительный. Препятствиями для увеличения рекламных инвестиций в прошлом году стали недостаток прозрачности со стороны агентств и рекламных площадок 34% , экономическая нестабильность 34% и сложности в объективном обосновании медиабюджетов 32% .

Реклама изменится из-за ИИ ИИ и автоматизация скажутся на рекламном рынке уже в этом году. Судя по опросам, в этом убеждены 42% рекламодателей. По мнению 40% респондентов, на рынок будет влиять концентрация бюджетов у наиболее крупных digital-платформ. Лидером по эффективности рекламы в прошлом году стало онлайн-видео, на втором месте — эфирное телевидение, за ним идёт наружная реклама, баннеры, influencer-маркетинг и соцсети. Выбирая медиаканал, большинство рекламодателей ориентируется на потенциальный охват, так ответили 62% участников опроса. Для 48% наиболее важна стоимость контакта, а для 44% — совместимость медиаканала с бренд-задачами.

По результатам вчерашнего опроса видно, что больше половины респондентов готовы платить агентствам больше, если те будут обладать реальной экспертизой на рынке. Конечно, считать опрос в ТГ полноценным исследованием некорректно, но суть, как и следовало ожидать, не в том, что “платить никто не готов”, а в том, что повышение стоимости должно быть обоснованным. Сейчас рынок рекламы усложнился: появились новые регуляторные ограничения и каналы коммуникации. Уже недостаточно просто “нажать кнопку”, чтобы реклама сработала. И у агентств есть возможность быть бизнес-партнером для своего клиента. Подбирать оптимальные решения и инструменты, максимально эффективно формировать медиа-сплит. Чем лучше результат видит клиент, тем больше он готов платить. Breaking Trends

По результатам вчерашнего опроса видно, что больше половины респондентов готовы платить агентствам больше, если те будут обладать реальной экспертизой на рынке. Конечно, считать опрос в ТГ полноценным исследованием некорректно, но суть, как и следовало ожидать, не в том, что “платить никто не готов”, а в том, что повышение стоимости должно быть обоснованным. Сейчас рынок рекламы усложнился: появились новые регуляторные ограничения и каналы коммуникации. Уже недостаточно просто “нажать кнопку”, чтобы реклама сработала. И у агентств есть возможность быть бизнес-партнером для своего клиента. Подбирать оптимальные решения и инструменты, максимально эффективно формировать медиа-сплит. Чем лучше результат видит клиент, тем больше он готов платить. Breaking Trends