Российский рекламный рынок ожидает замедление роста до 15-20% к 2025 году

Рекламный рынок в РФ нащупывает новые точки роста Темп роста российского рекламного рынка вновь может замедлиться, опасаются участники отрасли, по итогам 2025 года — до 15–20%. Как отмечают эксперты, причиной могут стать изменения в законодательстве, жесткая денежно-кредитная политика, а дополнительные вызовы создают дефицит рекламного инвентаря и медиаинфляция. В этих условиях драйверами роста могут стать так называемые ритейл-медиа — сайты и приложения торговых сетей и маркетплейсов. Фото: Анатолий Жданов/Коммерсантъ Подписывайтесь на «Ъ-Черноземье»

В конверсию через корзину Ретейл-медиа, то есть ресурсы маркетплейсов и торговых сетей, могут стать драйверами роста российского рекламного рынка в этом году. Пока что, сообщают эксперты, темпы отрасли замедляются — из-за обновлений законодательства, дефицита рекламного инвентаря, медиаинфляции. Ещё одна немаловажная причина кроется в жёсткой кредитно-денежной политике Центробанка: размер ключевой ставки всегда влияет на рекламные бюджеты компаний, особенно крупных. В этой ситуации продвижение в новых медиа ретейл, мессенджеры может быть оптимальным решением. Ранее популярные каналы коммуникации, например соцсетизапрещённой и признанной экстремистской Meta, скоро перестанут играть большую роль на российском медиарынке. С 1 сентября в силу вступает закон, запрещающий рекламу у блогеров на этих площадках.

Рекламный рынок под угрозой Эксперты прогнозируют замедление роста рекламного рынка РФ в 2025 году до 15–20%. Среди ключевых факторов — ужесточение регулирования, жесткая денежно-кредитная политика, дефицит рекламных площадок и медиаинфляция. В этих условиях основными драйверами могут стать ритейл-медиа сайты и приложения торговых сетей и маркетплейсов и цифровые технологии. Подробнее — на нашем сайте.

Рынок рекламы на сайтах и в приложениях маркетплейсов и ритейлеров вырастет на 40% в год, прогнозируют участники рынка. Он увеличивается благодаря росту числа игроков и новым технологическим возможностям сетей. В целом же рекламный рынок вырастет меньше — в пределах 20%. А если не учитывать ритейл-медиа — всего на 5%, по прогнозу Okkam. В последние годы темпы роста российского рекламного рынка были выше. Теперь же рекламодатели сокращают бюджеты, рекламного инвентаря стало не хватать, а в будущем сказаться может запрет на рекламу в Instagram принадлежит Meta, признана экстремистской в России и запрещена . Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper s. Подписывайтесь!

Умный помощник, который всегда под рукой

Рынок рекламы в России по итогам 2025 года может вновь снизить темп роста — до 15-20%, пишет «Коммерсантъ». По мнению экспертов, к таким показателям приведут запрет рекламы в Instagram принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена и высокая ставка ЦБ, а также сокращение рекламного инвентаря и медиаинфляция. По итогам 2024 года темп роста российского рекламного рынка замедлился до 24%

Участники рекламного рынка считают, что темпы его роста могут замедлиться до 15-20% в текущем году

Участники рекламного рынка в России ожидают замедления темпов его роста в 2025 году до 15–20%, узнал «Ъ». В 2024-м этот показатель составлял 24%. Причиной замедления темпов роста могут стать жесткая денежно-кредитная политика и изменения в законодательстве, такие как сбор 3% с доходов с рекламы и будущий запрет на рекламу у блогеров в Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ . Дополнительные вызовы создают дефицит рекламного инвентаря и медиаинфляция. Драйверами роста, по мнению участников отрасли, могут стать так называемые ритейл-медиа — сайты и приложения торговых сетей и маркетплейсов. Об ожидаемом замедлении темпов роста рекламного рынка в России — в материале «Ъ». #Ъузнал

Российский рекламный рынок в 2025 году, по прогнозам экспертов, вырастет лишь на 15–20%, пишет «Коммерсант». Это заметно меньше, чем в предыдущие годы 24% в 2024-м, 30% — в 2023-м / п р у ф Причин замедления несколько — в частности, общая инфляция и новые законы, например, трехпроцентный сбор с рекламных доходов и грядущий запрет на рекламу у блогеров в Instagram . Также мешает дефицит рекламных площадок после ухода зарубежных платформ. Однако не все сегменты проседают. Быстрее всего растет digital-реклама, особенно в маркетплейсах и мессенджерах например, Telegram . Ритейл-медиа реклама в Wildberries, Ozon и других магазинах прибавляет около 40% в год. А вот традиционные форматы — ТВ и наружная реклама — теряют обороты: рекламодатели экономят на офлайне. К слову, компании делают ставку на ИИ-технологии и инфлюэнсеров, чтобы компенсировать падение в других сегментах. Instagram принадлежит компании Meta, коротая признана в России экстремистской и запрещена