Российский рекламный рынок ожидает замедление роста до 15-20% к 2025 году

Рекламный рынок в РФ нащупывает новые точки роста Темп роста российского рекламного рынка вновь может замедлиться, опасаются участники отрасли, по итогам 2025 года — до 15–20%. Как отмечают эксперты, причиной могут стать изменения в законодательстве, жесткая денежно-кредитная политика, а дополнительные вызовы создают дефицит рекламного инвентаря и медиаинфляция. В этих условиях драйверами роста могут стать так называемые ритейл-медиа — сайты и приложения торговых сетей и маркетплейсов. Фото: Анатолий Жданов/Коммерсантъ Подписывайтесь на «Ъ-Черноземье»

В конверсию через корзину Ретейл-медиа, то есть ресурсы маркетплейсов и торговых сетей, могут стать драйверами роста российского рекламного рынка в этом году. Пока что, сообщают эксперты, темпы отрасли замедляются — из-за обновлений законодательства, дефицита рекламного инвентаря, медиаинфляции. Ещё одна немаловажная причина кроется в жёсткой кредитно-денежной политике Центробанка: размер ключевой ставки всегда влияет на рекламные бюджеты компаний, особенно крупных. В этой ситуации продвижение в новых медиа ретейл, мессенджеры может быть оптимальным решением. Ранее популярные каналы коммуникации, например соцсетизапрещённой и признанной экстремистской Meta, скоро перестанут играть большую роль на российском медиарынке. С 1 сентября в силу вступает закон, запрещающий рекламу у блогеров на этих площадках.

Рекламный рынок под угрозой Эксперты прогнозируют замедление роста рекламного рынка РФ в 2025 году до 15–20%. Среди ключевых факторов — ужесточение регулирования, жесткая денежно-кредитная политика, дефицит рекламных площадок и медиаинфляция. В этих условиях основными драйверами могут стать ритейл-медиа сайты и приложения торговых сетей и маркетплейсов и цифровые технологии. Подробнее — на нашем сайте.

Рынок рекламы на сайтах и в приложениях маркетплейсов и ритейлеров вырастет на 40% в год, прогнозируют участники рынка. Он увеличивается благодаря росту числа игроков и новым технологическим возможностям сетей. В целом же рекламный рынок вырастет меньше — в пределах 20%. А если не учитывать ритейл-медиа — всего на 5%, по прогнозу Okkam. В последние годы темпы роста российского рекламного рынка были выше. Теперь же рекламодатели сокращают бюджеты, рекламного инвентаря стало не хватать, а в будущем сказаться может запрет на рекламу в Instagram принадлежит Meta, признана экстремистской в России и запрещена . Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper s. Подписывайтесь!

Прогноз: рост рекламного рынка может замедлиться до 20% Агентство Okkam считает, что по итогам 2025 года темпы роста рекламного рынка составят около 18-20%, причем без учета рекламы в e-commerce и ретейл-медиа показатель упадет до 5%. В Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР подсчитали, что в 2024 году рекламный рынок вырос на 24%, а в 2023 — на 30%. Об этом пишет «Коммерсант». «Главным драйвером роста выступает digital-сегмент. Телевидение и OOH-носители, по нашим расчетам, сохранят сопоставимые темпы прироста. Однако наружная реклама продемонстрирует более сдержанный рост», — сказал директор по аудиту и аналитике АДВ Камиль Хаджиахметов. Также в АКАР рассказали, что прогноз в 20% по итогам 2025 года правдоподобен из-за инфляции и общего замедления экономики. В компании SA Media ожидают замедления в традиционных медиа до 15–17%, но реклама в мессенджерах и ретейл обеспечит рост около 40%.

Рынок рекламы в России по итогам 2025 года может вновь снизить темп роста — до 15-20%, пишет «Коммерсантъ». По мнению экспертов, к таким показателям приведут запрет рекламы в Instagram принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена и высокая ставка ЦБ, а также сокращение рекламного инвентаря и медиаинфляция. По итогам 2024 года темп роста российского рекламного рынка замедлился до 24%

Участники рекламного рынка считают, что темпы его роста могут замедлиться до 15-20% в текущем году

Участники рекламного рынка в России ожидают замедления темпов его роста в 2025 году до 15–20%, узнал «Ъ». В 2024-м этот показатель составлял 24%. Причиной замедления темпов роста могут стать жесткая денежно-кредитная политика и изменения в законодательстве, такие как сбор 3% с доходов с рекламы и будущий запрет на рекламу у блогеров в Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ . Дополнительные вызовы создают дефицит рекламного инвентаря и медиаинфляция. Драйверами роста, по мнению участников отрасли, могут стать так называемые ритейл-медиа — сайты и приложения торговых сетей и маркетплейсов. Об ожидаемом замедлении темпов роста рекламного рынка в России — в материале «Ъ». #Ъузнал

Российский рекламный рынок в 2025 году, по прогнозам экспертов, вырастет лишь на 15–20%, пишет «Коммерсант». Это заметно меньше, чем в предыдущие годы 24% в 2024-м, 30% — в 2023-м / п р у ф Причин замедления несколько — в частности, общая инфляция и новые законы, например, трехпроцентный сбор с рекламных доходов и грядущий запрет на рекламу у блогеров в Instagram . Также мешает дефицит рекламных площадок после ухода зарубежных платформ. Однако не все сегменты проседают. Быстрее всего растет digital-реклама, особенно в маркетплейсах и мессенджерах например, Telegram . Ритейл-медиа реклама в Wildberries, Ozon и других магазинах прибавляет около 40% в год. А вот традиционные форматы — ТВ и наружная реклама — теряют обороты: рекламодатели экономят на офлайне. К слову, компании делают ставку на ИИ-технологии и инфлюэнсеров, чтобы компенсировать падение в других сегментах. Instagram принадлежит компании Meta, коротая признана в России экстремистской и запрещена

Рынок рекламы: digital — двигатель рынка Участники отрасли опасаются, что темпы роста российского рекламного рынка по итогам 2025 года могут замедлиться второй год подряд. Рост рекламного рынка по итогам 2025 года может составить около 15–20% год к году после роста в 2024 году на 24% и на 30% в 2023 году. Основными причинами называются изменения в законодательстве и жесткая денежно-кредитная политика: с 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки в закон «О рекламе», согласно которым распространители интернет-рекламы обязаны перечислять в федеральный бюджет 3% от дохода. При этом рынок digital-рекламы продолжает оставаться устойчивым, несмотря на сложные макроусловия и жесткую ДКП. Это позволяет поддерживать стабильный рост доходов от рекламы для Яндекса и МТС. Подробнее о происходящем — в карточках.